Реклама окружает нас повсюду: на улице, в метро, в автобусах и даже в туалете (если верить слухам). Она кричит, манит, иногда пугает, а иногда – вызывает желание немедленно сменить маршрут. Сегодня мы окунемся в мир самых нелепых, забавных и откровенно провальных примеров наружной рекламы. Так что пристегните ремни безопасности и приготовьтесь смеяться до слез (или плакать от смеха).
Начнем с классического жанра наружной рекламы – билбордов. Билборд – это как лицо компании: что на нем изображено, так и компания выглядит в глазах потребителей. Вот только не все компании успели понять, что, скажем так, кривое лицо – не лучший способ привлечь клиентов. Например, один рекламный гений решил разместить на билборде слоган: «У нас самые низкие цены, гарантируем!» – и забыл, что изображение ножниц на фоне сильно напоминает о цирюльнике, который только что провел крайне неудачную стрижку.
Идем дальше. Наружная реклама на остановках общественного транспорта. Это как театральное представление, где все ждут автобуса, а ты – своего зрителя. А вот когда зрители начинают шептаться, нервно смеяться и даже фотографировать плакаты для «Инстаграма», стоит задуматься: что-то пошло не так. Например, одна сеть магазинов решила рекламировать свои товары с помощью огромного баннера на остановке, на котором изображена девушка, явно недовольная жизнью, с текстом: «Ты в депрессии? Приходи к нам!» Что ж, депрессию можно лечить по-разному, но не уверен, что поход в магазин – это то, что пропишет психотерапевт.
Теперь переместимся в мир транспорта, точнее, в метро. Подземка – это идеальное место для наружной рекламы: огромное количество людей каждый день спускаются под землю и невольно натыкаются на яркие вывески и плакаты. Но иногда рекламщики забывают, что метро – не место для черного юмора. Один банк, например, решил порадовать пассажиров слоганом: «Нам все равно, где ты – в долгах или в депрессии. Кредит тебе все равно дадим!» Интересно, кого эта реклама должна была привлечь? Разве что социопатов, которые любят темные шутки.
Еще одна проблема – это сочетание текста и изображения. Иногда кажется, что креативщики рекламы просто никогда не слышали о том, что такое визуальный контекст. Например, одна реклама пыталась привлечь внимание к полезным завтракам. На плакате была изображена тарелка с кашей, на фоне которой огромными буквами было написано: «Ты – то, что ты ешь!» Теперь представьте, что перед этим плакатом стоит человек, в руках у него – жирный бургер, и он внезапно начинает чувствовать себя обиженным. Вряд ли это было целью рекламы, но, как говорится, что сделано – то сделано.
А теперь давайте немного поговорим о том, как неправильно выбирать места для наружной рекламы. Иногда кажется, что рекламщики ставят билборды наобум, не задумываясь, что же находится вокруг. Например, реклама доставки пиццы прямо напротив фитнес-клуба. Идея, возможно, и неплохая: выйти с тренировки, съесть кусочек пиццы... но большинству клиентов клуба идея пиццы после тренировки покажется кощунственной. Они ведь сюда пришли калории сжигать, а не набирать их обратно!
И, наконец, стоит упомянуть о шрифтах и их размерах. Казалось бы, ничего сложного: выбери крупный, читабельный шрифт – и вуаля, реклама готова. Но нет, некоторым рекламщикам так не кажется. Один из ярких примеров – реклама автомобиля с мелким, еле видимым текстом на фоне яркого изображения машины. И что же происходит? Человек проходит мимо, замечает красивую машину, но не может прочитать, что же там написано. В результате вся реклама сводится к мысли: «Какая красивая машина, жаль, не знаю, что это за марка». Эффективность такой рекламы равна нулю, но смеха она вызывает немало.
Подводя итоги, можно сказать одно: наружная реклама – это как хоккей с шайбой в темноте. Иногда можно забить шикарный гол, а иногда – попасть по своим воротам. Главное – не забывать, что цель рекламы не только привлекать внимание, но и оставлять у людей положительные эмоции. А уж если посмеяться над чужими промахами – это приятный бонус. Ведь смех продлевает жизнь, даже если он вызван самыми провальными примерами наружной рекламы.
