Обзор поколений
Итак, кто же эти поколения? Давайте кратко рассмотрим особенности и ценности, которые определяют бэби-бумеров, поколение X и миллениалов.
Бэби-бумеры
Бэби-бумеры (родились в период с 1946 по 1964 год) — это поколение, выросшее в условиях послевоенного экономического подъема. Согласно Википедии, для них характерны оптимизм, вера в прогресс и трудолюбие. В геймификации с ними хорошо работают механики, основанные на ностальгии, статусе и командной работе.
Поколение X
Поколение X (родились в период с 1965 по 1980 год) — это поколение, которое застало распад СССР и начало цифровизации. Они ценят независимость, скептически относятся к рекламе и стремятся к балансу между работой и личной жизнью. В геймификации с ними эффективны механики, основанные на соревновании, получении знаний и практических навыков.
Миллениалы
Миллениалы (родились в период с 1981 по 1996 год) — это первое цифровое поколение, выросшее в эпоху интернета. Они ценят технологии, индивидуальность, социальную ответственность и мгновенное вознаграждение. В геймификации с ними отлично работают яркие визуальные эффекты, социальное взаимодействие и персонализированный подход.
Поколение беби-бумеров: ностальгия и рок-н-ролл
Рожденные с 1946 по 1964 год, беби-бумеры — это поколение "я" и рок-н-ролла. 🎸 Они стояли у истоков многих социальных перемен и стали первым поколением, для которого слово "пенсия" означало возможность наслаждаться жизнью после того, как дети выпорхнули из гнезда.
Полезные советы для разработчиков:
- 🕹️ Ностальгия — ваш друг: Используйте отсылки к культуре 60-х и 70-х годов: музыка, фильмы, мода.
- 🤝 Социальные связи важны: Предложите механики кооперативного прохождения или соревновательные элементы для игры с друзьями.
- 💰 Не бойтесь премиум-моделей: У этого поколения больше свободных денег, чем у более молодых.
Интересные факты: * Свое название поколение получило из-за резкого увеличения рождаемости после Второй мировой войны. 👶 * Беби-бумеры были свидетелями появления телевидения, рок-н-ролла и первых полетов человека в космос. 🚀 * Многие представители этого поколения до сих пор ведут активный образ жизни и интересуются новыми технологиями. 👨💻
Помните, что это обобщенное описание, и каждый человек индивидуален. 😉
Поколение X
Рожденные в период с 1965 по 1980 год, представители поколения X — это «дети с ключом на шее», выросшие на улице и рано научившиеся самостоятельности. Часто их родители были разведены или строили карьеру.
Основные характеристики:
- Стремятся улучшить жизнь в своем районе, а не спасать мир.
- Выросли в переходный период от письменных знаний к цифровым. Большинство помнят школьные годы без компьютеров и их появление в средней или старшей школе.
Поколение миллениалов
Рожденные в период с 1981 по 2000 год, миллениалы росли в цифровом мире и не представляют себе жизнь без компьютеров. Они получают информацию и общаются преимущественно через Интернет.
Основные черты миллениалов:
- Предпочитают работать в команде.
- Воспринимают мир как пространство, доступное 24/7, с быстрым и неограниченным доступом к любой информации.
- Не живут ради работы и предпочитают более расслабленную рабочую атмосферу.
Привычки покупок: Когда поколения сталкиваются на арене шопинга!
Друзья, вы когда-нибудь задумывались, почему ваш дедушка часами выбирает банку огурцов, а младшая сестра сметает с полок всё блестящее, не задумываясь? Всё дело в том, что каждое поколение – это как отдельная планета в бескрайней галактике потребителей! У каждого – свой неповторимый рельеф ценностей, кратеры привычек и атмосфера желаний.
