Сегодня о значимости использования картинок в тексте, а также о своем опыте монетизации изображений с помощью рекламного формата In Image расскажет партнер Digital Caramel – Мария Кузнецова. Мария является автором и редактором flikweb.ru, и мы выражаем ей благодарность за то, что она нашла время написать для нас этот материал и поделилась своими ценными практическими знаниями.
Почему картинки нужны?
В качественной статье должны присутствовать изображения. Казалось бы, это очевидно. Однако многие веб-мастера продолжают пренебрегать этим правилом и не используют картинки в тексте то ли от незнания, то ли от лени. При грамотном включении изображений в контент можно достичь:
- Улучшения пользовательских характеристик, но при условии, что картинки подобраны со смыслом, полезны пользователю, дополняют и глубже раскрывают содержание статьи;
- Повышения дохода от статьи за счет дополнительных блоков рекламы;
- Повышения CTR в выдаче.
И еще один важный момент. Сейчас сайты с автогенерацией контента с помощью ИИ в большинстве случаев публикуют статьи без изображений. И пока они множатся в геометрической прогрессии, картинки на вашем ресурсе станут еще одним преимуществом СДЛ, за которое можно зацепиться.
Сегодня же я подробно рассмотрю возможности монетизации изображений, а именно расскажу про новый рекламный формат от РСЯ – In Image.
Что предлагает РСЯ?
В июле 2024 года Рекламная сеть Яндекса представила новый рекламный формат – In Image. Его суть – рекламный блок показывается поверх картинки в ее нижней части. Реклама при этом интегрируется достаточно органично. Это позволяет подключить данный формат в дополнение к уже имеющимся рекламным блокам и при этом по внешнему виду сайт не будет выглядеть перегруженным рекламой.
Читайте также:
Как выглядит формат In Image?
Рекламный блок In Image показывается поверх картинки, легко закрывается нажатием крестика. В настройках можно уменьшить размер изображения и задать параметры картинок, на которых будет отрисовываться реклама.
Также можно ограничить количество рекламных блоков для одной статьи. Я у себя поставила сначала 1, потом 2. Доход при переходе с одного блока до двух вырос примерно в 1,5 раза. Если ставить большее количество, то, конечно, рост уже будет минимальным. Считаю оптимальным решением – 2-3 блока на статью.
Какой доход можно получить?
В анонсе нового формата РСЯ обещала до 10% роста дохода. Если почитать форумы, то веб-мастера в большинстве случаев жалуются на низкий доход и ругают новый формат почем зря. Могу сказать, что и в моем случае чуда не произошло. Вот какие показатели я получила по результатам августа 2024 г.
Как видите, CPMV довольно низкий. Для сравнения на этом же сайте (а стало быть на том же трафике, что крайне важно для сравнения) CPMV для ленты РСЯ в 10 раз выше.
Также очевидна низкая доля видимых показов. Она не превышает 10%. В общем, что бы нам не писали про преодоление эффекта «баннерной слепоты» и крутость этого формата, цифры говорят сами за себя. Хочу отметить, что картинки у меня носят информативный характер и востребованы пользователями, то есть они не просто «фончик для красоты».
Вот еще иллюстрация по доходу. От РСЯ у меня стоит два блока: Лента и In Image.
Как видите, результат от блока «Лента» в 4-6 раз больше.
Если говорить обо всех денежных потоках, поступающих ко мне с сайта, то дополнительный доход от блока In Image у меня составил около 1%.
В таблице ниже вы увидите, сколько мне приносит реклама от каждого из форматов. Результаты привожу в процентах, чтобы вы могли сравнить эффективность тех или иных блоков. Здесь представлены данные за август 2024 года.
В заключении суммирую вышесказанное. Итак, рекламный формат In Image органично вписывается в контент, его можно поставить не вместо, а в дополнение к имеющимся рекламным блокам. Однако на практике он показал невысокий CPMV и принес низкий доход. Рост доходов с моего сайта в результате подключения этого формата составил 1%.
Если вам нужна помощь специалистов в улучшении эффективности монетизации сайта, вы всегда можете оставить заявку на сайте Digital Caramel или задать свои вопросы на нашем клиентском форуме.
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Дзынь-дзынь 🔔 И не забывайте ставить лайки и подписываться на наш канал 😊