В России реклама на стендах в лифте распространена как в маленьких региональных городах так и в крупных областных центрах. Размещение рекламы на стенде в лифте пользуется популярностью у малого, среднего и крупного бизнеса. Но почему у одних рекламодателей реклама в лифте работает, а другие разочарованы данным форматом рекламы? Разберём данный вопрос.
Как появилась реклама в лифте
Впервые о лифте писал римский архитектор Витрувий, ссылавшийся, в свою очередь, на Архимеда, который построил подъёмный аппарат, вероятно, ещё в 236 году до н. э.
Более поздние упоминания о лифтах датируются серединой VI века (лифты Монастыря Святой Екатерины в Египте), первой четвертью XVIII века (во Франции) и XVII века (лифт Виндзорского замка в Великобритании, «Летающий стул» Велайера в одном из парижских дворцов).
В XVIII веке пассажирские лифты начали применяться в Российской империи (лифты дворцовых построек Царского Села, подмосковной усадьбы Кусково, подъёмные стол и кресло в петродворцовском Эрмитаже).
В 1795 году И. П. Кулибин разработал конструкцию винтового пассажирского лифта (подъёмных и спускных кресел) для Зимнего дворца.
В 1816 году лифт был установлен в главном доме подмосковной усадьбы Архангельское.
В 1857 году в Нью-Йорке был установлен первый в мире лифт подъемник. Устройство безопасности Отиса в сочетании с использованием стальных каркасов зданий дало возможность строить небоскрёбы.
Как показывает историческая справка о лифтах люди думали ещё очень, очень много столетий назад. Все эти века, лифт модернизировали, улучшали. Но о рекламе в лифте ничего не говорится.
Начало истории рекламы в лифте можно считать конец 80-х годов и начало 90-х. Тогда в лифте устанавливали таблицу с информацией о правилах использования лифта. В лихие 90-е лифт стали использовать в качестве мессенджера, на его стенах жители и гости подъезда писали различную информацию, иногда важную, но чаще конечно не цензурную и оскорбительную.
Как показывает практика: все надписи в лифте жители подъезда видели, читали, возмущались и обсуждали, а иногда даже и отмывали. Но из практики стало понятно то что записи в лифте не остаются не замеченными. Их видят все пользователи лифта.
Понимая тот факт что информация написанная на стенах в лифте не остается не замеченной, некоторые граждане стали клеить рекламные объявления прямо на стены в лифтах. Но обычные объявления на стенах «жили» очень мало, в лучшем случае несколько дней. И тогда предприниматели стали вклеивать на стены в лифты стикеры на хорошей клеевой основе. Отодрать эти стикеры было очень сложной задачей.
После экспериментов со стикерами, надписями на стенах в лифте, первым стендам с рекламой люди были очень рады! Аккуратные стенды с красивыми рекламными постерами вписались в лифтовую кабину органично, а главное резко способствовали снижению вандализма. В начале 2000-х годов частные предприниматели стали массово устанавливать стенды в лифтах и следить за их наполняемостью, чистотой, вовремя купировать случаи вандализма.
Что собой представляет реклама на стендах в лифтах?
Собой лифтовой стенд представляет информационный коллаж на котором размещена как социальная так и коммерческая информация. Фактически это первая полоса газеты с актуальной краткой информацией, броскими заголовками и яркими привлекательными картинками.
Информация на стенде в лифте должна привлекать внимание жителей подъезда. Поэтому рекламодатели совместно с дизайнерами разрабатывают рекламные макеты интересные по содержанию и по визуалу. А рекламные агентства следят за тем чтобы реклама в лифте не нарушала законы РФ, а также за техническим состоянием стендов и рекламы на нем. Хороший рекламный макет привлекает внимание, усиливает вовлеченность и охват рекламы.
Как рассчитать охваты рекламы на стендах в лифте?
Многих рекламодателей волнуют охваты рекламы в лифте. Это правда интересно! Когда ты платишь деньги и ожидаешь от рекламного объявления окупаемости этот вопрос интересует очень серьезно!
И так, давайте посчитаем охваты рекламы на стендах в лифте:
- Для начала мы должны понять тот факт что лифты установлены во многоподъездных домах с этажностью более 5-ти этажей. Рекомендуем за основу брать 9-ти этажные дома.
- Если мы возьмем 9-ти этажный многоподъездный дом, с двумя корпусами, то мы получим около 8-ми подъездов. По 4-ре подъезда на каждый корпус.
- В каждом подъезде базово установлен 1 лифт, соответственно 1 лифт=1 стенд в лифте. Получается 8-мь стендов в лифте в одном 9-ти этажном доме.
- Теперь рассчитаем количество квартир, предположим что на одном этаже у нас 4-ре квартиры. Но жители 1-ых этажей редко пользуются лифтом. По этому мы 8-мь этажей умножим на 4 квартиры: 8*4=32 квартиры в одном подъезде охватывает стенд в лифте.
- Соответственно у нас 8-ми подъездный дом, а значит мы 32 квартиры умножаем на 8-мь подъездов: 32*8=256 квартир в доме охватывают стенды в лифте.
- В квартире проживает разное количество человек. Поэтому возьмем средний показатель - 3 человека на одну квартиру. Получается 256 квартир умножим на 3: 256*3=768 человек в среднем охватывает реклама в лифте в этом доме. Но есть же еще и гости+жители квартир на 1-ом этаже иногда но все-таки используют лифт, следовательно к 768 мы можем смело прибавить 20% = 921 человек в среднем увидит рекламу в лифте в одном только доме.
Итог, охваты очень приличные, по скромным подсчетам реклама должна работать и обеспечивать приток новых клиентов. Тогда почему многие сейчас считают что реклама на стенде в лифте не работает?
Реклама в лифтах не работает, разбираем проблему
Часто происходит так что рекламу разместили, фотоотчет получили, по адресам прошлись и убедились в том что реклама на стендах размещена, а она не работает! Почему?
Начнем с истории: так как реклама на стендах в лифте появилась глубоко за долго до появления интернета в каждом телефоне, она работала на первых парах очень эффективно. Связано это с тем что черпал информацию обычный человек вначале нулевых из газет, журналов, наружной рекламы, рекламы по телевидению, рекламе на столбах и в общественном транспорте, ну, и конечно из рекламы в лифтах.
Часто люди читали информацию на стенде, бежали домой, брали карандаш и ручку и списывали телефон или адрес указанный на рекламном щите. Далее счастливый рекламодатель получал звонки или приток клиентов в свою точку продаж. И тогда конечно реклама на стендах в лифте была одним из дешевых, но главное эффективных каналов коммуникации.
А что теперь?
А теперь рекламодатель жалуется что звонков не было, рекламу не замечают в лифте, реклама сливается со информацией на стенде и т. д. и т. п. Как итог, рекламодатель ищет другой канал…
Но… Как может не работать реклама которую в среднем каждый день видит 921 человек? Ведь в месяц с одного дома получается 55 260 просмотров или зрительных контактов с рекламой.
А все очень просто объясняется, с появлением интернета реклама на стендах утратила функционал благодаря которому по ней в моменте шли звонки. Теперь у человека в кармане лежит телефон, в котором есть все… просто все и реклама в том числе.
Видит ли человек рекламу в лифте? Определенно за месяц, да! Но не спешит сломя голову звонить по указанным телефонам и тем более бежать в точки продаж. Сейчас уже хорошо то что человек осуществил переход на сайт организации или запомнил название компании и в конечном итоге принял решение в нее обратиться.
Пора принять новую реальность, а она такова что реклама в лифте работает, но как имиджевый формат. Поэтому в большом городе нет смысла на стенде размещать рекламу маленьким не читабельным А6 или А5 форматом с огромным количеством текста (его все равно никто не читает).
Нужно на стенде в лифте популяризировать свой бренд, название компании или сайт. Стоит размещать на стенде в лифте минимум А4 формат, а лучше А3, а еще лучше А2. В идеале наполнять макет минимальным текстом, только с отраженной сутью предложения. И конечно помещать на макет яркое изображение (встречают по одежке).
Наши возможности по размещению рекламы на стендах в лифте
Наша компания предлагает размещение рекламы на стендах в лифтах в Москве и Московской области, а также в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Дополнительно мы сможем предложить рекламу на стендах в лифтах в городах по всей России. Мы работаем на основании прямых Договоров с собственниками стендов в лифте. Поэтому можем гарантировать соблюдение сроков рекламной кампании и 100% размещение рекламы согласно утвержденной клиентом адресной программы.
РЕКЛАМА В НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ В СВАО
АЛЕКСЕЕВСКИЙ, АЛТУФЬЕВСКИЙ, БАБУШКИНСКИЙ, БИБИРЕВО, БУТЫРСКИЙ, ЛИАНОЗОВО, ЛОСИНООСТРОВСКИЙ, МАРФИНО, МАРЬИНА РОЩА, МЕДВЕДКОВО СЕВЕРНОЕ, МЕДВЕДКОВО ЮЖНОЕ, ОСТАНКИНСКИЙ, ОТРАДНОЕ, РОСТОКИНО, СВИБЛОВО, СЕВЕРНЫЙ, ЯРОСЛАВСКИЙ
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ ВАО
БОГОРОДСКОЕ, ВЕШНЯКИ, ГОЛЬЯНОВО, ИВАНОВСКОЕ, ИЗМАЙЛОВО, ИЗМАЙЛОВО ВОСТОЧНОЕ, ИЗМАЙЛОВО СЕВЕРНОЕ, КОСИНО-УХТОМСКИЙ, МЕТРОГОРОДОК, НОВОГИРЕЕВО, НОВОКОСИНО, ПЕРОВО, ПРЕОБРАЖЕНСКИЙ, СОКОЛИНАЯ ГОРА, СОКОЛЬНИКИ.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ ЮВАО
ВЫХИНО-ЖУЛЕБИНО, КАПОТНЯ, КУЗЬМИНКИ, ЛЕФОРТОВО, ЛЮБЛИНО, МАРЬИНО, НИЖЕГОРОДСКИЙ, ПЕЧАТНИКИ, РЯЗАНСКИЙ, ТЕКСТИЛЬЩИКИ, ЮЖНОПОРТОВЫЙ.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ ЦАО
АРБАТ, БАСМАННЫЙ, ЗАМОСКВОРЕЧЬЕ, КРАСНОСЕЛЬСКИЙ, МЕЩАНСКИЙ, ПРЕСНЕНСКИЙ, ТАГАНСКИЙ, ТВЕРСКОЙ, ХАМОВНИКИ, ЯКИМАНКА.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ ЗАО
ДОРОГОМИЛОВО, КРЫЛАТСКОЕ, КУНЦЕВО, МОЖАЙСКИЙ, НОВО-ПЕРЕДЕЛКИНО, ОЧАКОВО-МАТВЕЕВСКОЕ, ПРОСПЕКТ ВЕРНАДСКОГО, РАМЕНКИ, СОЛНЦЕВО, ТРОПАРЁВО-НИКУЛИНО, ФИЛЁВСКИЙ ПАРК, ФИЛИ-ДАВЫДКОВО
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ ЮЗАО
