1. Зрителей CTV становится всё больше!
В 2024 году 87% домохозяйств в США имели как минимум одно устройство с подключением к интернету для просмотра ТВ, включая Smart TV, отдельные стриминговые устройства (вроде Roku, Amazon Fire TV, Chromecast или Apple TV), подключённые игровые приставки и/или Blu-ray плееры. Для сравнения: в 2024 году таких домохозяйств было 80%, в 2017 - 69%, а в 2012 - всего 38%. Ожидается, что в 2024 году эта цифра станет ещё больше, поскольку потребители продолжают переходить на потоковые сервисы.
Советы разработчика игр:
- Интеграция с CTV: Рассмотрите возможность интеграции своего игрового контента в приложения для CTV. Это может быть потоковая передача игрового процесса, интерактивные приложения или даже полноценные игры, адаптированные для управления с пульта.
- Реклама на CTV: CTV предлагает уникальные возможности для таргетинга рекламы на конкретные группы игроков, учитывая их интересы и демографию.
Интересные факты:
- Рост CTV привёл к появлению новых форматов рекламы, например, интерактивной рекламы, которая позволяет зрителям взаимодействовать с брендом напрямую через пульт.
- Некоторые стриминговые сервисы, ориентированные на игры, например, Twitch, предлагают разработчикам инструменты для монетизации своего контента через рекламу и подписки.
2. Рост инвестиций в программатик рекламу на CTV
Всё больше пользователей выбирают стриминговые сервисы, и бренды следуют за своей аудиторией. В результате, ожидается значительный рост расходов на программатик рекламу в среде connected TV (CTV). В 2024 году расходы на CTV-рекламу в США прогнозируются на уровне 26,92 млрд долларов США. При сохранении текущих темпов роста, к 2026 году расходы на CTV-рекламу могут достичь 43,59 млрд долларов США.
Для сравнения, по данным исследования телевизионного рынка России, объём рынка рекламы на телевидении в 2024 году составил около 140 млрд рублей. Это демонстрирует огромный потенциал роста CTV-рекламы, которая постепенно догоняет традиционное телевидение по популярности.
🎯 Лазерная точность: Как CTV реклама попадает прямо в цель в 2024!
Знаете, раньше реклама на телевидении была похожа на стрельбу из пушки по воробьям. Показывали всем подряд, в надежде, что хоть кто-то клюнет! Но CTV перевернуло игру! Теперь мы, словно опытные лучники, можем направить стрелы рекламы точно в цель – к тем, кому это действительно интересно!
Не верите? IAB провел исследование и выяснил, что 84% рекламодателей считают таргетинг на CTV намного круче, чем на обычном ТВ! (И они правы, черт возьми!) А Premion провели опрос, и знаете, что люди назвали одним из главных плюсов CTV? Да-да, точный таргетинг!
Представьте: вы можете разделить аудиторию на группы, как волшебник раскладывает карты Таро!
- Демография: возраст, пол, доход – все как на подбор!
- География: город, регион, да хоть отдельный дом, если захотите!
- Поведение: что смотрели, что искали, какие приложения открывали – все учитывается!
- Свои люди: работаем с базой собственных клиентов – никаких случайных прохожих!
- В нужное время, в нужном месте: реклама вписывается в контекст программы и приложения, словно последний пазл!
- Догонялки: если уж кто-то проявил интерес – не дадим ему уйти!
В 2024 году CTV таргетинг станет еще более изощренным! Реклама будет настолько персонализированной и релевантной, словно вы сами ее заказали!
4. Интерактивные покупки прямо на экране телевизора
Реклама на CTV все чаще будет использовать интерактивные форматы, позволяющие зрителям совершать покупки непосредственно с подключенных устройств. Согласно прогнозам eMarketer, в 2024 году продажи через интерактивные видео в США достигнут 16,88 миллиардов долларов, что составит 15,2% от общего объема розничных онлайн-продаж в стране.
Интерактивная реклама позволяет зрителю легко перейти от вдохновения к покупке. Внедряя функции прямой покупки в рекламные объявления, рекламодатели сокращают путь клиента к покупке и увеличивают продажи.
Вот несколько форматов интерактивной рекламы на CTV:
- Витрины товаров: Рекламодатели могут демонстрировать товары или услуги прямо в объявлении, предоставляя зрителям актуальную информацию и прямой доступ к покупке. Одним нажатием кнопки зрители могут просматривать подробные описания продуктов, цены и добавлять товары в корзину.
- QR-коды и короткие ссылки: Рекламодатели могут интегрировать QR-коды или короткие ссылки в рекламные объявления, позволяя зрителям сканировать их или переходить по ним для мгновенного доступа к странице продукта или специальному предложению. Этот оптимизированный процесс упрощает путь к покупке и повышает удобство для зрителей.
- Голосовые покупки: С ростом популярности устройств с голосовым управлением рекламодатели могут использовать голосовые команды в интерактивной рекламе. Зрители могут использовать голосовых помощников, чтобы совершать покупки напрямую или добавлять товары в списки покупок, делая процесс покупки максимально простым.
5. Интеграция CTV с кросс-канальными кампаниями
CTV все чаще становится центральным компонентом кросс-канальных рекламных стратегий. Прогнозируется, что к 2024 году 59% рекламодателей в США будут интегрировать CTV в свои омниканальные кампании (eMarketer). Согласно исследованию Digiday, респонденты заявили, что привлекательность рекламы CTV заключается в том, что она может легко вписаться в существующую омниканальную стратегию. Большинство опрошенных маркетологов запускают рекламу CTV наряду с существующими каналами, особенно в социальных сетях, медийной рекламе и мобильном видео.
Вперед, к сияющим вершинам CTV-рекламы в 2024!
Друзья, приготовьтесь к захватывающему полету! 🚀 Ракет🚀 CTV-рекламы набирает невиданную скорость, и в 2024 году нас ждет настоящий звездопад головокружительных возможностей!
Представьте:
- Программные закупки и адресная реклама – это как снайперская винтовка, которая попадает точно в цель, не тратя ни одного драгоценного рубля впустую! 🎯
- Улучшенные возможности таргетинга – мы сможем находить наших идеальных зрителей с точностью до мурашек! 🐜🔍
- Интеграция CTV в кросс-канальные кампании – настоящая симфония рекламных каналов, где CTV играет первую скрипку! 🎻
Все это открывает перед нами, дорогие мои, не просто двери, а целые порталы в мир вовлеченной и жаждущей нашего внимания аудитории! Держитесь крепче, друзья, 2024 год обещает быть незабываемым! 🎉
Читайте больше статей на наших ресурсах:
Канал в VK
Канал в DZEN
Официальный сайт ACHIVX.COM