Действительно красивый сайт, на новости которого можно оформить подписку, клубничное варенье, а затем и малиновое, и даже печенье для собак. За громкими анонсами последовала тишина.
Многообещающий и активно обсуждаемый бренд так и не вышел на активную работу, не говоря о коммерческом успехе, который сегодня так важен для Меган и принца Гарри.
Для самой Меган, как сообщают многие источники, это стало сокрушительным ударом по самолюбию, а она собиралась быть второй Мартой Стюарт, некоторые пишут и вовсе, что она буквально раздавлена.
Здесь еще и вопрос деловой репутации. Если Меган и ее команда, не сама же она ведет договоры и бухгалтерию, столь небрежны, то как с ними можно в принципе вести дела. Многие бы задумались.
В чем просчеты.
Новый бренд Меган как известно называется American Riviera Orchard - Сады Американской Ривьеры.
Красивый, даже элегантный титульный лист оформлен в изысканных кремовых тонах, сквозь него как бы проступают тени от веток деревьев, заглавие и основная информация написаны матовым золотом каллиграфическим почерком с отсылкой на давнее увлечение самой Меган, использована стилизованная эмблема, напоминающая аристократический герб. Словом, титул действительно хорош.
Но в этом и оказалась загвоздка.
Нейминг - то есть название бренда оказался не продуман. Название проекта откровенно отсылает к Санта-Барбаре, именно там расположено эпичное имение Монтесито, в чем заметна и некоторая ирония, учитывая перипетии жизни самих герцогов.
А сама Санта-Барбара располагается в Калифорнии - регионе, который часто называют Американской Ривьерой, аналогично французской Ницце, настолько там приятный теплый климат, красивая природа, море, а также сильная культура еды, вина и здорового образа жизни. Словом, регион-курорт.
Меган не просто хотела зарегистрировать свою компанию под именем "Сады Американской Ривьеры", но и добивалась эксклюзивного права интеллектуальной собственности на всю Американскую Ривьеру. Это примерно как у нас кто-нибудь заявил единоличные права на торговое имя "Северная Венеция" или "Валдай".
Вполне ожидаемо, что в такой регистрации Меган было отказано, а без регистрации проекта работать нельзя.
Кроме того, командой Меган были опущены ошибки при подготовке документов на регистрацию и не полностью оплачены необходимые пошлины. Как пишут американские таблоиды, их заявление даже не было подписано.
Результат - понятен.
Все-таки вести свой блог, а у Меган до ее знакомства с Гарри и вхождения в состав британской королевской семьи, был свой успешный блог лайф-стайл The Tig, это одно, а вести полноценный бизнес-проект - это немного другое.
Кстати, блог вовсе не был девичьей игрушкой, у него было около 3 млн подписчиков и он приносил Меган довольно приличный доход. Как известно, после вхождения в королевскую семью в 2018 году, Меган была вынуждена уйти из медийного поля, закрыв все свои личные соцсети, к ее огромному, надо полагать, сожалению.
Но возвращаясь к сайту Меган. Тут все же наверное вопросы к команде, которая помогает ей с запуском. Сама Меган могла и не знать, да и не должна знать все тонкости нейминга и регистрации бренда в регионе, а вот они - должны.
Вообще, это просто удивительная история. Даже если бы Меган готовила и отправляла документы сама, как это практикуется у нас в России, но практически исключено в США, это даже бОльшая небрежность, чем просвечивающая юбка, выбившаяся прядь волос или не оторванный ценник платья.
Но даже самоуверенная Меган не работала самостоятельно. Вся подготовительная работа была поручена ее команде - ведущему адвокату Марджори Уиттер Норман из молодой фирмы Mama Knows Best LLC, которая обратилась в Бюро по патентам и товарным знакам в Штатах.
В ответе команде Меган от 31 августа, который оказался в распоряжении таблоида The Sun, добавлено: «Заявление не было подписано, потому что заявитель не предоставил подпись. Таким образом, заявка не проверена должным образом».
