Прогуливаясь по городу, вы наверняка не раз попадали в поле зрения загадочных плакатов с яркими логотипами. Выглядят они как гигантские селфи без лица, но с чувством собственного достоинства. Они словно кричат: «Смотри сюда!», и, будь я менее скромным, мог бы сказать, что они при этом еще и подмигивают. Встречайте героя нашего времени — наружную рекламу LG.
Кто сказал, что реклама должна быть скучной? LG, похоже, считает, что реклама должна быть зрелищной, умной и немного дерзкой. На что вы смотрите, проходя мимо остановки общественного транспорта? Правильно, на очередное творение маркетологов LG, где холодильник выглядит так, будто он только что вернулся с фитнеса, а телевизор — будто знает все ваши любимые шоу. LG превращает повседневные предметы в героев плакатов, которые не просто сидят и пылятся на стенах, а буквально кричат вам: «Эй, ты хочешь быть на волне? Тогда погляди на нас!»
Но разве это не гениально? С какой еще рекламой вы настолько охотно соглашаетесь провести хотя бы пару секунд своего драгоценного времени? Секрет кроется в том, что LG делает свои послания до ужаса релевантными. Каждый баннер LG говорит с вами на одном языке. Вы открываете холодильник 15 раз за вечер в поисках вдохновения? Вот вам смарт-холодильник, который не только хранит продукты, но и знает, что вам захочется в полночь (и нет, это не очередной кусок торта). Или тот самый телевизор, который настолько смарт, что вам больше не нужно бороться за пульт с остальными членами семьи — он сам подберет то, что понравится всем.
Не успели оглянуться, как реклама LG становится неотъемлемой частью вашего дня. Она умная и не слишком навязчивая. Вы можете даже поймать себя на том, что задерживаете взгляд на том самом OLED-дисплее, который выглядит настолько четко и ярко, что можно подумать, что попали внутрь телевизора. Или, например, когда мимо вас пролетает фургон с огромным баннером LG на борту — мгновенно начинаете гадать, а что бы еще такое купить, чтобы сделать свою жизнь чуть лучше?
Но разве это не парадокс? Как могут статичные изображения, висящие на стенах или мелькающие на экранах в центре города, иметь такое влияние на наше сознание? Может, LG разработали тайное оружие? Или, быть может, мы все становимся жертвами хитроумного заговора маркетологов, которые, словно шаманы, умудряются зачаровывать нас с помощью красок и света? Ведь по-другому сложно объяснить тот факт, что простое изображение бытовой техники заставляет задуматься о том, не пора ли обновить холодильник, даже если текущий ещё вполне работает.
Как бы там ни было, внешний мир LG — это мир инноваций, который проникает в нашу жизнь через самые неожиданные каналы. Вы могли бы подумать, что вас уже ничем не удивить, но как только появляется новый баннер LG, вы обнаруживаете, что вас всё-таки можно увлечь, а иногда и вдохновить.
И здесь самое интересное: в мире, где мы привыкли игнорировать рекламу, LG удается не просто захватить наше внимание, но и вызвать у нас искренний интерес к тому, что они предлагают. Это как увидеть давнего друга на улице — сначала вы удивляетесь, затем улыбаетесь и, в конце концов, не можете не заговорить с ним. Суть наружной рекламы LG в том, чтобы быть именно этим другом — всегда на виду, всегда с чем-то интересным и, главное, всегда рядом.
Возможно, это и есть будущее рекламы: не в том, чтобы впихивать нам в голову ненужные вещи, а в том, чтобы стать частью нашей жизни. Чтобы каждый раз, проходя мимо баннера LG, мы чувствовали себя чуть-чуть умнее и ближе к той самой идеальной версии себя, которую так ловко рисуют для нас маркетологи.
И в следующий раз, когда вы увидите гигантскую стиральную машину, которая приветствует вас с плаката на главной улице, не удивляйтесь, если она заставит вас задуматься, не пора ли устроить генеральную уборку. Ведь LG не просто рекламирует продукты, они подшучивают над нами, бросают вызов нашим привычкам и, что самое важное, подталкивают нас к изменениям. Вот уж действительно, реклама, которая умнее нас.
