С 1.09.2022 года вступили в силу изменения в закон о рекламе, согласно которым вся реклама в интернете должна быть промаркирована. В прошлом году появились штрафы за отсутствие маркировки или неправильную маркировки, и они достаточно высокие. Было много разъяснений, но даже год спустя вопросы на эту тему у всех, кто что-то продает в соцсетях, не утихают.
У меня периодически спрашивают, что нужно, а что не нужно маркировать, поэтому я решила написать этот пост. Тут не будет тонкостей и узких моментов, но общей информацией я поделюсь. Возможно, развею некоторые мифы.
Итак, не вся информация в соцсетях подлежит маркировке, а только та, которую можно отнести к рекламе.
📍 Нужно ли маркировать продающие посты на собственных ресурсах (на личной странице, в профиле, в сообществе, на сайте, на канале и т.д.)?
Нет, не нужно, так как это не реклама, а ваша хозяйственная деятельность. Даже если это посты об акциях или скидках.
❗Но есть исключения. Если вы выделяете какой-то отдельный товар среди общей информации.
Например, на сайте всплывает баннер, который отличается по дизайну, или вы ставите закреплённый пост в соцсетях.
📍Нужно ли маркировать каждый закреплённый пост в социальных сетях.
Нет, не нужно.
Если вы в закрепе рассказываете, что у вас есть такие-то товары, где посмотреть отзывы, и как заказать, вы информируете подписчиков о вашей хозяйственной деятельности. Это не реклама. Не маркируете.
Если вы в закрепе пишете про конкретный товар, то вы выделяете его из всех остальных, или ставите в закреп конкурс, то это признается рекламой. Нужно маркировать.
📍Нужно ли маркировать публикацию (пост, сториз/истории, reels/клипы) если вы рассказываете о чужом товаре или услуге?
Да, если вы выделяете положительные свойства товара или услуги, призываете к подписке или покупке, даёте промокод на скидку.
Нет, если вы описываете ваш опыт использования товара или услуги без призыва подписаться и купить.
📍Вы планируете разместить рекламу своего товара или услуги в чужом блоге, группе, паблике или канале. Кто должен маркировать публикацию?
По умолчанию, маркировать должен рекламораспространитель. То есть хозяин площадки, куда вы идете с рекламой. Но вы можете договориться, что маркировку сделаете вы.
Маркировать нужно, даже если вы договорились о рекламе по бартеру.
📍Что делать, если хозяин площадки отказывается маркировать рекламу?
У вас несколько вариантов:
🔸договориться и сделать маркировку самостоятельно
🔸отказаться от сотрудничества
🔸сделать рекламу без маркировки, и надеяться, что последствий не будет.
📍Нужно ли маркировать рекламу в запрещённой социальной сети?
Да, нужно, Роскомнадзор выпустил документ, где разъяснил свою позицию на этот счёт.
В прошлом году Федеральная Антимонопольная Служба подготовила слайды, где наглядно разъяснила, какую информацию они относят к рекламе, а какую нет.
Публикую ссылки на эти посты:
https://vk.com/wall-54814053_49333
https://vk.com/wall-54814053_50230
https://vk.com/wall-54814053_51032
Друзья, пишите, стало ли понятнее, что делать с маркировкой? Был ли пост вам полезен? 😊