Клиент:
Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.
Сервисы:
«Калькулятор калорий»;
«Меню на неделю»;
функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».
Цель:
Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки
Задача:
- создать пак UGC креативов
- сделать 4 ресайза
Процесс работы:
- Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru
- Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки)
- Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА
- Создали ролики в формате "говорящая голова + свободные руки"
- Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры
Закупка:
1. Площадка
- VK Реклама
2. Таргетинги
- Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет
Результаты:
1. Android
- Более 10,000 установок за 3 недели
- CPI* менее 40 рублей
2. iOS
- Более 2,500 установок за 3 недели
- CPI менее 70 рублей
*CPI (стоимость установки)
Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.
Видео-кейс по ссылке
Получившиеся UGC ролики по ссылке