Тактика №99. Избегайте страдательного залога

В активных предложениях причины предшествуют следствиям. Эта последовательность соответствует нашему реальному опыту.

Активные предложения плавно раскрываются с каждым новым словом.

Действительный залог: Иван обнял Давида.

Страдательный залог: Давид был обнят Иваном.

Пассивные предложения разворачиваются в обратном порядке. В них требуется двусмысленный заполнитель для подлежащего:

Страдательный залог может быть полезен, когда вам нужно подчеркнуть объект предложения. В противном случае пишите активные предложения.

🚩 Оно же касается и инверсии. Подумайте, насколько оправдана инверсия в предложении "Давида обнял Иван". Так ли нужно в этом предложении выделять объект (Давида)? Если да, то смело используйте инверсию.

Аналогичным образом, начинайте предложения с чего-то конкретного. Избегайте неопределенных слов:

Пример 1.

❌ Это наша малая родина.

✅ Сердоболь — наша малая родина.

Пример 2.

❌ Тут есть ошибки

✅ Исправьте ошибку в логине

Неопределенные слова являются туманными и неосязаемыми, скрывая предмет предложения.

Что такое юзабилити? Это эргономика интерфейса на всем пути следования посетителя — от первого открытия до оформления заявки и получения пользовательского опыта. Мы знаем о UX/UI многое, делимся кейсами и предлагаем свою экспертизу для вашего сайта или приложения.

Подписывайтесь на новый канал

Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >80 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.

Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.