Настоящий бриллиант рождается только в процессе работы.
Возможно, что мне так не везло всю жизнь, но даже опыт работы в Google показал мне, как тяжело придумывается креатив у гигантов.
Naming очень важен. Этому процессу до создания продукта я уделяю всегда много времени. От нескольких недель до нескольких месяцев. Поэтому к финальной итерации запуска происходит перебор названий, концепций, стилей и всего остального. Если у Вас нет концепции, то Вы просто не понимаете, что Вы делаете.
Naming должен соблюдать сразу множество критериев для попадание в ❤️ аудитории. Он должен иметь логику и какую-то конструкцию для воздействия воображения. Воображение = контрольный центр всех реакций.
Приведу примеры:
Логотип 1️ - Slinky (2009 - 2013) - первый в мире поисковый движок для GIFS (в пике его использовало ~24M человек в месяц).
Название родилось из математического порядка S (sum) link + Y. Название сразу же понравилось и по многим другим причинам:
1 - Slinky популярная игрушка-пружина, созданная в 1943 году в США Ричардом Джеймсом. Это слово было знакомо большинству американцев, европейцев и азиатов;
2 - Торговая марка была свободна вне США, поэтому я сразу запатентовал Slinky Asia (позднее продал этот TM производителю соков);
3 - В России сервис не был популярен, но зато его называли сливки, линки. Название звучало нежно. Запоминалось быстро и легко;
4 - Фирменная буква S стала визитной карточкой. Первая версия была придумана другом из Арт Студии Лебедева (тогда они не были такими звёздными), вторая версия сделана в попытках добавить что-то радужное в духе Aol, версия три создана ранним сотрудником Slinky Микаэлем Налбандяном (он же front-разработчик всех продуктов комитета, знакомый всем VC), контр версия разработана приглашённым художником из компании Disney. Конечно, финальная версия буквы S, которая напоминала червячка или сперматозоида взорвала мне мозг сразу же, поэтому мы сели перебирать более изящные варианты, которые в последствии стали абсолютным хитом. Я по-прежнему считаю и уверен, что это выдающийся результат креатива. Спустя более 10 лет логотип смотрится уникально, концепция сильна.
Логотип 2️ - Teleport (2017) - фото-редактор на базе нейронных сетей. В первые 7 дней после релиза был установлен более 1.5M раз. Суммарно приложение использовало более 25М человек.
Naming Teleport сразу передавал эффект движения или перемещения, что было заложено в концепцию использования нейронных сетей для фото и видео. Вырезать задний фон, переместиться на фото или видео в другое место? Всё возможно, загрузи фото, выбери фон и Teleport перенесёт тебя в любое место. Хочешь изменить цвет волос? Не вопрос. Teleport изменит их.
Концепция простая, как 1+1. Людям понравилось название. Вообще люди любят приставку Tele в продуктах. Спасибо Павлу Дурову за это.
Логотип 3 - Stickeroid (2018) - CPaaS платформа для стикеров, которая конвертировала слова в стикеры при помощи нейронных сетей и была интегрирована в платформы для коммуникации (Slack, Google Docs, Twitch, FreshChat, Discord, был даже пилот с Instagram, QQ, Kik). В пике платформу использовало более 50M человек в месяц.
Концепция чудо-кнопки, которая встраивается в любой другой продукт и позволяет отправлять стикеры, transparent images и другие изображения родилась задолго до Stickeroid. Уже в 2014 году у меня был пилотный тест, где мне удалось получить около 80K юзеров за меньше, чем квартал без маркетинга. Основная задача названия была в том, чтобы naming был настолько точечный, что не потребовалось бы пояснять что это вообще, а логотип стал элементом интерфейса в приложение.
В ходе десятка экспериментов и в результате метрик оказалось, что смайлик ☺️ является подходящим для нас. Мы его модернизировали, сделали таким, как нам нужно и это стало логотипом. Успех не заставил себя долго ждать. Продукт был проинтегрирован в top-tier всего чего можно. Telegram использовал аналогичный подход 😊. Сегодня это стало стандартом индустрии.
#naming #branding