АКАДЕМИЧЕСКИЙ, БУТОВО СЕВЕРНОЕ, БУТОВО ЮЖНОЕ, ГАГАРИНСКИЙ, ЗЮЗИНО, КОНЬКОВО, КОТЛОВКА, ЛОМОНОСОВСКИЙ, ОБРУЧЕВСКИЙ, ТЕПЛЫЙ СТАН, ЧЕРЁМУШКИ, ЯСЕНЕВО.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ ЮАО
БИРЮЛЁВО ВОСТОЧНОЕ, БИРЮЛЁВО ЗАПАДНОЕ, БРАТЕЕВО, ДОНСКОЙ, ЗЯБЛИКОВО, МОСКВОРЕЧЬЕ-САБУРОВО, НАГАТИНО-САДОВНИКИ, НАГАТИНСКИЙ ЗАТОН, НАГОРНЫЙ, ОРЕХОВО-БОРИСОВО, ЦАРИЦЫНО, ЧЕРТАНОВО СЕВЕРНОЕ, ЧЕРТАНОВО ЦЕНТРАЛЬНОЕ, ЧЕРТАНОВО ЮЖНОЕ.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ САО
АЭРОПОРТ, БЕГОВОЙ, БЕСКУДНИКОВСКИЙ, ВОЙКОВСКИЙ, ГОЛОВИНСКИЙ, ДЕГУНИНО ВОСТОЧНОЕ, ДЕГУНИНО ЗАПАДНОЕ, ДМИТРОВСКИЙ, КОПТЕВО, ЛЕВОБЕРЕЖНЫЙ, САВЕЛОВСКИЙ, СОКОЛ, ТИМИРЯЗЕВСКИЙ, ХОВРИНО, ХОРОШЕВСКИЙ.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ СЗАО
МИТИНО, ПОКРОВСКОЕ-СТРЕШНЕВО, СТРОГИНО, ТУШИНО СЕВЕРНОЕ, ТУШИНО ЮЖНОЕ, ХОРОШЕВО-МНЕВНИКИ, ЩУКИНО.
РЕКЛАМА НА СТЕНДАХ В ЛИФТЕ В ГОРОДАХ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
АНДРЕЕВКА, АПРЕЛЕВКА, БАЛАШИХА, ВИДНОЕ, ВОСКРЕСЕНСК, ДЕДОВСК, ДЗЕРЖИНСКИЙ, ДМИТРОВ, ДОЛГОПРУДНЫЙ, ДОМОДЕДОВО, ДУБНА, ЕГОРЬЕВСК, ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНЫЙ, ЖУКОВСКИЙ, ЗЕЛЕНОГРАД, ИВАНТЕЕВКА, ИСТРА, КАЛИНИНЕЦ, КАШИРА, КЛИН, КОЛОМНА, КОРОЛЁВ, КОТЕЛЬНИКИ, КРАСНОГОРСК, КРАСНОЗНАМЕНСК, ЛОБНЯ, ЛЫТКАРИНО, ЛЮБЕРЦЫ, МОСКОВСКИЙ, МЫТИЩИ, НОГИНСК, ОБНИНСК, ОДИНЦОВО, ОРЕХОВО-ЗУЕВО, ПОДОЛЬСК, ПУТИЛКОВО, РАМЕНСКОЕ, РЕУТОВ, СЕЛЯТИНО, СЕРГИЕВ ПОСАД, СЕРПУХОВ, СОЛНЕЧНОГОРСК, СТУПИНО, ХИМКИ, ЧЕХОВ, ЩЕЛКОВО, ЭЛЕКТРОСТАЛЬ.
Всего в лифтах Москвы и Московской области установлено более 13 000 информационных стенда. Стенды в лифтах Москвы и области охватывают аудиторию более 800 000 человек. На стендах можно разместить рекламу: А5, А4, А3, А2 формата стоимостью от 250 рублей в месяц за рекламу на 1 стенде.
Лифт стал полноценным рекламным носителем с широкими возможностями размещения рекламы. Все эти возможности работают по разному, привлекают определенную аудиторию и расположены в различных районах.
Узнать возможности размещения рекламы можно обратившись по контактам:
☎+7-966-312-0567
📩 info@rafolkon.ru
🔗 https://rafolkon.ru/reklama-v-zhilyh-domah/reklama-v-lifte/