Владимир Лапин, эксперт по медиаиндустрии «Рексофт Консалтинг», подразделения многопрофильной технологической группы «Рексофт», выступил модератором панельной дискуссии «Перспективы развития кинотеатров – обсуждаем идеи москвичей», организованной под патронажем московского кинокластера в рамках проекта «Город обсуждает стандарты культурного досуга». Его запустили Департамент культуры Москвы и НТУ на цифровой платформе «Город идей» для изучения и анализа обратной связи от москвичей и совместной с жителями города и экспертами выработке предложений по улучшению культурной среды столицы. Киноиндустрия стала одним из направлений проекта.
После ухода крупнейших мировых производителей контента из России киноотрасль все еще ощущает сильный «контентный голод» – резкое сокращение предложения видеоконтента во всех каналах при сохранении спроса. Эта ситуация накладывается на изменения формата потребления медиаконтента после пандемийных ограничений, когда была сформирована устойчивая привычка использования населением стриминговых платформ.
Сборы кинотеатров в 2022 году сократились более чем на 40% по сравнению с 2021 годом, а контент из дружественных стран, за редким исключением, не стал полноценной заменой контенту студий-мейджоров для зрителей онлайн-площадок. Однако, в целом спрос на просмотр контента сохраняется. Сейчас кинопрокат начал свое восстановление: так, в 2023 году число зрителей в кинотеатрах выросло на 17% по сравнению с 2022 годом. В первой половине 2024 года сборы кинотеатров снова выросли, хотя количество зрителей снизилось на 3,6% (c 76 млн билетов до 73 млн), но к концу года ожидается целый ряд значимых проектов, поэтому есть надежда на продолжение роста индустрии и в сборах, и в зрителях.
Для возвращения кинопроката к допандемийным показателям важно не только наладить производство контента и правильно расставить его по уикендам года, но и донести до зрителя эту информацию и заново сформировать у него привычку ходить в кинотеатры. В рамках проекта Правительства Москвы «Город идей» горожане поделились идеями и пожеланиями того, как они видят досуг в кинотеатрах. Цель дискуссии — обсудить идеи москвичей с представителями киноиндустрии: заместителем генерального директора кинотеатров «Москино» Ильёй Толстовым, членом совета Ассоциации владельцев кинотеатров и генеральным директором Comscore в России Романом Исаевым, генеральным директоров сети кинотеатров «Мори Синема» Алексеем Шабариным, управляющим партнером ARTHOUSE и независимой дистрибуционной компании Mainstream Сергеем Ильевским, а также директором по кинодистрибуции в России, СНГ и зарубежье компании Arna Media Ольгой Тарасовой.
В рамках дискуссии были подняты следующие вопросы:
- Статус индустрии в цифрах (по данным Comscore и Ассоциации владельцев кинотеатров) и ожидания индустрии, основанные на данных последних пяти лет.
- Поддержка производителей кино: нововведения, которые могут позволить расширить прокат русского кино на летние уикенды, которые ранее были оккупированы голливудскими блокбастерами.
- Текущий запрос российских и московских зрителей глазами дистрибьюторов, которые занимаются закупками контента и его лицензированием для показа в кинотеатрах.
- Какой маркетинг подходит для кино: от селебрити и инфлюенс-маркетинга до масштабных кампаний на эфирном ТВ.
- Фокус на Восток: будут ли дистрибьюторы делать ставку на кинопродукт из Китая?
- Скидки и программы лояльности: помогает ли это киносетям продавать билеты и попкорн?
- Альтернативный контент (трансляции спорта, концертов, театральных постановок, обучающий контент, лекции и пр.): нужно ли это московскому зрителю?
Детальное обсуждение этих и ряда других вопросов в рамках этой дискуссии показало, что многие из идей, предложенных москвичами, прокатчики и киносети уже активно используют, но самым важным аспектом по-прежнему оказывается актуальность и качество контента, которые демонстрируют кинотеатры, а также масштабы его маркетинговой поддержки.
«Перед представителями киноиндустрии стоит непростой вызов – не только создать качественный контент, востребованный у россиян и способный стать полноценной заменой голливудским блокбастерам, но и привлечь и удержать массового зрителя в кинотеатрах. Дать возможность российскому зрителю вспомнить, почему ходить в кино – это не просто возможность неплохо провести время, но для этого стоит выделить время и, возможно, даже отложить какие-то другие дела. Это вопрос не только качества самого контента, но и репертуарного планирования кинотеатров, программ лояльности, многих других аспектов. Но самым важным моментом тут, конечно, все равно будет маркетинг», – рассказал Владимир Лапин, эксперт по медиаиндустрии «Рексофт Консалтинг».