Реклама – это как управление иллюзиями в виртуальном пространстве, где каждая буква может стать либо оружием массового убеждения, либо пламенем неукротимого креатива. И вот, представьте себе: сидит блогер, чья аудитория готова поглотить любой его манифест, но вместо того, чтобы вложить в них свою душу, он зачитывает скрипт, который писался под дулом пистолета маркетолога. Вопрос: кто здесь управляет иллюзией?
Если вы хотите, чтобы ваш продукт стал культовым символом, а не просто очередной вещью на мусорной свалке потребления, забудьте про строгие ТЗ. Блогер – это не агент рекламы, это шаман, который впрыскивает в сознание людей нужные вибрации. Его аудитория – это не просто кучка зомби, это фанатики, которые доверяют ему как своему духовному гуру.
Когда друг советует вам нечто, он не зачитывает вам рекламный текст с фразами типа "Этот продукт изменит вашу жизнь". Нет, он скажет что-то вроде: "Я надел это – и мир вокруг изменился, будто одел очки виртуальной реальности". Или: "Это как инъекция счастья – один раз попробовал, и больше не отпускает". Потому что это не про продукт, это про личный опыт, трансформацию, перерождение.
Конечно, можно и ТЗ сунуть, но лишь как закладку в книгу, которую блогер напишет сам. Подчеркните ключевые моменты, но дайте ему возможность создать из этого свою поэму, свою проповедь, которая уведет его подписчиков за горизонт реальности.
Так что вот вам краткий прототип ТЗ, который сработает, если у блогера все-таки остались сомнения. Только не забудьте добавить туда немного магии, немного страсти, и пусть горят ваши 🔥🔥🔥 на пути к сердцам людей.
Скачать тз можно по ссылке
----------
Вадим Кисуркин Руководитель отдела продаж на маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет
Записаться на бесплатный мини-аудит ваших кабинетов на маркетплейсах
https://vadimkisurkin.ru/ropmp
Мои соцсети
https://vk.com/ropmp
https://t.me/ropmpvk