Какие цвета и шрифты должны быть на сайте? Какой стиль речи использовать в текстах? Где разместить логотип? Если ответы приходится искать на ходу — пора делать брендбук.
Какие задачи решает сайт
Во-первых, сайт продаёт ваш продукт. Поэтому он должен быть эстетичным и удобным для посетителей.
Во-вторых, сайт рассказывает о ваших преимуществах. Для этого нужны логичные тексты, написанные понятным для целевой аудитории языком.
В-третьих, сайт является «фасадом» вашей компании. Это ещё один носитель фирменного стиля, наравне с визиткой, буклетом, коммерческим предложением или упаковкой. Сайт должен быть свёрстан в едином стиле вашего бренда — тогда он будет вызывать доверие у пользователей.
Что нужно передать ИТ-разработчику
Начинать работу над сайтом нужно тогда, когда вы знаете:
- портрет целевого клиента
- как выглядят и о чём говорят конкуренты
- выгоды, которые вы предлагаете потребителям
- ценности, миссию, видение, позиционирование бренда
- стиль общения (tone of voice), слоганы
- название бренда, логотип
- фирменные цвета, шрифты, графику
- правила работы с визуальной системой бренда
Одним словом, нужен брендбук.
Эффекты от разработки брендбука
- 1. Рост прибыли
Благодаря брендбуку ваш сайт будет стилистически цельным, узнаваемым и отражающим ценности вашего бренда. Такой сайт вызывает у потребителя доверие и чувство безопасности — люди любят порядок и то, что они уже где-то видели. Вы получаете лояльных клиентов.
- 2. Экономия времени и денег
Когда понадобится создать новый баннер, новую страницу или новый раздел сайта, у разработчика будет брендбук и он быстро сверстает нужные макеты.
- 3. Исключён риск некачественной работы
Брендбук ограничивает фантазию разработчика, не даёт заниматься самодеятельностью и не позволяет создать плохую графику или копирайтинг.
Что дальше?
Если вы планируете разработку нового сайта или редизайн старого, сначала обратитесь в брендинговое агентство за брендбуком. А если у вас остались вопросы или вы хотите обсудить проект, напишите нам на почту hello@svsv.agency
Владислав и Станислав Сивачёвы
партнёры брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv