В Госдуме принят в первом чтении законопроект, направленный на борьбу с экстремистской деятельностью через запрет рекламы на информационных ресурсах, запрещенных в России. Инициатива предполагает запрет на размещение рекламы на сайтах и платформах, деятельность которых признана нежелательной или запрещенной в стране.
21 марта 2022 года суд запретил работу компании Мета* в России, закрыв доступ к Instagram* и Facebook*. Однако пользователям и бизнесу не запретили вести аккаунты в этих соцсетях. Лишь возможность таргетированной рекламы исчезла, но блогеры продолжили рекламные интеграции, а бизнес — заказывать у них рекламу. Это вызвало необходимость нового ограничения со стороны государства.
По словам председателя комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи, Александра Хинштейна, целью законопроекта является сокращение финансовых потоков, направленных на поддержку экстремистского контента через рекламные кампании на таких ресурсах.
Законодательная инициатива может существенно повлиять на российский интернет-сегмент. Пользователи, обходящие блокировки через VPN, могут столкнуться с дополнительными ограничениями. Это также усилит разделение интернета, ограничивая доступ российских пользователей к глобальным платформам и сервисам.
В проекте закона нет новых штрафов за рекламу в запрещённых соцсетях. Если они не будут добавлены, штрафовать будут по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение закона о рекламе. Штрафы касаются заказчиков, создателей рекламного контента и тех, кто его размещает. Антимонопольная служба (ФАС) занимается поиском нарушений.
Максимальный штраф для компаний составляет от 100 000 до 500 000 ₽, для физических лиц — от 2 000 до 2 500 ₽, для ИП — от 4 000 до 20 000 ₽. Вероятно, введут отдельный, более высокий штраф, как это было с рекламой иностранных агентов.
Этот законопроект может существенно отразиться на блогерах, которые активно используют запрещенные платформы для продвижения своего контента. В условиях запрета на рекламу они могут потерять значительную часть своего дохода, что вынудит их искать альтернативные способы монетизации или еще более активно переходить на другие платформы, разрешенные в России.
Для брендов, которые продвигают свои товары и услуги через такие социальные сети, новый законопроект также может стать серьезным препятствием. Многие компании уже пересмотрели свои маркетинговые стратегии, но даже те, кто пока сомневались, теперь будут вынуждены искать новые рекламные каналы. Естественно, вынужденный переход на новые площадки может привести к дополнительным расходам и снижению эффективности рекламных кампаний.
*Компания Meta, которой принадлежат соцстеи Instagram и Facebook, признанна в РФ экстремистской организацией.