Поскольку K-pop продолжает влиять на мировую музыкальную сцену, становится ясно, что успех обусловлен не только группами и их музыкой. Поклонники по всему миру играют решающую роль в продвижении артистов K-pop вперед, с их непоколебимой поддержкой и вовлеченностью.
Традиционно США, Япония и Великобритания считались самыми важными рынками из-за их размера и влияния на мировую музыкальную индустрию. Однако рост цифровых платформ, таких как TikTok и Instagram, меняет эту динамику, позволяя странам Юго-Восточной Азии, в частности Таиланду, оказывать значительное влияние на индустрию K-pop.
Таиланд, с его страстной фан-базой и влиятельными социальными сетями, становится ключевым игроком в глобальном расширении K-pop.
В июле прошлого года одно видео TikTok от тайского инфлюенсера Элис Ратчадаван привлекло международное внимание к относительно малоизвестной южнокорейской инди-группе «Wave to Earth». Использование трека из песни группы «Bad» для ее видео с предложением руки и сердца вызвало резонанс далеко за пределами Таиланда, быстро став вирусным по всему миру. Песня взлетела на вершину чарта Spotify «Viral 50» в Таиланде, продемонстрировав силу социальных сетей в расширении охвата K-pop.
В результате этого вирусного момента Wave to Earth увидела, как число ежемесячных слушателей в Spotify резко возросло, превзойдя некоторых из самых известных южнокорейских артистов, включая IU. По состоянию на вторник Wave to Earth может похвастаться более чем 6,2 миллиона ежемесячных слушателей на Spotify по сравнению с 5 миллионами у IU.
Хон Чон Хи, глава отдела коммуникаций TikTok Korea, подчеркнул решающую роль рынка Юго-Восточной Азии в глобальном распространении K-pop.
«Криэйторы из Юго-Восточной Азии имеют значительное глобальное влияние, поскольку они часто и взрывообразно воспроизводят корейский контент в своем собственном уникальном стиле. На TikTok Юго-Восточная Азия является ведущим регионом по производству и потреблению K-контента, причем Индонезия занимает первое место, а также выделяется Таиланд» — сказал Хон во вторник. «Сила TikTok в Юго-Восточной Азии несравнима с той в Южной Корее».
Несмотря на более крупный музыкальный рынок Индонезии из-за ее большого молодого населения, Таиланд оказывает большее влияние на K-pop благодаря своим выдающимся артистам K-pop, таким как Тэн из NCT, БэмБэм из Got7 и Лиза из Blackpink.
«Корейские музыкальные лейблы набирают тайских участников, чтобы привлечь поклонников не только в Таиланде, но и в соседних странах, таких как Камбоджа, Лаос, Мьянма и Вьетнам (сокращенно - CLMV). Например, недавние шаги YG Entertainment с женской K-pop группой Baby Monster являются стратегическими усилиями по доминированию на тайском рынке и, как следствие, в регионе CLMV», — сказал во вторник Суват Вутичайраттанапорн, 20-летний ветеран тайской индустрии развлечений. «Это разумная стратегия, чтобы обратиться к Юго-Восточной Азии, динамичному и быстрорастущему региону в рамках мировой музыкальной индустрии».
Централизованное население Таиланда и хорошо развитая инфраструктура, особенно в Бангкоке, дают ему преимущество перед соседними странами, такими как Вьетнам и Мьянма. Эти факторы позволяют быстро производить вторичный контент и делают Таиланд особенно эффективным в создании вирусных коротких видеороликов в социальных сетях.
«Недавно Лиза из Blackpink снимала музыкальные клипы в Таиланде, вероятно, движимая не только патриотизмом, но и решениями, основанными на данных», — заявила во вторник музыкальный критик Лим Хи Юн.
«Это подчеркивает потенциал Таиланда как культурного центра в Азии и демонстрирует его хорошо развитую инфраструктуру и возможности, которые, вероятно, продолжат усиливать влияние тайского музыкального рынка на K-pop», — добавила Лим.
Ким Чжэ Хын
jaaykim@heraldcorp.com
#южнаякорея #корея #политика #экономика #кпоп #дорамы #музыка #шоубизнес #бизнес #финансы #технология #таиланд #азия #общество #культура #искусство