Все решает первый экран. Или почему с сайта уходят посетители?

Продолжая тему маркетингового подхода в дизайне сайтов AIDA, расскажу поподробнее о первом принципе – ВНИМАНИЕ.

Косяк номер раз:

Представьте, что вы искали в интернете, например, детские коляски. Вбили в поиске свой запрос, и какой-то рекламодатель решил по вашему запросу дать рекламу. Вы перешли по одному из первых строк в выдаче, а там на первом экране фото ребенка (для вас это логично, вы ж ищите детские коляски) и фраза «Скидки на кроватки» (ну вот акция у них сейчас такая, горячая, хотя коляски они тоже активно продают).

И.. вы закрываете сайт, потому что вы ищите коляски и не кроватки. Бюджет списан в урну, горячий клиент ушел. Занавес! Ждем следующего.

А всего-то нужно было акцию чуть сдвинуть вниз, а на первом экране разместить четкую фразу «Магазин товаров для детей». И вот посетитель уже начал листать сайт.

Тут вообще вместо УТП совершенно лишняя, лишенная смысла в данном конкретном месте фраза. Как заключение, в конце страницы - ок. Но тратить на это первый экран...

Косяк номер два:

Предположим, на первом экране написана совершенно четкая фраза «Магазин товаров для детей». А еще на первом же экране перечислен список всех товаров. А там и коляски, и кроватки, и питание и вообще все что угодно. Класс!

Но только чтобы все это поместить, шрифт у всего этого практически одинаковый. Ищи где тут УТП, где каталог, где акции, а где вакансии (тоже бываю на первом экране).

У мамочки есть всего 5 минут, пока мелкий доедает бублик, тратить ее, разбираясь в вашем сайте она не будет, следующая поисковая строка ей все удобно расположит, сразу проложив путь к нужному товару. Конкуренция, знаете ли.

Косяк номер три:

Первая страница сайта не перегружена, четкая фраза о том, что тут происходит. Но все это на желтом фоне ярко красными буквами. Все, чао!

Так делать не надо. Особенно хороша красная ссылка на красном фоне.

Косяк номер четыре:

Ну и как отдельный вид искусства - вообще отсутствие текста на первой странице сайта. Зановес.

Вот тут вообще нет фразы на первом экране, а текст не говорит ничего о том, чем именно занимается компания

Вывод. Первая страница – это как витрина магазина. Должно быть понятно, что там продается, вызывать доверие и эстетическое удовлетворение (скорее даже подсознательное), иногда даже вызывать в подсознании вкусные запахи пекарни или прохладный бриз на закате, а не подсознательный поиск крестика у выхода.

Проверьте ваш сайт, там точно все норм с первым экраном?

👇 Подписывайтесь, чтобы вникать сразу в суть, без долгих и умных текстов.