По данным исследовательской компании Admetrix, в первом полугодии 2024 г. затраты рекламодателей на DOOH-рекламу увеличились на 73% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля затрат на цифровую наружку составила 64% (+10 п.п.).
Самой крупной товарной категорией по затратам на цифровую наружную рекламу является «интернет-ресурсы и услуги» (24,4%). Всего на топ-10 товарных категорий приходится 54,7% всех расходов на DOOH.
В тройку лидеров среди рекламодателей в первом полугодии 2024 г. вошли «Сбер» (10,7%), «Яндекс» (6%), Ozon (4,1%). В целом топ-10 рекламодателей по доле затрат на «цифру» за пять лет полностью обновился.
В топ-5 крупнейших продавцов цифровой наружной рекламы входят Russ, «РИМ Мediagroup», «Дизайнмастер», PERSPEKTIVA и «ДРИМ».
Доля эфира с роликами 5 секунд в 2024 г. продолжает сокращаться.