В глубинке главный бренд - природа. Тут её, как правило, больше всего. Глаз её чаще всего встречает. Но и без титанов медийного внимания не обойтись.
1. Попросили сходить в магазин под ночь - до 22:00 работает "Магнит", который "Давайте дружить семьями". Почти весь год был на Кубани - там "Магнит" номер один. Да и региональная гордость - парк Галицкого и футбольный клуб "Краснодар" ассоциируются с "Магнитом".
2. Перед поездкой в Татарию в Москве был всего один день - осталась наличка и нужно было положить её на карту - повысить российский кредитно-денежный мультипликатор и предложение денег для роста совокупного предложения. Под рукой - "Сбер", который "всегда рядом". Много лет на "Сбере" у меня в конце дня всегда было 0 рублей. Но конкуренция дошла и до гиганта - ввели накопительные счета с высокой ставкой и ежедневной капитализацией. То, что "Тинькофф" сделал несколько лет назад. В народной памяти он, конечно, никаким "Т-банком" не станет. "Тинькофф" и точка, "он такой один".
3. Россия - один из мировых лидеров по цифровизации государственных услуг. Настолько всё стандартизовано, быстро, удобно, а тут пришлось по почте отправлять документы в Тверскую область. По сути типовая услуга извещения по сельскохозяйственной земле. Понятная форма, поля, на тех же госуслугах есть выписка из реестра. Столько бы времени, бумаги, ФОТ сотрудников сэкономили от этой формальной процедуры. В итоге пришлось идти на "Почту". У неё как-то очень много слоганов в сети. Понравились "Тут вам не DHL", "Имеешь право всё послать", "Ещё не всё потеряно", "И пусть весь мир подождёт", "Письмо должно быть долгожданным", "Вас много, а я одна". Но "Почта" меняется. В Москве отправил десятки посылок по "авито доставке" через почту - быстро, удобно. Не знаю, заслуга это "Авито" или "Почты". Or both.
4. Попросили взять сливки, а тут "Село зелёное". Бренд полюбившейся мне Удмуртии. "Край, где молока через край".
5. Продаём старый телефон Xiaomi, У них сейчас слоган - "всё для фанатов". Вот я его не знал и не слышал. На рекламу не попадал. Но вот у меня уже второй телефон Xiaomi, а ещё ноут и планшет. За бренд говорит цена, качества и надёжность. Все три инструмента для меня рабочие.
Лисички и маслята в Болгаре без бренда.
#нетологиямаркетинг