Эффект Ресторфф.
Эффект Ресторфф изучают специалисты из разных областей знаний: психологии,
маркетинга, SMM, веб-дизайна, мерчандайзинга и т.д.
Эффект Ресторфф также называют эффектом изоляции. Он описывает
особенность памяти, заключающуюся в том, что мы лучше запоминаем те объекты, которые отличаются, выделяются среди однородных.
Звучит сложно?
Давайте рассмотрим эффект подробнее на примере.
В 1933 году сама исследовательница Ресторфф (немецкий психиатр) провела
эксперимент, предложив испытуемым ряд слов. Одно из этих слов существенно
отличалось от остальных. На чтение списка испытуемым дали 5 секунд, а после спросили, какие слова они запомнили.
Лучше всего испытуемые запомнили именно отличающееся слово.
Конечно, немецкие слова я вам предлагать не буду, давайте повторим опыт на русском языке.
Прочтите список из 8 слов за 5 секунд и после этого больше не смотрите на
экран. Постарайтесь вспомнить прочитанные слова. Только после этого
возвращайтесь к чтению.
Готовы? Поехали!
● сидеть
● прыгать
● лежать
● идти
● спать
● шуруповерт
● плыть
● брать
Скорее всего, среди слов, которые вы запомнили, есть «шуруповерт».
Упростим задачу для нашей памяти и используем визуальную помощь. Добавим цвет, интервал и другой шрифт, чтобы выделить слово среди однородных. Попробуем еще раз?
Думаю, нет тех, кто не заметил и не запомнил слово «макака».
Рекламисты стараются выделять жирным шрифтом или цветом объявления.
Мерчендайзеры стараются придумать способы расстановки товаров в магазине таким образом, чтобы менее ходовые товары больше привлекали внимание, запоминались и лучше продавались, не залеживаясь на складах.
Дизайнеры упаковок прикладывают максимум усилий, чтобы придумать
инновационную и креативную идею. Посмотрите на эти упаковки молока и макарон.
Разумеется, их заметят и запомнят среди товаров в магазине.
Применять эффект Ресторфф можно в любой сфере.
Подумайте, как выделиться среди конкурентов. Если найдете способ, то вас непременно заметят и запомнят.
Автор: Спицына Оксана Александровна
Психолог, Онлайн консультации супервизор
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru