Советы по продвижению подкаста на примере кейса программы «Короче говоря» Владлены Пчелинцевой.
На «Суровом Питерском SMM» СЕО маркетингового агентства WAVE и автор реалити подкаста «Короче говоря» рассказала, как продвигать подкаст, чтобы получить охваты и подписчиков. Самое важное рассказываем в статье.
Забирайте по ссылке 9 способов бесплатного продвижения в соцсетях
Предыстория
«Короче говоря» — реалити-подкаст, который Владлена запустила, когда переехала из Томска в Москву. Команда агентства осталась в Томске. В родном регионе агентство знали, они сотрудничали с малым и средним бизнесом. В Москве нужно было начинать с нуля.
И тогда Владлена запустила реалити-подкаст, в котором обращалась за консультациями к экспертам маркетинга, а потом реализовывала их советы в своём агентстве и делилась результатами.
В первом сезоне задача была в том, чтобы за 3 месяца найти 10 крупных клиентов в Москве с чеком от 100 тыс. руб. Цели достигли.
Во втором сезоне — найти идеи для нового направления и масштабирования. По итогу сезона команда запустила PR-отдел и возобновила образовательный проект.
В третьем сезоне — искали способы, как расти в кризис.
Первый сезон подкаста записывали дома, на диктофон ноутбука, обложившись подушками. Следующие — уже в студии, с профессиональным оборудованием.
Сейчас у «Короче говоря» 3 сезона и 32 выпуска, он в топ-3 в категории «Маркетинг» в СНГ и в топ-10 в категории «Бизнес» в СНГ.
Когда ребята запускали подкаст, они хотели с его помощью заявить о себе в новом городе, получить знакомства в новой сфере, сделать публичное заявление (например, о том, что они найдут крупных клиентов), чтобы не дать себе возможности слиться.
По факту же подкаст дал гораздо больше:
- экспертность. Автора подкаста слушают, ему верят, его зовут выступать на конференции
- знания. За 3 сезона в подкасте выступили лучшие эксперты в сфере. Они приходят в качестве гостей и рассказывают структуру, фишки, цифры. По сути консультации, за которые платят много, в подкасте проходят бесплатно
- подписчики. Аудитория выросла на 1 тыс. человек за 3 месяца счёт аудиторий медийных гостей
- заявки. Приходят люди, которые говорят: «Мы слушаем ваш подкаст и нам было бы интересно поработать с вами».
Но чтобы всё это случилось, важно продвигать подкаст, чтобы получать охваты и подписчиков. О секретах продвижения подкаста расскажем в статье.
Продвижение подкаста
Вот каналы и форматы, с помощью которых можно привлечь внимание к вашему подкасту и получить аудиторию.
1. Ваши соцсети
Когда вы сделали подкаст, обязательно расскажите об этом в соцсетях, где у вас есть аудитория. Они первыми придут слушать ваш выпуск и дадут старт продвижению.
2. Соцсети друзей
Тот же принцип. Друзья — это первые адвокаты бренда. Попросите их порекомендовать ваш новый проект и рассказать о нём.
3. Медийные гости
Не бойтесь приглашать известных людей с аудиторией. Люди крайне редко отказываются выступить. Для них это имиджевая история, а вы получите прирост подписчиков за счёт аудитории гостя. Например, когда записывали выпуск с Маликой, за день на канал подписались 115 человек.
И обязательно делайте фото с гостями. Их тоже можно будет использовать для продвижения.
4. Блогеры и паблики
Можно купить публикацию у блогера, но ещё круче для продвижения подкаста, когда паблики сами включают вас в подборки.
5. Статьи
Можно сделать статью об основных идеях, которые вы обсудили в подкасте, и опубликовать на vc или на других площадках.
6. UGC-контент
Публикуйте отзывы и сторис, которые делают ваши подписчики о подкасте.
7. Карточки
Можно после эфира делать конспекты и публиковать в соцсетях в виде карточек.
8. Просите об отметках у слушателей
Чтобы люди ставили звёздочки, отмечали в сторис, об этом нужно регулярно напоминать. Можно добавить элемент геймификации и проводить розыгрыши от гостей подкаста среди тех, кто сделал сторис.
9. Короткие видео
Если вы не только записывали подкаст на аудио, но и снимали на видео (а здорово делать именно так), можно нарезать кусочки видео и публиковать их в соцсетях — клипы, шортс на YouTube.
10. Фичеринг
Это подборки подкастов по тематическому или другому принципу, которые составляют редакторы. Можно заполнить форму, и если канал соответствует требованиям платформы, вас будут добавлять в подборки.
11. Таргет
Используйте максимум из этих способов продвижения подкаста, чтобы получить аудиторию, охваты, а вслед за ними популярность, рекламные интеграции и заявки из этого канала.