Когда дело касается наружной рекламы, большинство брендов думает в первую очередь о том, как привлечь внимание прохожих или автомобилистов. Огромные буквы, яркие цвета, звезды или скидки — это стандартный набор маркетингового арсенала. Но как часто вы видите рекламный щит, который заставляет вас остановиться и... улыбнуться? Здесь на сцену выходит IKEA — гениальный скандинавский бренд, который создает мебель и рекламу с таким же мастерством, как свои знаменитые шведские фрикадельки.
IKEA — это не просто магазин мебели, это настоящее искусство убеждения. Их наружная реклама — это нечто большее, чем просто рекламные щиты. Это целая философия, вплетенная в жизнь горожан, которая заставляет нас задуматься о важности простоты, функциональности и… немножко юмора.
Первое, что стоит отметить, это то, что IKEA умеет сделать свою рекламу полезной. Например, как насчёт рекламного щита, который на самом деле является книжной полкой? Не стоит удивляться, если однажды, прогуливаясь по городу, вы увидите огромную панель с несколькими книгами на полках. Так IKEA напоминает нам, что книжные полки из их каталога действительно могут вписаться в любой интерьер, даже городской.
Или вот другой случай. В одном городе в IKEA решили не просто разместить рекламу, а сделать её… частью остановки общественного транспорта. И вот вы стоите, ждёте автобус, а перед вами — удобное кресло с яркой надписью «Ощути комфорт». Это как реклама в действии: вы можете сразу присесть и понять, что вам срочно нужно такое же кресло домой. Да и домой-то ехать уже не хочется — слишком уж удобно здесь сидеть.
Ещё один гениальный ход — это реклама, которая обращается к вашим чувствам. IKEA однажды решила «подогреть» публику, разместив в зимнее время на улице гигантскую варежку. Варежка, как бы укутывая прохожих, предлагала зайти в магазин, чтобы согреться и заодно купить уютные товары для дома. И снова этот скандинавский юмор! Мало того, что идея креативна, так ещё и сразу возникает желание обнять эту варежку. К слову, это прекрасный пример того, как реклама может создавать эмоциональную связь с брендом.
Но иногда IKEA идёт ещё дальше, превращая свою наружную рекламу в настоящий перформанс. В одном из городов была установлена гигантская коробка, внутри которой находилась комната, обставленная мебелью IKEA. Прохожие могли заглянуть внутрь и увидеть, как может выглядеть их дом, если они сделают покупки в этом магазине. А те, кто не просто заглядывал, а даже осмеливался зайти внутрь, могли получить скидку. Это что-то вроде квеста от IKEA: зайди в коробку, получи скидку и новый опыт.
Ещё один хитрый способ, который использует IKEA — это взаимодействие с реальностью. Например, в одном городе реклама IKEA появилась прямо на улицах, где были нанесены огромные стрелки, указывающие на мебель, «установленную» в городском пространстве. Вот вам и стол прямо на перекрёстке, и шкаф, который будто бы встроен в стену здания. Всё это заставляет прохожих не просто увидеть рекламу, но и представить, как эта мебель могла бы выглядеть в их собственных домах.
Особенно интересен тот факт, что IKEA использует не только визуальные, но и тактильные элементы в своих рекламных кампаниях. В одном случае рекламный щит был выполнен из того же материала, что и популярные коврики IKEA. Люди могли подойти и ощутить его текстуру на ощупь. И вот уже простое визуальное сообщение превращается в личный опыт, который трудно забыть. Такая реклама словно говорит: «Попробуй, и ты поймёшь, что тебе это нужно».
Конечно, не обошлось без типично шведской самоиронии. Например, рекламная кампания с участием огромной таблички с инструкцией по сборке мебели на самом щите. Это шутка, которая хорошо понятна всем поклонникам IKEA: известная «битва с гайками и болтами», когда кажется, что собрать мебель — это квест не для слабонервных. И тут IKEA будто подмигивает всем нам: «Да, мы знаем, что бывает трудно, но результат того стоит!»
В итоге наружная реклама IKEA — это не просто способ донести информацию о новом диване или распродаже ковриков. Это уникальный язык общения с публикой, где каждый щит, каждая панель, каждая скамейка — это повод задуматься, улыбнуться и, возможно, даже остановиться и сделать фото на память.
В мире, где наружная реклама всё чаще ассоциируется с визуальным шумом, IKEA доказывает, что креативность и чувство юмора могут не только привлечь внимание, но и сделать городское пространство чуть более уютным и радостным. И даже если вы не собирались покупать новый шкаф или диван, после встречи с такими рекламными шедеврами у вас, вполне вероятно, появится желание посетить ближайший магазин IKEA. Ведь если реклама такая, то что же там внутри?
