Новая неделя - новый разбор. На этот раз под прицел попал канал "Лисья жизнь". Оплата получена, проблемы обозначены - работаем.
Название и описание
К названию канала есть вопросы. Что такое лисья жизнь? Первые ассоциации, которые возникают:
- Перед нами канал зоолога/биолога, который делится с нами своими знаниями, то есть что-то из разряда «В мире животных».
- У автора дома живет лиса (такие блоги очень популярны в Тик-Ток) и он показывает дикое животное в нехарактерной для него среде обитания.
- Автор пишет рассказы о природе и животных.
Наверняка в название канала заложена какая-то задумка, но ни из описания, ни из названия это непонятно. Возможно, стоит сделать уточнение в описании.
Еще один момент. На Дзене есть канал с аналогичным названием. Вообще считаю это упущением площадки – давать возможность создавать одинаковые названия. Если такой канал уже есть и он зарегистрирован раньше, нужно уведомлять об этом пользователей и делать название недоступным.
Что касается описания, то начинается оно со статистики. В целом, интересный ход, но что он нам дает? Хотят жить – 68%, а реально живут – 12%. И что, зачем читателю эта информация?
На мой взгляд эффективней было бы что-то вроде этого:
По статистике, 68% россиян хотят жить в своем доме, но уже в первые 3 года после покупки, обратно в квартиру возвращается более 45% (поискать статистику, цифры я взяла рандомные). Мы живем в своем доме ХХХ лет, не на пенсии, со средним доходим и тремя детьми».
И еще рекомендую расширить информацию о том, что канал автора посвящен детям, потому что это на самом деле так. Это ведущая тема в блоге, но стоит хорошо подумать над тем, как преподнести информацию, что не затеряться в «счастливых мамах трех ангелочков».
Анализ публикаций
Начну с плохого. С того, что для Дзена неприемлемо и за что могут пригрозить "пальчиком" теневого бана.
Бранные слова
Такие заголовки использовать не стоит. Слово «дуrь» стоило бы заменить на что-то менее резкое. Например, «Крещенские ныряние – подвиг или отсутствие ума» – хотя бы так, без выражений, которые алгоритм может счесть за оскорбительные. Тем более – это заголовок.
Восклицательные знаки в заголовке
Восклицательный знак в заголовке. Есть мнение, что восклицательные знаки в заголовках алгоритм может расценивать как признак кликбейта. Так это или нет – на 100% утверждать невозможно. Мое мнение – использовать не стоит.
Сомнительные изображения
Здесь весьма сомнительная картинка. Алгоритм умеет считывать надписи с изображений и если он считал то, о чем мы все продумали, то бан не заставит себя ждать.
Одинаковые заголовки
Повторы словосочетания «Велопутешествия с ребенком» из статьи в статью могут быть расценены как контентный спам.
Отсутствие форматирования
В статьях нет форматирования, нет списков и подзаголовков. Вот автор выделяет предложения с помощью тире. А можно было бы сделать маркированным списком, что повысило бы вес статьи в глазах алгоритма. Да и в целом, читать структурированную статью всегда удобней.
Подзаголовки в длинных публикациях стоит использовать и для читателей. Он видит большой текст и не понимает, стоит ли он его внимания. Подзаголовки являются ориентиром, экономят время и помогают быстро понять, что вообще «здесь происходит». Тем более, сейчас на Дзене внедрили возможность перехода по заголовкам.
Спорная статья
Что касается статьи, скриншот которой приведен ниже. Прекрасно понимаю негодование автора и несовершенство алгоритмов. Но Дзен – есть Дзен и повлиять на алгоритм мы не в силах. Приходится либо принимать правила игры, либо выходить из нее.
Надежности ради я бы эту статью тоже удалила. Даже если на нее нет предупреждений, это не значит, что она не является одной из тех, что стопорит канал. Потому что пробелы и замена буквы о на 0 (ноль) все равно могут быть считаны алгоритмом.
Что на канале хорошо?
Хочется похвалить автора за грамотное ведение читателя по сюжетной линии: «Предыстория/Продолжение» – очень правильное решение, так же как и ссылка на статью «содержание». Редко, где встречается такой четкий переход. Увлеченная рассказом аудитория точно не запутается.
Что еще мне понравилось:
- Это блог – лайфстайл. Автор ведет его в соответствии с выбранным направлением.
- Все фото и видео свои, уникальные, как и статьи – это тоже хорошо. Есть статьи с присвоенными категориями.
- Хорошая частота постинга.
- А еще у автора отличное чувство юмора.
Какие могу дать рекомендации
Контента на канале очень много. Но я все-таки добралась до тех прекрасных времен, когда Дзен давал статьям автора нормальные показы и посмотрела, что это были за публикации. И вот, что отметила.
Заголовки в них интересны всем мамам. Не только вашим постоянным читателям, но и тем, которые просто увидели статью в ленте.
Смотрите:
«Страх за детей и не только» + отличное начло: «Мне за 40. Моим родителям в 90-е было столько же». Здесь такая концентрация вовлекающих слов, которые буквально заставляют кликнуть на карточку публикации и прочесть, что любой копирайтер позавидует. Результат – 1,8 К просмотров. Вполне ожидаемо.
Возьмем для примера еще одну статью:
Тоже интересный заголовок, который цепляет. Да, прочтений меньше, чем на предыдущей, но существенно больше, чем на остальных.
Или вот еще одна залетевшая тема:
«Побывали в МФЦ Духота, полтора часа ожидания для того, чтобы принять участие в конкурсе на звание многодетной» – тоже очень хорошо. Жизненно, поднимает проблему, знакомую многим, вызывает желание открыть статью и написать: да-да, мне тоже это знакомо, просто возмутительно. Помните, я рассказывала про "Племенные заголовки"? Так вот это яркий пример такой статьи. Если не помните или не читали, то публикация здесь.
Еще из выстреливших статей:
Кто из нас не лежал в больнице? Все лежали, всем знакомо. В «больнице строго режима» – о, да! Но как там может быть хорошо – нужно узнать, думали читатели и кликали по публикации. По итогу – 1,4 К прочтений.
Посмотрим статистику последних статей
Месяц назад более ли менее выстрелила статья «Что такое меняльник». Думаю, тут в комплексе сработала картинка и заголовок, потому что стало понятно, что речь идет о какой-то молодежной забаве. А вот о какой – не понятно, поэтому решили прочесть. По просмотрам она за последнее время лидирует.
На втором месте с большим отрывом идет статья «Сижу и придумываю ребенку диагнозы». Хоть просмотров и не слишком много, тем не менее, больше, чем на другие. Замыкает тройку статья «Почему нам придется менять сад». Все темы – мамские, написаны для народа.
Думаю, уже стало понятно, к чем я клоню.
Заголовки и превью. Их нужно делать такими, чтобы было понято и интересно читать всем, а не только тем, кто с автором и семьей автора знаком. На канале много заголовков, которые не привлекают. Даже если эти статьи вывели бы в ленту, вряд ли бы они обрели популярность.
«Мам, я передумала. Я не буду работать» – увидев статью с таким заголовком в ленте впервые, ее пролистнут, потому что непонятно о какой маме и о какой работе идет речь. Превью тоже слабое.
В нижнем ряду три поста в формате коротких заметок. Мы в личных сообщениях проговорили с автором о том, что это не лучший способ продвижения в Дзене. Посты видят только ваши читатели, их не продвигают в общую ленту.
Такой формат использовать можно, когда хочется поделиться каким-то незначительным событием на свою аудиторию. Но частить с постами не стоит, а тем более, заменять ими статьи.
Возьмем еще одну статью. Заголовок «Два подхода к фотографиям». Непонятно о чем речь абсолютно, хотя мысли в статье очень интересные, прочла с удовольствием. Точно подмечено знакомое многим чувство любопытства, удивления, ностальгии, когда рассматриваешь старые фото, вглядываешься в детали интерьера и понимаешь, что когда-то в помещении было совсем не так, «странно».
Фото в садике – тоже история знакомая, так же как и родительские чаты. В общем, статья – замечательная, могла бы уйти в народ, но превью и заголовок – над ними стоило бы подумать.
Итоги
В целом, исправить на канале есть что:
- скорректировать заголовки
- удалить без сожаления статьи, которые вызывают хоть малейшее сомнение
- подумать над описанием (про название настаивать не буду, тут только на усмотрение автора)
- подумать над превью
- уменьшить количество постов.
Такой формат идеален для Телеграм, но, не побоюсь этого слова, инороден для Дзена. Если бы здесь были сторис – был бы другой разговор.
Когда автор публикует статью, советую уделить время работе над заголовком и первыми 5 строчками, ведь из них складывается общее впечатление и кликабельность. Она должна зацепить всю вашу целевую аудиторию, а не только тех, кто с вами знаком. Чем «глобальней» проблема, тем больше кликов, тем выше шанс на то, что статья выстрелит.
Как попасть на разбор?
Записаться на разбор очень просто: почта указана в описании профиля - tanyagraff@yandex.ru
Поработаем с вашим блогом персонально, найдем все возможные недочеты и устраним их.
Услуга платная.
А каналу "Лисья жизнь" желаю активного роста и развития, он этого заслуживает.