Тактика №84. Вставьте блокирующую границу справа от рекламы

Взгляд перемещается слева направо. Вставьте элемент, который не позволяет взгляду зрителя оторваться от рекламы.

Если вам нужно разместить изображения справа, то изобразите любую границу. Внимание, вопрос: какая реклама показала лучшие результаты?

Ответ: Реклама Б (Парк, Спенс, Ишии и Тогава, 2018 (https://www.researchgate.net/publication/336532636_Does_Face_Orientation_Affect_the_Perception_of_a_Model_and_the_Evaluation_of_Advertised_Product)).

Исследователи утверждали, что люди выглядят более заслуживающими доверия, если смотрят налево, но кажется, есть более правдоподобное объяснение.

Если вы читаете слева направо, вы оцениваете рекламу слева направо. В рекламе Б этот человек не дает вашему взгляду уйти. Ваши глаза заходят слева, перемещаются вправо, пока не наткнутся на этого человека, а затем опускаются к товару.

В рекламе А ваш взгляд сначала направлен на этого человека, а затем перемещается вправо (от продукта).

👉 Вывод: реклама привлекает больше внимания, если она мешает вашему взгляду двигаться вправо.

Что такое юзабилити? Это эргономика сайта на всем пути следования посетителя — от первого открытия до оформления заявки и получения пользовательского опыта.

Подписывайтесь на новый канал

Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >40 полезных техник, а впереди — заготовки на >50 постов.

Для подписчиков есть возможность заказать бесплатный юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.