Поколение бэби-бумеров: неосвоенный потенциал
Кто бы мог подумать, что те самые бэби-бумеры, о которых мы привыкли думать как о консервативных приверженцах офлайна, на самом деле составляют внушительную долю онлайн-покупателей? Да, у них до сих пор самая высокая покупательская способность, и они ответственны почти за 50% всех розничных продаж. Но вот что интересно: 85% из них изучают товары онлайн перед покупкой, а 66% регулярно совершают покупки в интернет-магазинах! Не стоит недооценивать их онлайн-активность.
Социальные сети: не только для миллениалов
Более 27 миллионов пользователей социальных сетей в США старше 55 лет, и почти 19 миллионов из них активно пользуются Facebook. Однако бэби-бумеры используют эти платформы не так, как другие поколения. Они предпочитают традиционные сайты, такие как Facebook, и используют их в основном для поиска контактной информации, чтобы связаться с продавцами по телефону или электронной почте. Не ждите, что они будут активно лайкать ваши посты или участвовать в конкурсах – им важен прямой и личный контакт.
Лояльность и скидки: ключик к сердцу бэби-бумера
Согласно отчету Synchrony Financial, 75% бэби-бумеров с большей вероятностью совершат покупку, если у них будет купон или скидка по программе лояльности. Так что не скупитесь на акции и специальные предложения – это верный способ завоевать их доверие и стимулировать продажи.
Совет разработчикам игр: Не игнорируйте эту огромную аудиторию! Разработайте маркетинговую стратегию, которая будет учитывать их особенности. Например:
- Онлайн-реклама: Используйте таргетированную рекламу в Facebook, чтобы привлечь их внимание к вашей игре.
- Традиционные медиа: Не забывайте о традиционных медиа, таких как телевидение и печатные издания, которые все еще популярны среди бэби-бумеров.
- Простота использования: Сделайте вашу игру простой в освоении и управлении, чтобы не отпугнуть пользователей, которые не так хорошо знакомы с играми, как более молодые поколения.
- Социальный аспект: Включите в игру функции, которые позволят бэби-бумерам общаться и взаимодействовать друг с другом, например, гильдии или кооперативный режим.
Интересный факт: Самая продаваемая видеоигра всех времен - Tetris - была выпущена в 1984 году, когда большинство бэби-бумеров были взрослыми! Так что не бойтесь предлагать им новые и увлекательные игровые возможности.
Поколение X: не забываем о силе покупателей
Многие ритейлеры сосредоточены на беби-бумерах и миллениалах, но не стоит недооценивать покупательскую способность поколения X. Несмотря на то, что это поколение составляет всего 25% населения США, на него приходится 31% всех доходов. Недавний отчет eMarketer «Отдавая должное поколению X: анализ рынка 65 миллионов потребителей» исследует эту возрастную группу и ее покупательские привычки.
Согласно отчету, 7 из 10 представителей поколения X совершат покупку онлайн в этом году. При привлечении этой аудитории через цифровые каналы электронная почта остается одним из наиболее важных инструментов. Поколение X регулярно проверяет электронную почту и хорошо реагирует на персонализированные предложения, учитывающие их интересы и предыдущие покупки.
Большинство представителей поколения X также пользуются социальными сетями. Согласно eMarketer, пользователи Интернета поколения X пользуются Facebook как минимум раз в месяц. Их присутствие в Twitter продолжает расти, и, по оценкам eMarketer, к 2017 году их твиты достигнут 19,5%.
Цифровое видео еще более популярно среди поколения X, чем социальные сети: 78,7% загружают или транслируют видео онлайн не реже одного раза в месяц.
Программы лояльности — еще один отличный способ привлечь эту демографическую группу
Dailybreak Media обнаружила, что покупатели поколения X были наиболее частыми покупателями после того, как присоединились к программе лояльности. Шестьдесят пять процентов покупали товары не реже одного раза в месяц в магазинах, для которых у них были карты лояльности. В опросе CrowdTwist, проведенном в 2015 году, почти половина пользователей Интернета поколения X в Северной Америке охарактеризовали себя как чрезвычайно или довольно лояльных к своим любимым брендам.
Больше информации по ссылкам:
Официальный сайт ACHIVX.COM
Сообщество в DZEN
Представительство в VK