3 стратегии работы с системами лояльности в мире без файлов cookie

. . Рассматривайте альтернативные методы таргетинга рекламы: такие технологии как FLoC (Federated Learning of Cohorts) могут стать важными инструментами для сохранения эффективного таргетинга рекламы без нарушения конфиденциальности пользователей. . . Локальные серверы и базы данных: хранение критически важных данных локально может помочь снизить зависимость от внешних трекеров и обеспечить большую безопасность информации пользователей.3 стратегии, которые помогут подготовиться к отказу от сторонних файлов cookie Несмотря на то, что отказ от cookie может быть (в очередной раз) отложен, сейчас самое время разработать стратегии, которые защитят ваш маркетинг от последствий.1. Сбор и использование данных первого уровня Данные первого уровня — это данные, которые вы собираете напрямую от своих клиентов. Ценность данных первого уровня заключается в их способности обеспечивать персонализированные впечатления и поддерживать принятие решений на основе данных. Бренды, которые могут создать масштабируемую базу данных первого уровня для своих клиентов и потенциальных клиентов, смогут достичь этих аудиторий как в закрытых приложениях, так и на аутентифицированном трафиковом рынке в открытой сети.Как и любые отношения, отношения с данными первого уровня требуют времени и доверия для развития. Некоторые идеи для продвижения пользователей через воронку отношений включают:предоставление возможности подписаться на рассылку новостей; отправка уведомлений о возврате желаемого продукта на склад; предоставление возможности создать собственный список желаний. (LiveRamp)Завоевывайте доверие, обеспечивая правильное таргетирование нужных людей и отправляя им релевантные сообщения.Для издателей: инвестируйте в ценные впечатления, чтобы дать пользователям повод авторизоваться. Аутентифицированный трафик предоставляет ценные инсайты.Бесплатное руководство: Преимущества и лучшие практики использования данных первого уровня. 2. Контекстный таргетинг Контекстный таргетинг — это метод показа рекламы, основанный на анализе контента веб-страницы или приложения, а не на данных о конкретном пользователе. Представьте, что вы размещаете трейлер фильма перед показом картины с похожей тематикой. Вместо того чтобы отслеживать пользователей по всему интернету, контекстный таргетинг анализирует ключевые слова, темы и общую направленность веб-страницы, чтобы определить, подходит ли она для размещения вашей рекламы.Этот подход позволяет вам охватить аудиторию, которая уже интересуется релевантными темами, увеличивая вероятность того, что ваша реклама найдет отклик и превратит пользователей в клиентов. Поскольку использование сторонних файлов cookie сокращается, контекстный таргетинг предлагает эффективную стратегию для показа таргетированной рекламы в будущем, где конфиденциальность будет иметь первостепенное значение.Пример из мира геймификации: Допустим, мы разрабатываем мобильную игру в жанре RPG с элементами стратегии, вдохновленную славянской мифологией, подобно играм серии "Ведьмак" от польской студии CD Projekt RED (которая, к слову, была основана в 1994 году, как указано в Википедии). При использовании контекстного таргетинга, реклама нашей игры будет показываться:На сайтах, посвященных славянской мифологии и культуре; В онлайн-журналах об RPG и стратегиях; На форумах, где обсуждают игры подобного жанра. Таким образом, мы сфокусируемся на пользователях, которые уже проявляют интерес к нашей теме, что значительно повысит шансы на успех рекламной кампании.Хотите узнать больше о том, как ориентироваться в мире без cookies? Послушайте эпизод нашего подкаста: «Прощаемся с Cookies: что дальше?».3. Погружаемся в мир без Куки: ищем решения, где приватность превыше всего! Друзья, мир онлайн-рекламы меняется на глазах! Куки, эти маленькие кусочки данных, уходят в прошлое, словно песчинки сквозь пальцы. Но не стоит паниковать! Индустрия не стоит на месте и вовсю изобретает новые инструменты для навигации в этом бескрайнем океане информации. 🌊И вот он, лучик света в темном царстве - технологии, где приватность пользователей стоит на первом месте! Давайте разберемся, что же это за звери такие:Privacy Sandbox: песочница от Google, где конфиденциальность - не пустой звук Представьте себе огромную песочницу, где Google строит замки из новых технологий. 🏰 Это и есть Privacy Sandbox - целый комплекс решений для таргетинга и измерения рекламы, но без использования сторонних куки!Как такое возможно? Секрет в том, чтобы научить браузеры понимать общие интересы пользователя (например, "фанат футбола" ⚽), не раскрывая при этом конкретные сайты, которые он посещал. 🤫 Именно этим и занимаются такие инициативы, как Topics и FLEDGE.Не пропустите свой шанс! Изучайте эти решения, участвуйте в бета-тестировании и открывайте для себя новые возможности для своих рекламных кампаний!Платформы управления согласием (CMP): прозрачность и контроль - наше все! Приватность пользователей - это святое! 😇 Именно поэтому так важны прозрачность и контроль над сбором данных. CMP - это как раз то, что доктор прописал! Они предоставляют удобный интерфейс для получения согласия пользователей на сбор данных.Внедряя CMP на свой сайт, вы показываете, что уважаете своих пользователей и цените их приватность. 🤝 А это, в свою очередь, способствует укреплению доверия и стимулирует сбор ценных данных о клиентах.Чистые комнаты данных (Data Clean Rooms): анализируем данные, не нарушая границ Представьте себе защищенное пространство, где вы можете сотрудничать с партнерами и агентствами, анализировать данные, но при этом не раскрывать конфиденциальную информацию о пользователях. Звучит как фантастика? А вот и нет! ✨Чистые комнаты данных - это как раз такое место. Здесь вы можете объединять свои собственные данные с данными партнеров, сохраняя при этом анонимность информации о пользователях. Это открывает потрясающие возможности для анализа эффективности кампаний и получения ценных инсайтов об аудитории, не нарушая при этом ничьей приватности!Заключение Экспериментируйте с этими решениями, чтобы определить, что лучше всего работает для ваших кампаний. Помните, что наиболее эффективные стратегии вероятно будут включать комбинацию данных первого уровня, контекстного таргетирования и использования новых инструментов, соответствующих требованиям конфиденциальности.Хотите узнать, как маркетологи привлекают аудиторию без сторонних cookies? Как разработчику игр, мне хорошо знакомо понятие целевой аудитории. Ведь от того, насколько точно мы попадем в интересы игроков, зависит успех всего проекта! С уходом third-party cookies привычные инструменты маркетинга дают сбой. Но не отчаивайтесь, есть и другие способы!Хотите узнать больше о том, как маркетологи формируют эффективные аудитории без сторонних файлов cookie? Получите бесплатную копию отчета «Формирование аудитории для B2C-маркетинга 2024».Несколько советов для разработчиков игр:Развивайте собственные платформы: создавайте форумы, сообщества вокруг ваших игр. Так вы получите доступ к ценным данным о предпочтениях игроков. Используйте контекстную рекламу: размещайте рекламу на сайтах и в приложениях, тематика которых соответствует вашей игре. Не забывайте про геймификацию маркетинга: конкурсы, квесты и награды помогут привлечь внимание и повысить лояльность игроков. Интересный факт: По данным исследования, более 70% пользователей готовы делиться своими данными, если им за это предлагают ценный контент или бонусы.Больше информации по ссылкам: Представительство в VK Официальный сайт achivx.com Сообщество в DZEN