В пятницу на консультации меня спросили, как начать выходить в СМИ и зачем вообще это нужно. В пиаре я работаю с 1999 года, опыт уже реально очень большой. Начинала в конце 90-х в департаменте общественных связей Ассоциации российских банков. Потом 10 лет отработала в компании, которая занималась продвижением ароматов Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Jonh Galliano, Narciso Rodriguez, Elie Saab.
Потом ушла в свободное плавание и много лет занималась продвижением брендов, экспертов, компаний, клиник, салонов красоты. И конечно, общение с журналистами, организация пресс-туров, мероприятий, публикаций, интервью и пр. были основной моей работой. И я прекрасно понимаю, что публикации в СМИ имеют огромное значение для экспертов, которые продают свои услуги. Вот несколько ключевых причин, почему это важно:
1. Увеличение доверия и авторитета
Когда эксперт появляется в СМИ, его начинают воспринимать как более авторитетную фигуру. Публикации подтверждают его профессионализм и экспертность в глазах потенциальных клиентов и партнёров. Люди доверяют тому, кто признан СМИ, ведь журналисты выбирают только тех, кто действительно имеет вес в своей области. Это касается абсолютно любой экспертизы.
2. Увеличение охвата и узнаваемости
СМИ имеют огромные аудитории, которые невозможно охватить только собственными силами через соцсети или сайт. Публикация в популярном издании позволяет получить доступ к тысячам или даже миллионам потенциальных клиентов, которые иначе могли бы не узнать о существовании эксперта. Так это и работает!
3. Повышение ценности и доходности услуг
Когда эксперт активно публикуется в известных СМИ, это влияет на восприятие его услуг. Люди начинают видеть в нём премиального специалиста, что позволяет обоснованно повышать стоимость своих услуг. Эксперт с широким медийным присутствием может устанавливать более высокие цены, поскольку его знания и навыки подтверждены внешними источниками.
4. Создание личного бренда
Регулярные публикации в СМИ помогают эксперту выстраивать личный бренд. Сильный личный бренд привлекает внимание не только клиентов, но и потенциальных партнёров, инвесторов и других профессионалов. Публикации формируют имидж, который отражает ценности, миссию и уникальные черты эксперта. Самое главное, делать это правильно, грамотно и без резких шагов и движений. Черный PR не всегда двигатель прогресса )
5. Привлечение новых клиентов
Публикации в СМИ работают как мощный инструмент маркетинга. Они могут привести новую аудиторию, которая ранее не знала о существовании эксперта. Я работаю с тарологом, которую раньше не знали в медийном пространстве. И когда она стала колумнистом "7 дней", к ней пошли клиенты не только на расклады Таро, но и на обучение.
6. Укрепление позиций в онлайн-пространстве
СМИ часто обладают высокими показателями в поисковых системах. Когда имя эксперта упоминается в таких источниках, это улучшает его позиции в выдаче, что приводит к росту органического трафика на его сайт и страницы в соцсетях. Также, собственно говоря, работает и Дзен.
7. Создание дополнительных возможностей
Публикации в СМИ могут открыть для эксперта новые горизонты, такие как приглашения на интервью, участие в конференциях, возможность стать колумнистом или даже выпустить собственную книгу. Все это усиливает его влияние и расширяет профессиональные горизонты. Вообще, подобные интеграции очень в цене.
8. Контроль над репутацией
Когда эксперт активно публикуется, он получает возможность контролировать своё позиционирование в публичном пространстве. Это особенно важно в кризисных ситуациях, когда нужно быстро и эффективно управлять репутацией, защищать свои интересы и отражать критические нападки.
9. Стимулирование профессионального роста
Процесс подготовки публикаций требует от эксперта углубления в тему, анализа новых данных и поиска свежих идей. Это способствует его профессиональному развитию, открывает новые перспективы и улучшает качество услуг. Со временем эксперт и сам начинает это понимать.
10. Обратная связь от аудитории
Публикации в СМИ часто вызывают интерес у аудитории, что ведет к комментариям, вопросам и обсуждениям. Это позволяет эксперту понять, что волнует его потенциальных клиентов, и корректировать свои предложения и стратегии продвижения. Также, как собственно, и в Дзене. Вы задаете мне вопросы, я на них отвечаю, тем самым, получая от вас обратную связь, а вы от меня - пользу для себя и ответы на волнующие вас вопросы.
В современном мире, где конкуренция растет с каждым днем, эксперту просто необходимо использовать все возможные инструменты для продвижения своих услуг. Публикации в СМИ — это не только способ заявить о себе, но и мощный рычаг для укрепления позиций на рынке, увеличения доходов и построения долгосрочных профессиональных отношений.
А вы согласны с этим? Пишите в комментариях!
p.s. В этом блоге не место хамству и хейту. Все, кто ведут себя подобным образом, удаляются и блокируются сразу! Спасибо за понимание!
Если у вас есть вопросы, или вам нужна моя консультация, пишите на эл.адрес: ksiusha100@mail.ru