Как мы знаем в июне директ перевел свои кампании в формат ЕПК (единой перфоманс кампании). С этим изменением последовали и другие, которые для большинства директологов оказались неудобны, а некоторые мои клиенты убеждают меня что теперь Директ не работает, и что деньги в этот рекламный канал больше нет смысла вкладывать.
Давайте разберем в этой статье:
- Какие изменения произошли;
- Что стало хорошо, что плохо;
- Посмотрим на изменения глазами клиентов и некоторых директологов;
- И откажемся с вами от негативных суждений в сторону нового кабинета Яндекса с его ИИ.
Новые функции и возможности рекламы в Яндекс.Директ
Яндекс.Директ - это одна из самых популярных платформ для контекстной рекламы в России. Каждый год разработчики вносят новые изменения и обновления, чтобы помочь рекламодателям достичь большей эффективности и результативности своих кампаний. Последний курс Яндекса (с 2021-2022гг) лег на автоматизацию и искусственный интеллект. В июле 2024 года были представлены новые возможности в настройках, которые значительно улучшают опыт работы с рекламой в кабинете Яндекс.Директ.
Что новенького в настройках рекламы в Директе
В июле этого года Яндекс Директ представил 8 обновлений, которые могут значительно повлиять на ваш бизнес и помочь вам увеличить продажи, конверсию и рентабельность инвестиций. Давайте рассмотрим каждое обновление подробнее.
1. Продвижение в Яндекс Картах через Директ
Теперь вы можете запускать рекламу прямо в Яндекс Картах через настройки рекламы в режиме ЕПК . Это отличная возможность выделиться среди конкурентов и привлечь больше целевых клиентов. Ваш бизнес будет виден тем, кто уже ищет ваши услуги или товары в их районе. Это как если бы вы поставили огромный рекламный щит прямо перед вашим целевым клиентом. Но это Вам подойдет, если у Вас есть офлайн магазины или Ваши клиенты часто посещают Ваш офис.
2. Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в несколько кликов
Обновление позволяет вам легко перейти на ЕПК и использовать все его преимущества, такие как комбинаторные объявления и упрощенные инструменты для работы с элементами объявлений. Ваши статистика и настройки сохранятся, что сэкономит ваше время и избавит от лишних забот. Но важно учитывать, что каждый бизнес уникален и просто бездумно ставить галочки не получится. Составьте карту таргетирования на Вашу ЦА. И последнее время Яндекс стал хуже защищать кампании от скликивания, проверенно не на одном проекте. поэтому собирайте данные о некачественном трафике и и вовремя принимайте меры по корректировкам рекламных кампаний.
3. Стоп-слова и их влияние на ключевые фразы
Теперь Директ автоматически учитывает стоп-слова, которые могут изменять смысл ключевых фраз. Это позволяет показывать объявления только тем, кому они действительно интересны. Таким образом, вы сможете сэкономить деньги и увеличить конверсию. Интересная функция, но нужно понимать, что она уже практиковалась ранее в кабинетах, и как минимум с нового года Яндекс подчищал уже стоп-слова в кампаниях. Но работу со сбором ядра и вычищению стоп-слов на этапе подбора ключей отменять не стоит.
4. Поле для промокода
Теперь в настройках промоакций появилось отдельное поле для промокода. Пользователи могут скопировать промокод прямо из объявления и применить его на вашем сайте. Это удобно и увеличивает шансы на конверсию и это действительно полезно, потому что промокода не хватало, когда заводила акции для кампаний.
5. Таргетинг в Telegram
Теперь Яндекс Директ может лучше определять географию пользователей в Telegram. Это позволяет сделать вашу рекламу еще более релевантной и увеличить количество конверсий. Пока что тестирую и на эту тему сделаю отдельный обзор. Потому что до этого было дорого.
6. Автоматический режим для малого бизнеса
Яндекс запустил бета-тестирование автоматического режима запуска рекламы, который особенно полезен для малых предпринимателей. Просто настройте основные параметры, и реклама начнет работать как заявляет Яндекс, но чтобы реклама хорошо работала, ее нужно настраивать и это не две кнопки нажать.
7. Медийная реклама и карусель в Видеобаннере
Теперь в Директе доступен Баннер на сервисах Яндекса. Это обеспечивает широкий охват и повышает видимость вашей рекламы. Кроме того, появилась карусель в Видеобаннере, которая привлечет больше внимания к вашим товарам или услугам. Полезная фича, тем более, что контент очень важен для хорошего CTR.
8. Новые возможности в Метрике
Теперь в Метрику можно передавать расходы не только по UTM-меткам, но и по различным источникам трафика. Это позволяет вам оценивать эффективность рекламы и принимать более обоснованные решения. Анализировать данные стало еще удобнее, и это помогает лучше понимать, что работает, а что — нет. Понадобится разработчик.
Повышение эффективности рекламы через Директ
Настройка рекламы в Яндекс Директ - это не только возможность достичь большей целевой аудитории, но и повысить эффективность всей рекламной кампании. Благодаря новым настройкам, рекламодатели могут оптимизировать свои объявления, чтобы они были более привлекательными и релевантными для пользователей. Это помогает увеличить конверсию и улучшить общий результат рекламной кампании.
Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ
Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ - это важный шаг для достижения максимальной результативности. С помощью новых возможностей и настроек, рекламодатели могут анализировать и оптимизировать свои кампании, чтобы они были более эффективными и приносили больше конверсий. Например, с помощью инструментов аналитики можно выявить наиболее успешные ключевые слова и объявления, а затем сосредоточиться на них для дальнейшего улучшения результатов. Про стратегии в следующих статьях.
В целом, новые функции и настройки рекламы в Яндекс.Директ, представленные в июле 2024 года, открывают новые возможности для рекламодателей и позволяют им достичь большей эффективности и результативности своих рекламных кампаний. Благодаря инновационным настройкам и следованию новым трендам, реклама в Яндекс.Директ становится все более привлекательной и эффективной для бизнеса.
Реклама в Яндекс.Директ: новые тренды и рекомендации
Мои рекомендации всегда пробовать новые опции у Яндекс и других рекламных систем. Помимо того, что у меня первое экономическое образование, MBA по стратегическому менеджменту и маркетингу, куча курсов от Нетологии и GeekBrains по интернет-маркетингу, я еще изучаю программирование в направлении искусственного интеллекта и истерию в сети директологов и блогеров по тому, что новые функции не работают, из-за того что все роботизировано и ИИ это черная дыра, я не поддерживаю. Просто я понимаю, как работает система внутри. И это точно не черная дыра, у всего есть логика и алгоритм, а значит предсказуемость. Главное обучать под себя систему.
Успехов в настройках рекламных кампаний!
Если статья была для Вас полезной, ставьте палец вверх и подписывайтесь на мой канал.