Наружная реклама сегодня проходит через этап трансформации и изменений. Благодаря стремительному развитию технологий и меняющимся интересам потребителей мы можем наблюдать новые способы показа креатива. Давайте рассмотрим некоторые тренды, которые определят форму наружной рекламу в будущем.
Мир наружной рекламы постоянно меняется. Времена, когда существовали только традиционные рекламные щиты и плакаты отошли в прошлое. Современные технологии и цифровые медиа позволили рекламодателям использовать широкий спектр форматов наружной рекламы, которые можно настроить под конкретную целевую аудиторию.Появление цифровых экранов совершило настоящую революцию в индустрии наружной рекламы. Теперь можно отображать динамические сообщения, которые меняются в зависимости от времени суток или погодных условий. Это позволяет компаниям адаптировать свои коммуникации под нужды конкретной аудитории в нужный момент времени. Благодаря этому рекламные кампании стали более эффективными.
Также на развитие рекламы влияют интерактивность и персонализация. Рекламные щиты всё чаще оснащают сенсорными экранами, QR-кодами и другими интерактивными элементами, которые позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой в режиме реального времени. Благодаря использованию данных о местоположении и предпочтениях, можно создавать рекламные сообщения, которые будут актуальны именно для этого человека в данный момент. Сбор и анализ данных о просмотре рекламе, помогает оптимизировать кампании и сделать их более эффективными.
В последние годы идет тенденция на использование AR технологий (дополненная реальность). AR позволяет наложить виртуальный объект на реальный мир, создавая при этом яркие, запоминающиеся и уникальные кампании. Также потребители могут взаимодействовать с рекламой при помощи смартфонов, что, в свою очередь, открывает новые возможности для брендов.
Тренд на устойчивость и экологичность играет важную роль сегодня и имеет большое влияние на будущее. В связи с обострением экологических проблем рекламодатели все чаще используют экологически чистые материалы для создания своей продукции. Кроме того, рекламные кампании направлены на решение социальных проблем, повышение осведомленности и привлечение внимания к важным вопросам.
Геотаргетинг и локальный маркетинг уже активно используются и являются «настоящим трендом» в DOOH. Он позволяет показывать рекламу соответствующей аудитории в определенном месте. Локальный маркетинг помогает небольшим предприятиям конкурировать с крупными брендами
Ну и конечно искусственный интеллект (ИИ). Он позволяет анализировать большие объемы данных и оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени. Также ИИ может генерировать новые идеи и создавать визуальные эффекты.
Заключение
Будущее наружной рекламы обещает быть ярким и перспективным. Развитие цифровых технологий, возможность персонализации, интерактивность и экологический подход — лишь некоторые из тенденций, которые будут определять развитие этой отрасли. Адаптация к новым условиями может помочь добиться значительного успеха.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте