в большом городе
В условиях меняющегося рынка, где конкуренция усиливается, а потребительские предпочтения эволюционируют, наружка может стать одним из ключевых инструментов для привлечения внимания потенциальных клиентов.
Мы поговорили с креативным директором агентства "Хорошо" Анной о рынке наружной рекламы и узнали: нужно ли сегодня компаниям вкладываться в это направление?
Нужно ли сегодня компаниям вкладываться в наружную рекламу?
Реклама, размещённая в стратегических местах, и использование инновационных подходов, таких как дополняющая реальность или интерактивные панели, способны привлечь молодую аудиторию, находящуюся на перекрёстке онлайн и оффлайн пространств.
Но, прежде чем принимать решение о размещении, проведите тщательный анализ рынка и целевой аудитории.
Инвестиции в наружную рекламу – это часть комплексной маркетинговой стратегии, учитывающей изменения в потребительском поведении и предпочтениях. В конечном счёте, грамотное планирование и творческий подход к реализации РК смогут обеспечить компаниям значительное преимущество на рынке.
Что важно при создании баннера?
При создании макета для билборда важно учитывать:
- Краткость и ясность. Учитывая ограниченное время водителей или пешеходов для восприятия информации, сообщение на наружке должно быть понятным.
- Яркие и привлекательные визуальные элементы. Изображения и цвета должны привлекать, но не отвлекать от основного сообщения.
- Расположение рекламной конструкции. Баннер на здании, билборд на дороге или реклама в общественном транспорте требуют разных подходов и технических решений для обеспечения хорошей видимости и читабельности макета в различных условиях.
- Не забывайте и о юридических, этических аспектах. Вся информация на макете должна быть достоверной и соответствовать законодательным требованиям, а изображение – не нарушать моральных и культурных норм.
- Тестирование. Проверяйте, как читается информация с разных расстояний и углов обзора, соответствует ли задуманный эффект результатам. Работайте с фокус-группой или показывайте макеты коллегам. Иногда небольшие коррективы могут значительно улучшить восприятие и эффективность рекламной кампании.
Как часто следует менять баннера?
Во-первых, важно учитывать сезонность продукта или услуги.
Во-вторых, на частоту влияет уровень конкуренции. Конкурентное давление диктует необходимость в регулярном обновлении и ротации рекламных материалов – для поддержания интереса и четкого отличия одного бренда от другого.
В-третьих, не стоит недооценивать важность анализа и измерения показателей текущей рекламной кампании. Регулярные отчёты и исследования помогают определить оптимальную продолжительность, пик интереса аудитории и подсказать, когда содержание теряет актуальность и привлекательность.
Бюджет на кампанию. Хорошим подходом может стать комбинация долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний для обеспечения постоянного присутствия на рынке при разумных затратах.
Какие тренды сейчас есть в наружной рекламе?
Последние годы наблюдается ряд интересных трендов, которые формируются под влиянием технологических инноваций и меняющихся потребностей ЦА.
Креативность и искусство
Наружная реклама на улицах всё чаще напоминает произведения искусства. Использование необычных форм, 3D-элементов и креативных концепций выделяется на фоне стандартных рекламных решений.
Цифровизация и динамический контент
На LED-экранах и цифровых билбордах возможно менять контент в реальном времени и адаптироваться под текущие условия, например, время суток или погоду.
Использование искусственного интеллекта
Благодаря анализу данных и ИИ создаются персонализированные рекламные кампании, которые изменяют содержание в зависимости от потока людей, их возраста, пола и других характеристик.
Эко-реклама
Использование эко-дружественных материалов и солнечных панелей для подзарядки рекламных щитов становится важным аспектом современных рекламных стратегий.
Интеграция с социальными сетями и мобильными приложениями
Интеграция позволяет пользователям взаимодействовать с брендом через смартфоны. QR-коды, NFC и другие технологии облегчают переход к цифровой среде, повышая вовлеченность аудитории.
Культурный контекст и социальная значимость
Рекламные кампании, которые учитывают культурный контекст и социальные проблемы, вызывают больше доверия и интереса у потребителей. Реклама, которая отражает ценности или отвечает на важные вопросы сообщества, становится релевантной и запоминающейся.