Итак, ты решил продвигать Telegram-канал. Спрашивать, зачем тебе лезть в эту дыру, мы не будем. Продажа товаров и услуг, упаковка инфокурсов или открытие источника пассивных доходов — вариантов масса. Вне зависимости от ситуации, тебе придется или нанять команду маркетологов, или столкнуться с рекламой самому.
Второй сценарий — для тех, у кого совсем немного денег. Начинающие бизнесмены не могут вливать в развитие медиапроекта миллионы. Как правило, их бюджеты не превышают 50 000 ₽ на продвижение в месяц. Суммы небольшие, поэтому тратить их нужно аккуратно, пользуясь самыми эффективными инструментами.
Почему закупать рекламу в Telegram — сложно
Лет пять назад справиться с процессом раскачки канала в «Телеге» мог даже ребенок. В мессенджер вливалось огромное бабло, а подписчик стоил условные 10 ₽. В 2024 году ситуация изменилась. Цены выросли до 30-40 ₽ за одного представителя целевой аудитории, а рекламные схемы стали куда сложнее.
Закупать рекламу в Telegram стало сложнее, потому что:
- Мессенджер наполнился ботами. Нетрудно догадаться, что публикация постов с интеграциями в накрученных каналах — дело гиблое.
- Нужно держать руку на пульсе и следить за трендами. Успешные связки появляются каждый день, причем каждая из них нуждается в тестах.
- На рынке появились крутые сервисы аналитики. Платформы хороши всем, кроме нативности. Разобраться сложнее, чем освоить иврит.
- 95% админов — анонимы с Пашей Техником на аватарке. Сотрудничать с такими ребятами трудно. Обманут, не моргнув и глазом.
- Отыскать ответственного фрилансера или опытную команду закупщиков практически невозможно. Гарантий не дают даже крупные агентства.
- Потерять 50 000 ₽ на продвижении — проще, чем заболеть гриппом осенью. Счетчик бесцельно слитых бюджетов измеряется миллионами.
В общем, современное Telegram-продвижение — это полный ахтунг. За трендами этой вселенной не успевают даже крутые диджитал-маркетологи. О рядовых «ипэшниках» говорить не приходится. Шанс того, что ты сольешь первую «сотку», стремится к бесконечности. Дальше появится опыт и проблемы отойдут на второй план.
О вреде мошенников и откровенного скама
В определенный момент за «Телегой» закрепился статус мессенджера, где продаются запрещенные вещества. Репутация не самая приятная, согласись. Сегодня здесь сидят все, включая политиков, звезд и топ-менеджеров крупных компаний. Однако мутная аудитория никуда не делась, и иметь с ней дела — себе дороже.
Продвижение Telegram-каналов — огромный рынок, потребляющий миллионы рублей в месяц. Естественно, что он открывает доступ к множеству возможностей для разных манипуляций и скама. Вредители могут налюбить начинающего «продвиженца» целой серией способов, но самыми популярными считаются два:
- Продажа рекламы в каналах с откровенно накрученными подписчиками. Пост не принесет никакой отдачи, ведь ресурс забит ботами — пустыми аккаунтами с однотипными описаниями на арабском.
- Оказание фиктивных услуг, связанных с продвижением. Каждый второй фрилансер, предлагающий раскачать канал за дырку от бублика — полный лжец. Выбирать маркетологов нужно внимательно, доверяя только проверенным ребятам с огромным бэкграундом и крепкими кейсами.
Мы уже рассказывали о ситуации, когда девушка, пришедшая к спецам TGS.AGENCY, ранее вложила 250 000 ₽ в продвижение и не получила никакой отдачи. Мы ей, конечно же, помогли, но четверть миллиона ушла в карманы откровенных мошенников.
Как защитить себя от скама на закупках рекламы в «Телеграм»
Раньше грамотное Telegram-продвижение строилось только на аналитике. Людям были нужны сервисы вроде TGStat и Telemetr, полноформатные аналоги BI-систем и прочие инструменты, по уровню сложности напоминающие космолеты. Сегодня ситуация изменилась, ведь на рынке появился бот Паша.
Бот Паша — твой личный закупщик рекламы в Telegram. Отправь ему ссылку на канал, потенциально подходящий для посевов, и получи один из двух ответов:
- Все в порядке, ресурс подходит для продвижения. Я не заметил признаков накрутки активности и подписчиков. Предлагаю ознакомиться с приблизительной стоимостью интеграции на основе среднерыночных данных.
- Все плохо, канал скамерский. Я обнаружил признаки накрутки активности и подписчиков — ни в коем случае не закупай рекламу здесь. Предлагаю список кристально чистых и уже проверенных альтернатив.
Получается, что Паша защищает пользователей в рамках двух направлений. Во-первых, не дает закупать рекламу в скам-каналах с накруткой. Во-вторых, оказывает услуги полноценного закупщика, позволяя отказаться от некомпетентных фрилансеров.
Познакомиться с ботом Пашей можно здесь. Первые три запроса — бесплатно, далее — в рамках одного из выгодных тарифов (порядка 990 ₽).