Проблема:
Volvo столкнулась с проблемой позиционирования своего бренда. Традиционно ассоциируясь с безопасностью, марка рисковала быть воспринятой как скучная и консервативная. Необходимо было найти способ представить Volvo как более современный и эмоциональный бренд, сохраняя при этом ключевые ценности безопасности.
Решение:
Volvo разработала вирусный ролик "The Epic Split", ставший частью кампании "Live Test", демонстрирующей безопасность и точность управления их автомобилями. В ролике Жан-Клод Ван Дамм делает шпагат между двумя движущимися грузовиками Volvo, подчеркивая стабильность и точность их движения.
Результат:
✅ Вирусность: Ролик "The Epic Split" собрал более 121 миллион просмотров на YouTube, став широко обсуждаемой темой в социальных сетях.
✅ Узнаваемость бренда: Кампания "Live Test" и ролик "The Epic Split" значительно повысили узнаваемость бренда Volvo.
✅ Позиционирование: Volvo успешно позиционировала себя как бренд, который не боится экспериментировать и демонстрировать свою уверенность в своей продукции.
✅ Эмоциональная связь: Ролик вызвал сильные эмоции у зрителей, вызывая восхищение, удивление и чувство уверенности в качестве продукции Volvo.
Почему этот кейс был успешным:
✅ Креативность: Использование неожиданного и зрелищного трюка в ролике привлекло внимание аудитории и выделило Volvo среди конкурентов.
✅ Целевая аудитория: Ролик был рассчитан на широкую аудиторию, заинтересованную в экстремальных трюках, демонстрирующих высокое качество продукции.
✅ Социальные сети: Активное продвижение ролика в социальных сетях позволило ему быстро распространиться и получить вирусное распространение.
✅ Согласованность: Ролик "The Epic Split" идеально вписывался в кампанию "Live Test", подчеркивая безопасность и точность автомобилей Volvo.
Выводы:
Кейс "The Epic Split" демонстрирует эффективность смелых креативных решений, позволяющих переосмыслить позиционирование бренда и привлечь внимание широкой аудитории. Volvo показала, что даже "скучный" бренд может быть эмоциональным и привлекательным, используя креативную стратегию и эффективные инструменты маркетинга.
Если вы еще не видели этот шедевр маркетинга, предлагаем вам его посмотреть: