На днях мне написал один из моих подписчиков:
Произошла странная ситуация: в полках открутилось в один день 623 тыс. показов, хотя обычно их 30-35 тыс! Реклама съела 80 тыс. бюджета и отключилась.
Селлер не понимает, что произошло: боты, конкуренты или сбой ВБ, по заказам роста нет, а наоборот, даже немного минус.
Итак, разбираем дальше ситуацию.
Показов у нас 623 тыс, CTR упал с 3.3, до 1.16, заказов даже меньше чем обычно..
Делаем вывод - это показы на главной и возможно вообще в нерелевантных подборках!
Как стало понятно из комментов, многие уже с таким сталкивались:
Было такое, полки разогнались до 500 тыс/день 🤦🏼 Пробовала создавать новые кампании, общаться с поддержкой - ничего не помогало. Показы шли с главной страницы
Было такое 1в1, даже сумма похожа, подключились новые зоны показов, типа главной страницы или нерелевантных товаров (стр также проседал в 2-3 раза)
У меня тоже самое точь в точь было, просто вб начал пихать везде твою карточку ввиду хорошего стр, хорошей реакции клиентов)
Что же повлияло на запуск показов именно в этой зоне?
Совпали несколько факторов:
- на РК лежал большой бюджет (80 тыс),
- высокая ставка CPM,
- скорее всего, товар имел неплохие конверсии с полок ранее,
- селлер до этого много крутил АРК!
Когда на кабинете появилось много денег, АРК бустануло карточку везде где только можно.
Трафик на главной просто огромный, показов очень много, поэтому бюджет улетел очень быстро, а т.к. показы не супер релевантные - заказы не выросли!Как мы знаем, полки отключить нельзя, и #вб сам выбирает, где нас показывать!
Кстати, у нас тоже была история, когда ВБ навалил нам бесполезных показов в каталоге. Писал об этом отдельный пост в канале.
Так что же делать, чтобы вот так не встрять?
1. Поставить мин ставку на АРК или остановить АРК на 5-7 дней. Как правило, просто перезапуск не помогает, алгоритму нужно перестроиться.
2. Ограничивать рекламный бюджет на день - оставлять тот, который готовы потратить!
3. Следить внимательно за зонами показов
4. Перейти пока на Поиск (аукцион)
Полки - тема такая, может как давать огромные заказы, так и бесполезный трафик, в зависимости от ниши и условий.
П.С. Кстати, прикрепили совсем свежий скрин из рекомендаций на главной у Оли.
Смешно конечно, но это все-таки нерелевантно, поэтому и CTR и остальные конверсии после таких показов сильно проседают, а селлер за это еще и платит!
Делитесь в комментариях у кого так же было.