При подробном рассмотрении, реклама в Sber Ads оказалась типичной медийкой RTB. Это ни хорошо, ни плохо. Просто, как есть. Минимальные бюджеты в 30-40 тыс. руб. не дают каких-то выдающихся результатов. Будем пробовать на бОльших бюджетах.
В графических форматах CTR - 0,1%-0,2%, в ТГБ получше - 0,2%-0,4% в зависимости от тематик, тестировали разные.
Стоимость клика в среднем 50-70 руб.
Это не перформанс-размещение, ждать от него быстрых конверсий не стоит. Такое размещение не привязано к поисковому запросу и не имеет в таргетингов намерений к покупке. Тем не менее, DMP Сбера, которое основывается на транзакциях пользователя - это весьма интересное предложение на рынке. По покупкам человека можно составить довольно четкий портрет ЦА.
Я бы НЕ рекомендовала этот вариант размещения как альтернативу Директу или VK, как размещение на “последний” бюджет, как источник продаж.
Я бы рекомендовала этот вариант, как размещение для повышения узнаваемости, как альтернативу медийке Яндекса или другим медийным размещениям, как возможность рассказать о себе дополнительной аудитории. По прежнему остается открытым вопрос о площадках размещения этой рекламы. Сбер говорит о 6 SSP, которые уже подключены и процесс этот не завершен, будут подключаться новые. Для сравнения - у Soloway - 22 SSP. Тем не менее - в вопросах медийки, места размещения не играют роли уже примерно с 2013 года. Теперь в фокусе - аудитории, а у они у Сбера есть и весьма неплохие.