«Яндекс» намерен развивать собственный рекламный инвентарь и создавать партнерства с участниками сегмента Digital Out of Home (цифровые билборды, экраны в общественных местах и метро). При этом доходы от рекламы в Интернете для «Яндекса» остаются ключевыми.
На данный момент в ПВЗ «Яндекс Маркете» есть 1400 рекламных поверхностей, однако они пока используются исключительно для собственной рекламы и не приносят доход с внешнего рынка. Также компания развивает проект (оператором является группа «Рим») по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах автомобилей «Яндекс.Такси», пишет РБК.
В то же время «Яндекс» остается активным рекламодателем на рынке наружной рекламы: в первой половине этого года компания вошла в топ лидеров по затратам на наружку с 4,5% рынка (у Сбера - 8%, Ozon - 3,7%, Т-банка — 2,4%, ВТБ — 2,3%), по данным Admetrix.
На рынке наружной рекламы в России наблюдается значительный рост. Объем рынка в первой половине 2024 года достиг 32,1 миллиарда рублей, что на 43% больше, чем годом ранее. Самым крупным оператором наружной рекламы является группа Russ, контролирующая 44,7% рынка. «Рим Mediagroup» и «Дизайнмастер» располагают 8,1% и 3,9% соответственно.
По мнению экспертов, рынок наружной рекламы активно развивается, и «Яндекс» может повторить попытку выхода на этот рынок, сделанную в 2019 году. Тогда проект по размещению цифровых баннеров не увенчался успехом, но в условиях дефицита рекламного инвентаря и высокой загрузки поверхностей, ситуация изменилась. Как отмечают аналитики, новые технические решения могут существенно повлиять на рынок, особенно в условиях растущей конкуренции и укрупнения игроков.
Однако в случае, если «Яндекс» решит продавать инвентарь других операторов с добавлением собственной комиссии за данные, это может оказаться рискованным шагом, так как уровень цен на цифровую рекламу уже находится на высоком уровне, отмечают специалисты.
Согласно данным аналитического агентства Nielsen, различные форматы наружной рекламы показывают разную степень эффективности в зависимости от аудитории и типа размещения. Так, цифровые билборды увеличивают запоминаемость бренда на 47% по сравнению с традиционными статичными плакатами. 75% опрошенных потребителей обратили внимание на рекламу на цифровых экранах в общественных местах, таких как метро и торговые центры.
Кроме того, агентство JCDecaux сообщает, что использование Digital Out of Home может повысить намерение совершить покупку на 23%, а рекламные кампании с использованием наружной рекламы в сочетании с цифровыми платформами демонстрируют рост вовлеченности на 18% по сравнению с кампаниями, использующими только интернет-рекламу.