Этим летом мир охватила настоящая теннисная лихорадка. Популярный вид спорта ныне переживает новый взлет, став главным источником вдохновения для самых модных брендов. Престижный турнир Wimbledon, традиционно привлекающий внимание миллионов зрителей, в этом году стал катализатором нового тренда. Вдохновленные элегантностью и динамикой тенниса, дизайнеры и маркетологи внедряют элементы теннисной эстетики в свои рекламные кампании, создавая уникальные и креативные продукты. В этой статье мы расскажем, как и почему теннис стал самым популярным видом спорта для коллабораций и как модные бренды воплощают дух теннисных кортов в своих работах.
История кубка и вековые традиции
Кубок Wimbledon, проводимый на престижных кортах Всеанглийского клуба лаун-тенниса и крокета в Лондоне, — это не только старейший теннисный турнир, но и важный культурный феномен, символизирующий элегантность и традиции спорта. С момента своего первого проведения в 1877 году, Wimbledon стал знаковым событием для теннисистов и зрителей, представляя собой высший стандарт спортивного мастерства и утонченной эстетики. Белоснежные наряды игроков, строгие правила турнира и атмосфера высокой культуры спорта делают Wimbledon уникальным в своем роде. Однако в этом году Кубок стал не только ареной для захватывающих матчей, но и источником вдохновения для модной индустрии.
Lanson
Шампанское Lanson к Кубку Wimbledon получило новый облик — теперь бутылка находится в чехле, имитирующем теннисный мяч. Креативный ход бренда подчеркивает связь между теннисной традицией и изысканным празднованием турнира.
Claridge’s ArtSpace
Кондитерская Claridge’s ArtSpace представила эксклюзивную коллекцию десертов, вдохновленных атмосферой турнира. В этом сезоне они предлагают восхитительные сладости в виде теннисных мячей и с логотипом Wimbledon.
Вкусная традиция
С Wimbledon связано не только множество спортивных традиций, но и одна гастрономическая — подача клубники со сливками. С 1877 года этот десерт стал частью турнира, совпадая с сезонным урожаем. Сегодня зрители наслаждаются 28 000 килограммами клубники и 10 000 литрами сливок ежегодно.
Lavazza
Итальянский бренд кофе Lavazza представил креативный видеоролик, который воссоздает атмосферу турнира, отражает эмоции и энергетику матчей.
Ракетка на Биг-Бене
Одна из самых ярких подготовительных акций в Лондоне — виртуальная ракетка, обвивающая знаменитый Биг-Бен. Хотя это всего лишь компьютерная графика, изображение выглядит впечатляюще и эффектно, создавая праздничное настроение и подчеркивая важность турнира.
Goyard
Французский бренд представил новую коллекцию для домашних животных, включающую сумки, переноски и ошейники. Рекламная кампания, сопровождающая запуск, демонстрирует эти аксессуары в стильных и изысканных образах.
Christofle и Rolland-Garros
Бренды представили видео версию своей совместной коллекции The Match of Good Manners. В этом видео с юмором и изяществом показаны отсылки к теннисному турниру, а также взаимодействие с продуктом.
В роли соперниц в креативном ролике выступили популярные инфлюенсеры из food-сферы: Laszlo Badet и Alice Moireau.
Ladurée
В Ladurée появилась лимитированная коллекция макарон к легендарному теннисному турниру. В этой эксклюзивной коробке можно найти пирожные с оригинальным вкусом, разработанным главным шеф-кондитером Жульеном Альварезом.
Альварез предложил вкусовое комбо из лайма и галанги, которое прекрасно отражает яркий цвет теннисного мяча — известный в английском языке как 'lime green'.
Кубок Wimbledon 2024 стал символом того, как спортивные события могут вдохновлять на создание новых трендов в моде, гастрономии и искусстве. В этом сезоне мы увидели, как теннисный турнир преобразуется в культурное явление, которое объединяет спорт с креативностью и стилем. Эти инициативы показали, что Wimbledon — это не только соревнование, но и площадка для творчества и вдохновения, создающая уникальные возможности для зрителей и самих брендов.