Что Такое Сторонние Куки?
Сторонние куки — это крошечные фрагменты данных, которые словно невидимые шпионы прячутся в браузере пользователя. Они не принадлежат сайту, который вы сейчас посещаете, а подбрасываются другими ресурсами. Представьте себе: вы гуляете по интернету как по огромному городу, заходите в разные магазины и кафе (сайты), а за вами следуют невидимые агенты (сторонние куки), фиксируя каждый ваш шаг.
Эти маленькие следопыты используются главным образом для отслеживания и сбора информации о вашем поведении и предпочтениях на разных сайтах. Как будто бы кто-то ведет дневник ваших интернет-приключений! Эти данные затем помогают рекламодателям создавать более точные и персонализированные предложения для вас.
Закат куки
Ребята, вы слышали, что куки скоро уйдут в закат? Да, серьезно. Такие браузеры, как Google Chrome, Apple Safari и Mozilla Firefox, постепенно прекращают их поддержку. Это важный шаг на пути к защите данных пользователей.
Что это значит для разработчиков игр?
Для нас, геймдевов, это означает, что привычные способы отслеживания действий пользователей и таргетирования рекламы больше не будут работать. Но не паникуйте! Есть и хорошие новости:
- Появляются новые технологии. Например, Privacy Sandbox от Google или SKAdNetwork от Apple. Они позволяют показывать релевантную рекламу, не нарушая приватность игроков.
- Фокус смещается на first-party данные. Собирайте информацию о пользователях напрямую, с их согласия, например, через регистрацию в игре или опросы. Это ценные данные, которые помогут вам лучше понимать свою аудиторию.
- Контекстная реклама снова в игре! Она основана на содержании сайта или, в нашем случае, игры. Показывать рекламу мечей в RPG – отличная идея, правда?
Интересный факт: Знаете ли вы, что первая кука была создана в 1994 году программистом Netscape Communications Лу Монтулли? Она использовалась для запоминания товаров в корзине интернет-магазина.
В общем, друзья, закат куки – это не конец света, а скорее повод адаптироваться и найти новые, более этичные и эффективные способы работы с рекламой и данными пользователей. Держим нос по ветру! 😉
Apple Safari
В 2017 году компания Apple представила Intelligent Tracking Prevention (ITP) — функцию в браузере Safari, направленную на ограничение межсайтового отслеживания с помощью сторонних файлов cookie. ITP сократила время жизни cookie и ввела меры для предотвращения отслеживания пользователей на разных веб-сайтах.
Apple продолжила обновлять ITP в последующих версиях Safari, еще больше ужесточая ограничения на сторонние файлы cookie и межсайтовое отслеживание. Safari — это веб-браузер, разрабатываемый компанией Apple. Он входит в состав операционных систем macOS, iOS и iPadOS.
Как эксперт по геймификации, я вижу в этом и вызов, и возможности:
- Вызов: Традиционные методы таргетинга и аналитики, основанные на cookie, становятся менее эффективными. Нам нужно искать новые способы вовлечения пользователей и оценки эффективности игровых механик.
- Возможности: Ограничение отслеживания — это шаг к повышению конфиденциальности пользователей. Мы можем использовать это как преимущество, создавая игры, которые строятся на доверии и прозрачности.
Mozilla Firefox
В 2019 году Mozilla Firefox представил Enhanced Tracking Protection (ETP), который автоматически блокирует сторонние трекинговые куки по умолчанию. ETP также блокирует известных криптомайнеров и технологии отпечатков браузера, чтобы улучшить конфиденциальность пользователей.
Mozilla продолжает совершенствовать ETP для повышения конфиденциальности и безопасности пользователей, включая более строгую блокировку куки и межсайтового отслеживания.
Google Chrome
В 2024 году компания Google объявила о своем намерении отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в браузере Chrome в течение двух лет. 4 января Google начал поэтапный отказ от сторонних файлов cookie для 1% пользователей, чтобы ограничить межсайтовое отслеживание в Интернете. В рамках этой инициативы Google представила проект Privacy Sandbox, направленный на разработку альтернатив сторонним файлам cookie, обеспечивающих конфиденциальность.
