Социальная сеть «ВКонтакте» – это практически неисчерпаемые рекламные возможности. На сегодняшний день количество зарегистрированных пользователей превышает 80 миллионов человек.
В социальной сети они проводят в среднем 35 минут в день. Благодаря столь внушительным цифрам с помощью рекламы можно охватить большое количество пользователей, нужно лишь ее правильно настроить.
Принцип работы таргетированной рекламы
Во время регистрации пользователи указывают свои личные данные: пол, возраст, город, интересы и многое другое. Именно эти данные и берутся за основу для таргетированной рекламы.
Например, если продавец хочет повысить продажи букетов на первое сентября, то рекламу можно настроить так, что она чаще будет показываться людям с детьми соответствующего возраста.
На Восьмое марта актуальнее рекламировать букеты мужчинам, а на 23-е февраля – женщинам. Настройки таргетированной рекламы обширны, и если уметь ими правильно пользоваться, то можно на этом хорошо выиграть.
Запуск подобной рекламы не займет много времени, хватит и одного дня: для этого потребуется создать сообщество, красиво оформить его и задать рекламе нужные настройки.
Всего можно запустить три вида рекламы:
- в ленте новостей;
- в историях и клипах;
- слева от ленты.
Стоит заметить, что последний вариант не подходит владельцам цветочных магазинов, так как люди чаще всего листают новостную ленту с телефона, а подобное объявление можно увидеть только на компьютере.
Как настроить рекламу?
После того как владелец сообщества по продаже цветов выберет пункт «Создать объявление», «ВКонтакте» предложит ему настроить показываемое объявление:
Цель рекламы
Для цветочных магазинов лучше всего подойдут пункты:
- «показы рекламного объявления» (объявление будет показано всем категориям пользователей, которые будут выбраны далее);
- и «переходы по рекламе» (в этом случае объявление показывается только тем категориям людей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке).
Формат
Формат рекламы – это выбор способа подачи объявления потенциальной аудитории. Для владельцев цветочных магазинов подойдут:
- Карусель
Идеальный вариант для подборок букетов. Можно разместить от 3 до 10 фотографий и кнопку с любым призывом к действию. Текст объявления не может превышать 220 символов и не должен содержать ссылок и хештегов.
- Универсальная запись
Данный формат подразумевает собой полноценный пост, где можно детально описать состав букета, рассказать о новинках и перечислить преимущества магазина.
Важно учитывать, что к посту можно будет прикрепить только одну фотографию и будет отсутствовать заветная кнопка «Заказать».
- Запись с кнопкой
Данная функция поможет в деталях рассказать об акции, на это выделяется 2000 символов и возможность добавить одну фотографию. Также есть кнопка надписью «Заказать» или с любым другим призывом к покупке.
Выбор аудитории
Это самый важный пункт в настройке рекламы, так как именно от него зависит то, какой аудитории будет транслироваться объявление. Настройки должны создаваться из портрета предполагаемого клиента.
Аудитория подбирается исходя из возраста, пола, местоположения, интересов и по другим параметрам. Чем четче будет определена предполагаемая аудитория, тем меньше денег понадобится на рекламу.
Чтобы настроить рекламу, необходимо тщательно все продумать заранее и решить, на какую аудиторию она будет направлена.
Несколько важных советов
Перед тем, как настраивать рекламу, необходимо подготовиться и заранее проделать определенную работу:
- Сообщество должно быть создано заранее. Красивое оформление – залог повышенного внимания среди пользователей «ВКонтакте».
- Четко определить цели рекламы. Здесь не подходит расплывчатое «увеличить продажи»: нужно понимать, насколько должны увеличиться продажи, в какие сроки, на какую аудиторию делать акцент.
- Определить для себя психологический портрет клиента.
- Определиться со способом привлечения покупателей: как взаимодействовать с клиентом, чтобы он осуществил покупку; как понять, на каком он этапе принятия решения.
- Проанализировать предложения конкурентов.
- Составить интересное и завлекающее объявление, которое в дальнейшем и станет рекламой.
От проделанной работы будет зависеть не только успех рекламы, но и бюджет, который необходимо на это заложить. Рекламу можно запустить самостоятельно или же обратиться к специалисту.