Громко объявленное шоу Меган Маркл на Netflix по всей видимости перенесено на 2025 год, как и ее бренд лайф-стайл (образ жизни) Сады Американской Ривьеры.
Тем не менее, герцогиня явно не чувствует себя подавленной и смело меняет один наряд за другим.
Любопытные инсайдеры моды раскрыли, как она зарабатывает деньги сегодня, и насчитали по крайней мере четыре проекта.
Как известно, есть две основные классические стратегии - один большой проект или много мелких, либо мало дорогих товаров, как работает премиальный сектор, либо много бюджетных, как работает масс-маркет, либо одно платье от Шанель либо тысяча от Зара.
Этими принципами руководствуется и Меган Маркл, инвестируя в некрупные проекты, если значительные пока не выстреливают.
До выпечки тортиков на личной кухне - традиционного женского бизнеса, пока не дошло, вернее, мы ждем 2025 год, когда согласно официальным данным должно заработать кулинарное шоу на Netflix, оцениваемое в 100 млн долларов, а пока Меган разумно использует возможности кооперации с небольшими брендами.
Конечно, Меган не ходит на работу в офисы этих компаний, она вносит другой свой посильный вклад.
Пользуясь своим королевским статусом, герцогиня Сассекская «привлекает внимание к небольшим независимым дизайнерам своими публичными выступлениями». В переводе это означает, что Меган демонстрирует на себе одежду и аксессуары нишевых брендов, привлекая таким образом к ним внимание.
Она может это делать не только из филантропический соображений, но и в обмен на часть активов. Это стандартная практика инвесторов. Меган, позиционирующая себя как активную феминистку, выбирает в основном женские бренды, то есть создаваемые и управляемые женщинами.
Этот метод действительно работает. Как бы ни складывались отношения Сассекских и Уэльсских и самим королем Чарлзом, как бы ни поругивали Меган придворные королевские эксперты, каждое появление Маркл на публике, официальное или нет, сопровождается потоком фотографий в глянце всего мира. И весь мир узнает о небольших или начинающих брендах, порой весьма интересных. Такой ледокол "Меган", который выводит их на большую воду.
Есть ли эффект от таких появлений? Видимо, да, по крайней мере так говорят сами бренды.
Сама Меган говорит, что будет «поддерживать дизайнеров», с которыми у нее «действительно хорошие дружеские отношения», а также «небольшие многообещающие бренды, которые не получили того внимания, которое они должны получить».
В недавнем интервью Нью-Йорк Таймс 43-летняя Меган объяснила, что она знает, что то, что на ней носится, будет «в центре внимания всего мира», и понимает, что поддержка дизайнеров «самая мощная» вещь, которую она может сделать, даже если это «просто носить, как серьгу».
Это действительно так. Например, в 2019 году, Меган Маркл стала самой влиятельной персоной в мире по продвижению брендов по данным глобальной поисковой платформы Lyst, проанализировавшей более 200 миллионов запросов от 104 миллионов покупателей в мире.
Оказалось, что выбор одежды Меган сильно повлиял на людей, обогнав таких знаменитостей, как Карди Би, Зендая, Кайли Дженнер и Билли Айлиш. То есть когда Меган выбирала одежду, люди начинали искать её в интернете и покупать такую же.
Это был первый год пребывания Меган в британской королевской семье в качестве супруги принца Гарри, неудивительно, что ее наряды вызывали такой интерес. Но, сказать по правде, они были действительно хороши.
Такой громкий успех остался позади, но и сегодня о Меган практически ежедневно пишут крупнейшие глянцевые журналы мира.
Но кто же оказался в числе счастливчиков, продвижением которых занялась сама герцогиня Сассекская?
Как рассказала сама Меган, ее новейшая инвестиция связана с брендом роскошных сумок Cesta Collective. С одной из них герцогиня Сассекская была замечена во время своей недавней поездки в Колумбию.
Этот бренд Меган открыла для себя во время покупок в Интернете, а сумки делают вручную женщины из Руанды.
Другой проект - Kimaï, более смелый и связан с производством украшений из искусственных алмазов. Его Меган открыла для себя в 2019 году и даже купила себе самостоятельно пару сережек Felicity за 630 фунтов.
Как говорят основательницы бренда Джессика Уорч и Сидни Нойхау, они начали проект без инвестиций (выращивание искусственных алмазов?), но уже буквально через пару месяцев их заметила Маркл и дело пошло в гору, они смогли привлечь больше миллиона долларов и расширить производство.
Еще один проект вновь связан с одеждой. Это шотландский бренд Strathberry, с сумкой которого была замечена Маркл несколько лет назад. Успех был столь оглушительным, что сумка была распродана за 11 минут, а компании пришлось нанимать новых сотрудников.
После того, как стало известно о росте продаж, выяснилось, как это «изменило все» с точки зрения того, как Меган «тогда смотрела на создание наряда». Чтобы это ни значило.
Ну и наконец, кофе. В рекламе которого Меган снялась несколько месяцев назад и в который также сложилась.
Это не обычный кофе, а мейнстримовский - органический безглютеновый порошковый «SuperLattes» от Clevr Blends. Казалось бы, откуда в кофе глютен, а вот на тебе.
Этот бренд также женский и его Меган также открыла сама, забежав на фудкорт в одном из магазинов Санта-Барбары.
Рекламный ролик кофе с участием Меган вызвал очередную порцию насмешек в духе от "форс-мажоров" к забегаловке, но продажи напитка заметно выросли, как и рост поисковых запросов на одежду Меган в этом ролике. На целых 216% в течение года.
Обо всех проектах Меган пока не известно, она будет держать интригу своего инвестиционного портфеля и дальше. Но те четыре, о которых мы знаем, уверенно вписываются в генеральную линию ее главного бренда образа жизни American Riviera Orchard.
Известные бренды, в которые Меган инвестировала:
- Cesta Collective — компания по производству сумок;
- Strathberry — бренд роскошных кожаных изделий;
- Kimaï — компания по производству ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами;
- Clevr Blends — компания по производству кофе для здоровья «SuperLattes» в виде порошка.
Сохраняйте канал во вкладке "Подписки", нажмите на значок колокольчика рядом с кнопкой "Вы подписаны" и вам не придется искать новые статьи в общей ленте, они придут к вам сами!
Канал в telegram и boosty, там тоже много интересного.