Как всякий автомобиль рано или поздно становится Опелем, так и каждый из нас когда то превращается в рекламодателя.
Естественно, готовясь к роли рекламодателя вы думаете о потенциальном успешном окончании кампании: куче заказчиков, доходах и многом другом - большом и приятном.
Но, при этом вас уже начинает угнетать мысль о возможном не столь бравурном конце, ведь реклама - это прежде всего расходы!
Один мудрый человек сказал, что есть несколько спoсобов потерять деньги:
Быстрый: в казино.
Приятный: посещение публичного дома.
Самый надежный: инвестиции в сельское хозяйство.
Так вот, реклама находится где-то посредине между казино и сельским хозяйством.
У крупных компаний существует рекламный бюджет и он по капле, год за годом льет воду на мельницу брендинга. И потом появляется какой-нибудь брэнд. Например, Прада. И шлепанцы, сделанные в Китае, но с названием этой компании, уже стоят столько, что хватит и деньги вернуть за рекламу и шлепанцы покупательнице сразу спрятать в шкаф - это же Прада!!! Их носить нельзя!
А если вы стали рекламодателем случайно? Просто нужно очистить магазин от зимнего ассортимента и нужно сообщить об этом событии публике?
Какие широкие перспективы открываются перед вами с оптимистической точки зрения! Вы можете купить первую полосу в газете или биллборд у метро!!!
Но тут вмешивается негативный голос, который говорит:
- Тоже мне нашелся, Рокфеллер. Да никто на твою полосу и не посмотрит. Сейчас в газеты даже селедку не заворачивают! Также как и на биллборд не посмотрят. Он высокий и неудобный. А все торопятся в метро...
- Давай купим текстовое обьявление в 50 знаков?
- Ну а это-то кто увидит? Среди миллионов других объявлений? Это уж точно выброшенные деньги.
- Зато деньги маленькие!
... Примерно так и зарождается то, что вообще-то именуется медиапланом. И, что является компромиссом между вашими материальными возможностями и доходными ожиданиями.
Ну, а сработает медиаплан или нет - никто не знает. И знать не может. Например, на Авито 2 000 000 новых объявлений публикуется в сутки.
А сколько из них реально продает?
90 - 95%, по нашему мнению, а то и больше точно не продает. Значит, в случае неудачи нужно вывешивать новое объявление, а значит, это новые расходы. А если и это, новое, тоже не сработает???
Кто точно выиграет в этом случае, так это казино, то есть какое-нибудь авито, которое берет деньги за объявления. За каждое! Даже если стоимость объявления 500 рублей, получается 1,000,000,000 рублей. В сутки.
Так что у них все работает. За счет кого? За счет рекламодателей. То есть, вас.
Рекламодателями поневоле становится мелкий и средний бизнесы (МСБ).
Они не нуждаются в общероссийской рекламе, поскольку не являются крупными корпорациями, и заинтересованы в региональной и местной рекламе.
Также они заинтересованы в простой и удобной покупке рекламы онлайн.
В России насчитывается более 6,2 млн (МСБ) (по состоянию на май 2019 г.), на которые приходится около 22,3% ВВП и на которых занято около 26,3% рабочей силы.
Фактически большинство этих предприятий не может позволить себе полноценную рекламу, а, значит, присутствие на рынке. Максимум, что им доступно - это вывеска над магазином, спот в интернете, пластмассовый повар, приглашающий в ресторан.
Нам представлялось необходимым создание специализированной системы, рассчитанной на промоушн мелкого и среднего бизнеса.
Она должна быть недорогой и эффективной, должна реально работать, а не тупо наживаться на МСБ.
И мы близки к созданию такой системы. Подробнее о ней и работе в этом направлении - в следующих статьях.
Поскольку нелегкая шапка рекламодателя ожидает каждого из нас, пошлите этот пост друзьям, знакомым - пригодится! Будут пользоваться системой, и обогощать себя и других, а не казино...
Ставьте лайк, подписывайтесь, читайте следующие посты и скоро вы узнаете больше о развитии в этом направлении!