1. Данные из первых рук: Ваш новый лучший друг
В условиях отказа от сторонних файлов cookie данные из первых рук становятся бесценными. Данные из первых рук – это информация, собранная непосредственно от посетителей вашего сайта или клиентов.
Используя эти данные, вы можете:
- выстраивать более глубокие отношения со своей аудиторией,
- персонализировать контент,
- получать ценные сведения об их поведении.
Согласно опросу Ascend2 и Oracle, основными источниками данных из первых рук, к которым маркетологи будут обращаться в отсутствие файлов cookie, являются:
- История покупок клиентов – 36%
- Профили в социальных сетях – 32%
- Взаимодействия с CRM / колл-центром – 31%
(Источник изображения)
2. Контекстная реклама
Контекстная реклама фокусируется на содержании, окружающем рекламное место, а не на истории просмотров пользователя. Рекламодатели могут связать свои объявления с релевантным контентом, повышая вовлеченность пользователей и эффективность таргетинга без использования файлов cookie.
Этот подход основан на идее, что пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой, которая контекстуально связана с контентом, который они потребляют в данный момент. Вместо отслеживания поведения пользователей в Интернете, контекстная реклама анализирует контент веб-страницы или приложения, где будет отображаться реклама.
Для эффективного внедрения контекстной рекламы используются алгоритмы и методы обработки естественного языка (NLP) для сканирования и анализа текста, изображений и общей тематики контента на веб-странице или в приложении. Этот анализ помогает определить предмет и контекст страницы.
Рекламодатели могут выбирать определенные ключевые слова или использовать семантический таргетинг, чтобы гарантировать, что их реклама размещается рядом с контентом, который разделяет схожие темы или темы. Например, спортивный бренд может выбрать ключевые слова, связанные со спортом, фитнесом или активным отдыхом, чтобы показывать свою рекламу в статьях, связанных со спортом.
3. Торговые медиасети: рекламный рай без надоедливых крошек!
Друзья, представьте себе: вы – отважный маркетолог, пробирающийся сквозь дебри интернета в поисках золотой жилы — потенциальных покупателей. Вокруг тьма, куки давно раскрошились, а вам нужно точно поразить цель!
Но не отчаивайтесь! На помощь приходят они – торговые медиасети – настоящий оазис в этой пустыне! Это как если бы вы разместили свою рекламу прямо в руках у покупателя, да еще и в тот момент, когда он готов достать кошелек!
Представьте огромный супермаркет, где каждая полка – это сайт или приложение крупного ритейлера. И вот, покупатель ищет новый телефон, а рядом, как по волшебству, появляется ваша реклама с самым выгодным предложением! Магия? Нет, это торговые медиасети!
В чем их секрет?
- Данные — это золото! Ритейлеры коллекционируют информацию о своих покупателях, как драгоценные камни. Что они смотрят? Что покупают? Когда делают это чаще всего? Благодаря этой бесценной информации ваша реклама попадает точно в цель!
- Контекстная реклама — королева продаж! Представьте: человек изучает страницу с кофемашинами, а рядом красуется ваша реклама ароматного кофе! Совпадение? Не думаю!
- Нативная реклама — незаметная и эффективная! Она органично вписывается в контент сайта, не вызывая отторжения у пользователя. Это как если бы вы рассказывали о своем продукте в дружеской беседе, а не кричали о нем в мегафон.
Торговые медиасети – это не просто тренд, это будущее рекламы! Используйте их с умом, и ваши продажи взлетят до небес!
4. Стратегии Идентификации Пользователей
Платформы идентификации пользователей (IDP), подобно отважным искателям приключений, собирают данные о потребителях из множества точек соприкосновения. Они сопоставляют и связывают различные типы идентификаторов, привязанных к отдельным пользователям. Представьте себе карту сокровищ, где каждый крестик – это фрагмент информации о пользователе.
Эти идентификаторы могут включать:
- ID клиента
- Адреса электронной почты
- ID мобильных устройств
- Профили в социальных сетях
- Куки и многое другое.
