Давным-давно нерадивые переводчики полезли в зарубежный интернет и надёргали оттуда разрозненных смыслов про контент-маркетинг. Нерасторопные копирайтеры подхватили эти смыслы, извратили их ещё больше и в Рунете началась эпоха «полезного контента». Она сводилась к идее о том, что если завалить несчастного клиента бесконечными обучалками, то он так обрадуется и проникнется доверием, что внезапно начнёт покупать.
Кто хоть немного пробовал в продажи, тот знает, что так это не работает. Ведь чем больше учишь, тем меньше получаешь денег. Для обозначения этого эффекта даже придумали специальный термин: «перекормить контентом».
На самом деле полезный (т.е. обучающий) контент— всего лишь один из пяти типов взаимодействия с аудиторией. Причём самый ресурсозатратный и сложный. Тем не менее, обучающий контент — важен и нужен, если использовать его в правильной последовательности и дозировке. Этим мы плотно занимаемся в рамках «Жёсткого привата», а в этой статье разбираемся, о чём же, собственно, писать обучалки, чтобы они были действительно полезны клиентам.
Для начала. Любая обучающая статья — это либо решение проблемы читателя, либо способ получить какой-то результат. И тут есть целых 6 подтипов статей, которые хорошо заходят аудитории (привожу сразу с примерами).
1. Пошаговое руководство решения проблемы / достижения результата
- Как сбросить 7 кг за неделю без диет и тренировок (соответственно, внутри расписанная по шагам методология: делай раз, делай два, делай три)
- Как искать заказчиков на свои услуги без портфолио и опыта
- Как стать миллионером, ничего не делая
- 7 шагов к большим деньгам в наставничестве
2. Перечисление способов решить проблему / получить результат
- 5 ТОПовых способов похудения
- 7 причин перейти на удалёнку
- 10 лучших способов безболезненно расстаться с девушкой
- 300 способов вернуть бывшего
3. Перечисление ошибок при решении проблемы / получении результата
- 10 роковых ошибок в контент-маркетинге
- 7 проблем начинающего эксперта (+методичка, как их избежать)
- 69 позорных ошибок в постели, которые убивают страсть
4. Подборка книг, ресурсов, приложений и тд для решения проблемы / получения результата
- 7 лучших книг для начинающего маркетолога
- 5 порталов о саморазвитии, которые стоит держать в закладках
- 3 лучших приложения для домашних тренировок
5. Личный опыт. Как я решаю проблему / получаю результат
- Пот, боль и слёзы. Как я сбросила 20 кг с помощью домашних тренировок
- Пиши первым! Мой опыт выстраивания очереди из клиентов на услуги дизайна
- Вот как я управляю своим проектом за 15 минут в день
6. Чужой опыт. Как кто-то ещё решает проблему / получает результат
- Как Арнольд Шварценеггер. Стратегия достижения фееричных результатов в карьере, творчестве и жизни от американского актёра
- Как Уоррен Баффет сколотил состояние
- Роджер Баннистер. История одного рекорда
Что получается в итоге? Абсолютно любую тему, которая придёт вам в голову, можно прогнать через эту матрицу контента и получить целых 6 тем для обучающих статей.
Допустим, вы хотите написать про выращивание вешенок в домашних условиях. Поехали.
- Грибная ферма на балконе. Пошаговая стратегия выращивания вешенок в домашних условиях
- В погребе, на подоконнике и даже под кроватью. 3 способа выращивать вешенки дома
- Не зарасти плесенью. ТОП-5 ошибок при выращивании вешенок в квартире
- 7 книг про вешенки, которые стоит прочесть, прежде чем обустраивать грибную ферму дома
- Все думали, что я сошёл с ума! Мой опыт выращивания грибов в гараже
- Они что, настоящие??? Как мой сосед Семёныч выращивает по три мешка грибов на балконе каждый месяц
Попробуйте теперь только заикнуться, что не знаете, о чём писать)) Вы знаете!
Новый уровень создания смыслового контента для экспертов и наставников
Я знаю, какую боль испытывают эксперты в связи с необходимостью постоянно придумывать, о чём писать и что транслировать.
Чтобы у вас больше НИКОГДА не было этой проблемы, я создал уникальный проект под кодовым названием «Жёсткий приват» и привлёк к работе над ним одного из ТОПовых коммерческих писателей и редакторов СНГ, автора двух книг по контент-маркетингу и по совместительству (в прошлом) копирайтера Андрея Парабеллума, Максима Темченко и Алекса Яновского. Мы знакомы лично и работаем вместе с 2018-го. В плане контента никого круче этого парня я не встречал за все 14 лет.
Каждый день в «Жёстком привате» мы присылаем вам мини-задания с инструкциями, о чём написать сегодня, что и как транслировать, чтобы бренд развивался, проект рос, позиционирование укреплялось, а продажи взлетали до небес.
Одно это позволит вам как минимум окупить стоимость участия и начать стабильно зарабатывать от несколько сотен тысяч до десятков миллионов рублей.