Заголовок и оффер на креативе должны быть максимально емкими. Пробовала писать какие-то изворотливые обороты речи, по типу «жилье на берегу реки» или «хотите жить в идеальном доме?», но как правило они работали хуже и СРА мгновенно начинало расти.
В заголовках и офферах желательно сразу обозначать продукт, геолокацию, и имеющиеся выгоды для клиента. Насчет оффера в креативе, я предпочитаю прописывать город и туда (либо в сам оффер, либо ниже него). Так мы максимально «обезопасим» себя от ненужного трафика. В силу технических особенностей таргетирования, бывают случаи, когда система может «зацепиться» за ненужный город и лить трафик туда, и все лиды будут нецелевыми, так как город не тот. Такое иногда бывает, когда плохо подобраны ключевые слова, прописаны минуса и при этом включён расширенный геотаргетинг.
В тексте можно прописать второстепенные выгоды для клиента, остальные плюсы продукта или услуги, какие-либо дополнительные условия. Не нужно дублировать мысль заголовка.