История модного бренда Chanel началась больше ста лет назад — в 1910 году. Удивительно, что развитие этого французского дома с самого начала было тесно связано с Россией. Некоторые историки моды даже утверждают, что если бы не Октябрьская революция 1917 года, Chanel никогда бы не стал тем брендом, который известен нам сейчас! Каким образом российская императорская семья повлияла на модный дом и другие интересные факты из истории бренда рассказываем в этой статье.
Начало пути
Бренд Chanel был основан в 1910 году Габриэль «Коко» Шанель, французским модельером, которая навсегда изменила мир моды. Родившись в 1883 году в семье бедного крестьянина, Коко свое детство провела в небольшом городке Сомюр. Ее настоящая фамилия Шансель, но при регистрации буква «С» была потеряна, родители не стали переделывать документы, так Габриэль получила свою знаменитую фамилию «Шанель». В 11 лет детство девочки закончилось: мать Габриэль умирает, а отец отказывается воспитывать всех детей в одиночку и отдает их в монастырь. Следующие годы Коко вплоть до 18 лет проходят в Обазинском аббатстве.
Многое из ранних воспоминаний Габриэль отразилось в элементах одежды и аксессуаров ее бренда: минималистичные и квадратные твидовые костюмы напоминают фасады домов в ее родной деревне, логотип ее бренда повторяет витраж в монастыре, а маленькое платье из черной шерсти, которое учили шить всех сироток в монастыре, в итоге станет культурным кодом модного дома Коко.
Роман с племянником Черчилля и шляпки Chanel
В 1908 году у Шанель завязался роман с английским игроком в поло — Артуром «Бой» Кэйпелом, который оказался племянником будущего премьер-министра Англии Уинстона Черчилля. Бой пригласил Коко в Париж. В те годы Габриэль начинает демонстрировать удивительные способности в стилизации одежды — она талантливо миксует предметы женского гардероба с мужскими, начинает носить оверсайз пиджаки прямого кроя и галстуки. Даже спустя 115 лет такие модные приемы активно применяются современными модницами, поэтому Шанель можно считать не только гениальным стилистом, но и провидцем.
В 1910 году с финансовой помощью Кэйпела Шанель открывает свой первый магазин дамских шляпок в Париже. Еще один удивительный факт из жизни Шанель: она никогда не училась в школе моды, не изучала ни крой, ни рисунок. Всю жизнь она была только идейным вдохновителем своего бренда, техническую работу по созданию коллекций делали художники и портнихи, которых она нанимала.
Головные уборы Коко Шанель пользуются популярностью у самых знаменитых французских актрис того времени, что способствует становлению ее репутации как модельера и дизайнера. В 1915 году слава Chanel разнеслась по всей Франции. Открыв еще несколько магазинов, Коко Шанель полностью возвращает все деньги Бойю Кэйпелу, который когда-то вложился в ее дело.
Великий русский князь и Chanel №5
В 1920 году Коко Шанель знакомится с Великим русским князем Дмитрием Павловичем Романовым. В качестве подарка в начале отношений Дмитрий преподносит Шанель нитку настоящего крупного жемчуга, который раньше принадлежал его матери. Считается, что именно тогда Коко впервые примерила жемчуг, а вскоре сделала его обязательным атрибутом своего стиля и бренда.
В год отношений с князем у Габриэль возникает желание создать собственные духи и наследник русского трона знакомит ее с Эрнестом Бо — главным парфюмером семьи Романовых. Так начинается их совместная работа над ароматом. Шанель хотела, чтобы парфюм олицетворял запах женщины. Спустя месяцы работы Эрнест Бо продемонстрировал Коко несколько вариантов ароматов, она выбрала пятый по счету. Так и родилось название легендарных духов. Композиция аромата состояла из 80 ингредиентов: натуральных масел и альдегидов — искусственных компонентов, концентрация которых в духах Chanel была рекордной для тех лет. Но именно благодаря им парфюм был необычайно стойким. Chanel №5 и по сей день являются нестареющей классикой и эталоном элегантности. И их создал русский парфюмер.
Русский след в Chanel в 1920-х
На создании парфюма сотрудничество Коко и российских специалистов не закончилось. Князь Романов знакомит ее с Великой княжной Романовой Марией Павловной, которая загорается идеей создавать вышивки для платьев уже тогда знаменитого дизайнера. Так, Мария Павловна становится художественным директором Chanel и коллекции модного дома обретают русский дух. В ту пору появляются платья, полностью вышитые бисером, и костюмы с меховыми воротниками в боярском стиле. На дом начинают работать 62 русские вязальщицы. На роль секретаря-администратора в Chanel вступает граф Сергей Кутузов. Он предлагает дизайнеру полностью сменить штат сотрудников: уволить всех французских манекенщиц и на их место взять русских девушек. Таким образом, лицо бренда Chanel становится русским.
Как только становится известно о том, что князь Дмитрий Романов больше не является наследником русского трона, Коко Шанель полностью разрывает с ним все связи и выгоняет его. Вскоре прекращается совместная работа и с Марией Романовой.
