Первоначально термин "бренд" (от англ. brand) происходит от практики скотоводов брендировать своё стадо для идентификации. Такая практика существовала еще в Древнем Египте и Риме. В XIX веке с развитием промышленности и массового производства стало необходимо отличать товары одного производителя от других. Так появляются первые торговые марки. В начале XX века с развитием массовых средств массовой информации, бренды начали активно рекламироваться, строя стратегии продвижения на основе узнаваемости и позиционирования.
Соса-Соla. Родина известного напитка — американский город Атланта. Изначально это была не просто газированная вода, а лекарственное средство. Днем рождения Coca-Cola считается 8 мая 1886 года. В этот день напиток, в составе которого был экстракт листьев коки, богатая кофеином вытяжка африканского ореха кола, жженый сахар с эфирными маслами, представили в аптеке Джекобса. Он стоил 5 центов за стакан и позиционировался как «напиток для воздержания» во время сухого закона, а также как средство от морфиновой зависимости, гастрита, импотенции, головных болей и нервных расстройств. Пембертон запатентовал экстракт под именем Coca Cola Syrup and Extract. Сначала сироп разбавляли простой водой, потом — газированной. Напиток постепенно становился популярным, в день продавалось до десятка стаканов. Но дебютный год стал все же провальным: Пембертон потратил на ингредиенты $70, а заработал около $50. К 1888 году у изобретателя Coca-Cola сильно ухудшилось здоровье, и он скончался в нищете от рака желудка. Рецепт напитка у вдовы фармацевта выкупил владелец аптеки в Атланте Эйза Кендлер за $2300.
Mercedes-Benz. В 1886 году немецкий инженер Карл Бенц официально оформил патент на «транспортное средство с бензиновым двигателем». В том же году свое транспортное средство создал инженер Готлиб Даймлер. В этом ему помогал инженер Вильгельм Майбах. Наименование торговой марки Mercedes-Benz было принято в 1926 году в результате слияния двух конкурирующих фирм, Benz & Cie. (основана Карлом Бенцем) и Daimler-Motoren-Gesellschaft (основана Готлибом Даймлером), в единый концерн — Daimler-Benz. Благодаря сделке, промышленникам удалось выстоять в трудное послевоенное время и значительно расширить бизнес. Название бренда образовано от двух наиболее значимых автомобилей объединённых компаний — Mercedes 1901 года и Benz Patent-Motorwagen 1886 года. Компания восемь раз меняла свой логотип. Первая эмблема бренда со звездой появилась еще в 1909 году, когда Даймлер отправил своим сыновьям почтовую открытку, на обороте которой была панорамная фотокарточка с видами нынешнего Кёльна. Знаком, похожим на современный логотип Мercedes benz (без окружности), он пометил свой дом.
Danone. Компания была основана в 1919 году фармацевтом Исааком Карассо в Барселоне, и названа им в честь своего сына Даниэля («Данон» означает «маленький Даниэль»). Компания Danone подарила миру продукт, о котором большинство людей ранее не знало. В то время йогурты былы популярны только в восточной Европе. Сегодня йогурты являются одним из самых популярных молочных продуктов во всем мире. В 1908 году великий биолог Илья Мечников выдвинул гипотезу, согласно которой болгарская палочка (содержащаяся в йогурте) способна защитить организм и даже продлить ему жизнь. Кроме того, Мечников полагал, что она может не просто благотворно влиять на весь организм, но и заметно улучшить работу пищеварительного тракта. Его работы вдохновили Исаака Карасу на основание компании, занимающейся продажей йогурта в Западной Европе. Во время второй мировой войны Даниэль Карассо отправился в США, где также сумел наладить продажи йогурта.