Некоторые компании, словно кузнецы цифрового мира, создают графы идентификации, используя постоянные ID. Например, LiveRamp – известный игрок в области идентификации и подключения данных (подобно гильдии мастеров своего дела). Они предлагают решения на основе графов идентификации, которые помогают бизнесу эффективно связывать и активировать свои данные для персонализированного маркетинга и рекламы, словно опытный алхимик превращает обыденные ингредиенты в зелье успеха.
Топовые программы лояльности с открытым исходным кодом на Open Source
Программы лояльности являются важным инструментом для привлечения и удержания клиентов. В мире open source существует множество решений, которые могут удовлетворить разнообразные потребности бизнеса в этой области. Эти решения предлагают гибкость, возможность кастомизации и интеграции с различными системами. В этом посте мы рассмотрим несколько ведущих программ лояльности с открытым исходным кодом.
Первым в нашем списке стоит Open Loyalty. Эта платформа предоставляет инструменты для создания и управления программами лояльности, которые легко настраиваются и масштабируются. Open Loyalty включает в себя модули для управления клиентами, наградами и транзакциями. Платформа поддерживает интеграции с различными CRM и POS системами, что делает ее универсальным инструментом для бизнеса любого масштаба.
Еще одно популярное решение — LoyaltyLion. Хотя основной продукт LoyaltyLion не является open-source, платформа предлагает ряд открытых API и SDK, которые позволяют интегрировать основные функции программы лояльности в существующие системы. Это решение особенно популярно среди интернет-магазинов благодаря своей простоте и эффективности.
Другим интересным проектом является LoyaltyPoints. Эта мощная платформа с открытым исходным кодом предоставляет удобные инструменты для настройки и управления бонусными системами. Она позволяет создавать уникальные предложения для различных сегментов клиентов и анализировать эффективность проводимых кампаний. Платформа активно развивается и поддерживается сообществом разработчиков.
Теперь рассмотрим ACHIVX, одну из самых гибких и адаптируемых платформ для создания программ лояльности. ACHIVX предлагает широкий набор инструментов для настройки и управления программами лояльности, включая системы начисления и использования баллов, создание кастомизированных предложений для клиентов, интеграцию с различными внешними сервисами и многое другое. Одним из ключевых преимуществ ACHIVX является возможность полной настройки под нужды бизнеса, а также поддержка масштабируемости, что делает его идеальным выбором как для малого, так и для крупного бизнеса. Подробнее ознакомиться с ACHIVX можно на их официальной странице в репозитории GitHub: ACHIVX.
Еще одним достойным упоминания проектом является OroLoyalty. Это расширение для OroCommerce и OroCRM, которое позволяет интегрировать программы лояльности в существующие eCommerce решения. OroLoyalty предлагает гибкие инструменты для создания различных схем поощрения клиентов, включая бонусные баллы, скидки и подарки. Интеграция с OroCRM позволяет получить глубокое понимание поведения клиентов и адаптировать программы лояльности в реальном времени.
На фоне остальных решений выделяется RewardCamp. Это платформа с открытым исходным кодом, которая позволяет компаниям быстро запускать программы лояльности с минимальными затратами. RewardCamp предлагает простой интерфейс для настройки правил начисления баллов, управления клиентскими аккаунтами и создания отчетов о деятельности программы. Это решение особенно полезно для небольших компаний, которые ищут доступные и эффективные инструменты для поощрения своих клиентов.
Также стоит упомянуть Tango Card. Это интересная платформа с открытым исходным кодом, которая фокусируется на предоставлении цифровых подарочных карт и ваучеров, которые могут быть использованы в рамках программ лояльности. Платформа поддерживает интеграции с различными системами, что делает ее универсальным инструментом для создания гибких и эффективных программ поощрения.
В заключение, рассмотрим LoyaltyXpert. Это платформа, которая предлагает комплексные решения для управления программами лояльности. LoyaltyXpert предоставляет инструменты для настройки и управления бонусными программами, анализа данных и отчетности, а также интеграции с различными внешними системами. Платформа отличается высокой гибкостью и может быть адаптирована под нужды различных типов бизнеса.