Эра твида и кризис в доме Chanel
После разрыва с Великим русским князем Коко Шанель начала роман с кузеном короля Великобритании — герцогом Вестминстерским. Во время своего отпуска с герцогом она впервые увидела твид — шотландскую ткань, которая стала популярной среди аристократии в викторианскую эпоху. За короткое время она начала включать ткань в свои собственные творения, а в 1926 году американский Vogue опубликовал иллюстрации моделей Chanel, постановив: «Твид — это неотъемлемая часть новой элегантной женщины». С тех пор твид — первая ассоциация с брендом.
В августе 1929 после смерти друга Сергея Павловича Дягилева, несостоявшейся помолвки с герцогом и крахом доллара, у Коко начнется затяжная депрессия. В ближайшие годы она создаст всего две новых модели костюмов, которые историки моды в будущем назовут худшими творениями Шанель.
Вторая Мировая война и закрытие дома Chanel
В 30-е годы мода стала другой: низкая посадка сменилась на завышенную талию, длина миди уступила изделиям до пола. Все это было странно и чуждо для Коко Шанель в ее черно-белом мире с юбками-карандашами до колена. Но рынок диктовал свои условия и постепенно вечерние платья от Chanel приобрели более женственный стиль и стали удлиненными. Платья из летних коллекций начали отличаться яркими контрастными расцветками, а в качестве декора кутюрье использовала хрусталь и серебряные ремешки. Но конкуренты все равно превосходили Chanel по смелости, дизайну и продажам.
В 1940 году Франция попадает под контроль нацистской Германии и Коко принимает решение закрыть свой модный дом. От бренда Chanel остается только парфюм №5, который так и продолжает продаваться во всем мире.
Возвращение Chanel: 1950-1970-е годы
Избежавшая ареста за сотрудничество с нацистами Коко Шанель следующие годы после войны прожила в Швейцарии. После череды скандалов и испорченной репутации, Шанель приняла решение передать полный контроль над домом Chanel братьям Вертхаймерам, которые с 1921 года занимались распространением и продажей духов Chanel №5. Шанель получила в своем доме должность художественного директора.
В 1954 году, после почти десятилетнего перерыва, Шанель представила свою новую коллекцию в Париже и вызвала большой резонанс. В 1960-е годы Шанель продолжала влиять на моду, вводя элементы молодежной культуры и экспериментируя с формами и текстурами. Она оставалась верной своим принципам, но при этом не боялась адаптироваться к новым тенденциям.
Смерть легенды
Коко Шанель скончалась 10 января 1971 года в возрасте 87 лет в своем номере в отеле в Париже. Ее смерть ознаменовала конец эпохи, в которой она смогла полностью изменить представления о женской моде.
После ее смерти дом моды Chanel столкнулся с трудностями, связанными с сохранением уникального видения и стиля, которые Коко Шанель заложила в основу бренда. Модный дом начал затухать: сложился стереотип, что одежду бренда могут носить только бабушки.
Новая глава Chanel
В 1983 году должность руководителя Chanel была предложена Карлу Лагерфельду. Все его друзья и знакомые отговаривали от этой авантюры, ведь возродить старый бренд намного сложнее, чем создать новый. Но это еще больше подогрело интерес Лагерфельда и он стал креативным директором Chanel, сказав, что обязательно разбудит эту спящую красавицу.
И он был прав. Карл быстро завоевал признание за свои инновационные подходы к дизайну. Лагерфельд привнес в дом Chanel свежие идеи и новые коллекции, которые сочетали в себе традиции и новаторство. Под его руководством Chanel расширила свое присутствие на международной арене, открыв новые бутики и увеличив объемы продаж.
Дань русской моде от Карла Лагерфельда
Карл Лагерфельд возглавлял модный дом 36 лет, за это время он сделал больше пятидесяти запоминающихся показов. Но в нашем сердце до сих пор остается тот, который был посвящен связи Коко Шанель и России. Это была коллекция «Париж-Москва», созданная в 2008 году.
Показ состоялся в рамках Недели моды в Париже и стал настоящим театральным представлением, перенесшим зрителей в атмосферу царской России. Декорации были оформлены в стиле русского балета. Основные акценты коллекции включали использование бархата и шёлка, а также обилие деталей, характерных для русской моды: кокошников, меховых изделий и вышивок. Цветовая палитра коллекции была тоже исконно русской: глубокие красные, золотые и черные оттенки. Модели носили длинные платья с высоким воротником, пышные юбки и строгие жакеты, которые напоминали о классическом русском костюме.
Коллекция «Париж-Москва» стала важной вехой в истории моды, подтвердив влияние русской культуры на модный дом Chanel.
Chanel сейчас
Бренд продолжает оставаться одним из самых влиятельных и желанных в мире моды, сохраняя при этом дух и философию, заложенные Коко Шанель.
История бренда Chanel — это не только история про моду, но и про то, как одна женщина смогла полностью изменить представления о красоте и стиле. Коко Шанель оставила неизгладимый след в мире моды, её наследие продолжает жить в каждом новом изделии, создаваемом под этим именем! Мы, как и Коко Шанель в своих коллекциях, исследуем тайны русской красоты, путешествуя по всей стране. Смотрите выпуски шоу «Красота по…» — эксклюзивно в Дзене!
