В этой статье хотели бы с вами поделиться примерами успешный кампаний, которые пока принадлежать не нашему агентству GarderPR, но мы точно на верном пути. Изучайте их и вдохновляйтесь.
1. «Где начинается светлая полоса?» рекламная кампания авиакомпании S7
Данная кампания не имеет социальной направленности, но её тёплая и успокаивающая атмосфера делает её особенно запоминающейся. Кампания сосредоточена на идее «Где начинается светлая полоса?» и включает в себя яркие визуальные материалы и видеоролик, которые быстро завоевали популярность в интернете и получили высокую оценку от пользователей. В 2023 году её отметили многие маркетологи и зрители, отмечая, как эта кампания помогает людям искать свет и вдохновение даже в непростые времена. Видео «Где начинается светлая полоса?» вдохновляет и демонстрирует, как близко счастье и вдохновение тем, кто готов открыться им.
2. Неидеальный дом от IKEA
IKEA пошла в ногу с трендом на естественность и запустила в Норвегии видеоролики, которые показывают не идеализированные дома, а настоящие, живые квартиры. В рамках пиар-кампании представлено три истории, отражающие реальную жизнь с мебелью IKEA под девизом «Жизнь — это не каталог».
В одном из роликов собака с удовольствием описывает ковер в спальне, в другом — хозяйка страдает от тошноты, а подросток не успевает убрать после вечеринки до прихода родителей. Зрители увидят знакомые картины: разбросанные вещи, чашки на столах, беспорядок и уют, а не идеальный минимализм. На международной арене кампания произвела резонанс: идеальная IKEA решила показать реальность жизни. Рекламные материалы акцентируют внимание на том, что любые повреждения можно исправить или почистить, чтобы мебель служила долгие годы, несмотря на жизненные трудности.
3. Colgate и кампания #FreeYourSmile
Компания Colgate присоединилась к тренду на естественную красоту и подлинные модели, запустив пиар-кампанию с хештегом #FreeYourSmile. В рамках этой кампании бренд обновил свой традиционный логотип с идеально ровными зубами, чтобы подчеркнуть, что каждая улыбка уникальна и заслуживает внимания.
Эта акция превратилась не просто в рекламную кампанию, а в настоящую интернет-движение. Под хештегом за несколько месяцев пользователи разместили более 5 тысяч фотографий в соцсетях, продвигая идею разнообразия и естественности улыбок.
4. «Яндекс.Такси» и женщины за рулем
Гендерные вопросы становятся всё более актуальными, и всё больше компаний включаются в борьбу за равные права и возможности. Бренды всё чаще запускают социальные рекламные кампании, показывая людей, занимающихся нетипичными для своего пола профессиями. В этом тренде участвует и сервис «Яндекс.Такси», который пошёл дальше обычных рекламных баннеров и лозунгов, предложив по-настоящему креативный проект.
Компания создала аудиоспектакль о женщинах-водителях такси под названием «Да, мы за рулем». Спектакль состоит из трёх пьес, в основе которых лежат истории реальных сотрудниц «Яндекс.Такси». В этих историях обсуждаются социальные роли, стереотипы в работе и источники вдохновения для женщин-водителей.
5. «Бургер Кинг» и «Сибирский кинг» борются с лесными пожарами
Известные своими смелыми и провокационными рекламными кампаниями, «Бургер Кинг» продолжает удивлять своим нестандартным подходом. На этот раз в новой пиар-акции бренд отказался от привычных атрибутов, таких как аппетитные блюда, эпатажные актёры и черный юмор. Вместо этого в центре внимания — настоящий медведь и бургер, снятый на фоне реального костра.
Рекламный ролик создан для привлечения внимания к проблеме лесных пожаров в Сибири. Часть средств от продаж специального бургера «Сибирский кинг» направляется на поддержку фонда «Посади лес», который занимается восстановлением пострадавших от пожаров территорий. Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Бургер Кинг Россия», отметил, что реализация экологических инициатив представляет собой сложную задачу. Бренды часто сталкиваются с обвинениями в «гринвошинге» — обмане потребителей относительно экологических преимуществ продуктов, что отпугивает многие компании от запуска подобных проектов.
Это одни из самых ярких PR-кампаний на международном рынке. Если после прочтения вам всё ещё не хватает вдохновения, напишите в наш чат "Взрывные PR идеи для вашего бизнеса от GarderPR". Отправьте свой запрос, и наша креативная команда поможет разработать для вас оригинальную идею и составить стратегию продвижения совершенно бесплатно.