Очередная мутная история из жизни герцогини Сассекской. Было бы очень странно, если ее команда юристов не знакома с правилами открытия бизнеса в США, и не проконсультировалась с кем-то еще при необходимости. Или не знакома, а ключевым фактором стал выбор юриста-женщины?
Но мы понимаем, что мятежная герцогиня могла и не послушать профессионалов и настоять на своем, как бывало уже не раз, поскольку «Меган получает то, что хочет». Возможно, поэтому пакет документов и был отправлен юристами в сыром виде, ожидая закономерного отказа, раз уж не удается убедить заказчицу.
Эксперты из американского правительственного ведомства потратили недели - с марта по август - на изучение документов, и они отклонили заявку по целому ряду причин.
В неловком ответе чиновники заявили: «Заявитель должен отказаться от формулировки «Американская Ривьера», потому что она в первую очередь географически описывает товары и услуги заявителя».
К ответу были приложены статьи разных изданий, показывающие, что «Американская Ривьера» - это распространенное прозвище для Санта-Барбары, штат Калифорния, и город известен как «географическое место или местоположение».
Другими словами, эти слова должны быть доступны для свободного использования всеми предприятиями.
Они добавили: «Кроме того, покупатели, скорее всего, будут считать, что товары или услуги происходят из географического места, указанного в знаке, потому что прилагаемые доказательства показывают, что основатель заявителя, то есть Меган Маркл, проживает в географическом месте, указанном в знаке».
Такое путанное объяснение видимо означает что покупатели продуктов Меган могут подумать, что они произведены непосредственно в Монтесито, если это название указано на титуле, при этом очевидно, что всякие там салфетки и коврики для йоги могут быть произведены хоть в Китае. Тоже интересный вопрос. Мы же понимаем, что не каждый итальянский сыр делается в Италии, например).
«Заявитель может ответить на этот вопрос, представив отказ от ответственности в следующем формате: Не предъявляется никаких претензий на исключительное право на использование «Американской Ривьеры», за исключением знака, как показано».
Другой момент - сами продукты (товары, работы, услуги). Чиновников смутили расплывчатые формулировки вроде «наборы, состоящие из ингредиентов для выпечки» или «подарочный набор ручных садовых инструментов».
Другие товары, которые считаются «слишком широкими», включают: «салфетки для коктейлей, сковородки, кухонную утварь, а именно: ситечки, ложки, вилки, лопатки, щипцы, разбрасыватели, венчики, дозаторы мыла» и другие примеры.
В июле был выявлен ряд ранних «нарушений», которые необходимо было «исправить». Они включали в себя неправильную классификацию корзин для пикника и книг рецептов, это, видимо, что-то вроде наших кодов ОКВЭД.
В итоге поданная заявка была отклонена, а заявителю предложено в течение трех месяцев внести требуемые изменения, либо заявка будет отклонена окончательно.
«В связи с этим Реестр товарных знаков США отклонил заявку в отношении некоторых товаров, на которые он распространяется, а в отношении других товаров и услуг потребовал от компании-заявителя добавить оговорку о том, что компания не имеет исключительного права на использование слов «Американская Ривьера».
Голубая мечта герцогини Сассекской отложена как минимум на полгода и ее новый проект вряд ли будет запущен в начале нового года как планировалось.
С другой стороны - требуемые доработки не настолько существенны, несмотря на грозный текст. Чтобы внести оставшиеся пошлины и признать очевидное - ты не можешь единолично пользоваться названием целого региона, пусть и не официальным - достаточно даже не одного дня, а 15 минут.
Топнуть ножкой и сказать "хочу, хочу, хочу" можно только любящему тебя мужчине - отцу, брату, мужу, деду, свекру по наличию, и то это не всегда срабатывает, а уж в отношении федерального ведомства...
Честно говоря, весьма странные и даже глупые эпик-фейлы.
Сохраняйте канал во вкладке "Подписки", нажмите на значок колокольчика рядом с кнопкой "Вы подписаны" и вам не придется искать новые статьи в общей ленте, они придут к вам сами!
Канал в telegram и boosty, там тоже много интересного.