Согласно народной мудрости, если человека постоянно называть свиньей, рано или поздно он обязательно захрюкает.
Вроде бы шутка, но придумана она отнюдь не на пустом месте. Это говорит нам о силе повторения.
Даже если вам твердят заведомую дичь и вы прекрасно понимаете, как глупо она звучит, после тысячи ее повторений, вам уже не будет казаться, что она так уж абсурдна. После 10-и тысяч вы, возможно, подумаете, что в этом что-то есть, а после сотни тысяч сами начнете верить в то, что вам внушают.
На этом стояла и стоять будет любая реклама и, разумеется, политическая пропаганда.
Скажите что-то возмутительное, например, начните оправдывать нацизм, а затем, невзирая на возмущенные голоса, повторите это множество раз. И вскоре заметите, что поначалу к вам прислушаются - пусть немногие, но все же, - а потом станут кивать, соглашаться и пересказывать ваши бредни другим.
Понятно, что, разглагольствуя таким образом на городской площади, больших успехов вы не добьетесь. Но если в вашем распоряжении имеется газета, а лучше радио, или еще лучше телевидение, где можно транслировать любой бред, то нет сомнений, что ваша аудитория рано или поздно захрюкает.
И, конечно, настоящий подарок судьбы для пропаганды - это соцсети. Публика приходит туда добровольно и бесплатно, знай подбрасывай ей информационный корм. Я, разумеется, говорю о публике неразборчивой, падкой на скандалы, сплетни и теории заговора. Такая составляет большинство в любой стране мира.
Человек думающий, способный критически оценивать информацию, на глупость не купится. Как говаривал Марк Твен, советуя выбрасывать дурные книги, "пусть идиоты читают то, что написано идиотами". Однако, как мы знаем, дурные книги по-прежнему отлично продаются. Как и дурные газеты, телеканалы или наиболее гнусные блоги в соцсетях.
За примерами далеко ходить не надо, на том же Дзене есть до абсурда популярные каналы (намеренно не называю их, чтобы не делать лишнюю рекламу), с завидным постоянством транслирующие антисемитские, антиизраильские и откровенно неонацистские взгляды. Жалобы на них от вменяемых читателей сыплются, как из рога изобилия, но Дзен не усматривает в этом никакой проблемы, продолжая рекомендовать подобный контент всем кому не лень.
Марк Цукерберг на днях отличился. После того, как пост президента Мали с соболезнованиями по поводу безвременной кончины видного террориста Исмаила Хании заблокировали в принадлежищих Цукербергу соцсетях, обиженный автор поста обратился к бизнесмену напрямую, требуя объяснений. Тот в ответ принялся расшаркиваться и извиняться, уверять, что вышла накладочка. Пожалуйста, мол, продолжайте признаваться в любви к кровавым упырям, пропагандируйте ненависть к Израилю и оправдывайте терроризм. Милости просим.
При этом вас в момент забянят за вполне нейтральную цитату Моше Даяна, например, или тем более Зеэва Жаботинского. Ну как же, ведь чистый экстремизм, вопиющее нарушение правил.
В общем бред малийского президента больше не блокируется, можно читать и хрюкать от удовольствия.
Некоммерческая организация под названием Международный институт стратегического диалога (ISD) провела большое исследование, посвященное соцсети TikTok. Результаты, опубликованные 29 июля, по-настоящему шокируют. Неонацистские и антисемитские посты набирают миллионы просмотров. И аккаунты, которые их публикуют, множатся, как грибы после дождя.
Формально TikTok имеет свою систему фильтрации контента, но она не справляется с задачей, пропуская все больше и больше лютых, противозаконных публикаций.
Сотни аккаунтов в TikTok открыто продвигают высказывания и призывы недвусмысленно нацистского характера и безумные антисемитские теории. Эти посты не только не блокируются, а их создатели не отправляются в заслуженный бан, но еще и дополнительно продвигаются алгоритмами сети, существенно увеличивая охват аудитории.
Алгоритму ведь важнее всего кликабельность, резонанс. Если посты популярны, значит они востребованы. А раз востребованы, давайте покажем их еще 10 тысяч раз. Снова успех? Отлично, добавим 50 тысяч показов. И так накручиваются десятки миллионов просмотров.
Тут вам и отрицание Холокоста, и упоение красотой нацистской символики, и восхваление Гитлера, и ностальгия по третьему Рейху с его концлагерями и "новым порядком" на оккупированных территориях. Всего этого очень не хватает современным поклонникам нацизма, ведь по их мнению, такой режим мог бы решить многие современные проблемы, существующие в сытом, изнеженном и стремительно тупеющем обществе.
Опыт показывает, что это самообман. Нацизм не решает никаких проблем, он создает новые, гораздо более ужасающие. Но тем, кто мигрирует от человечности к свинству, знать про это не хочется, а понять самостоятельно не по силам.
Исследователи сообщили администрации соцсети о 50 аккаунтах, нарушающих принципы сообщества TikTok. Тем не менее все они остались активными после жалобы, а заявители получили ответ от компании с пометкой «нарушений не обнаружено». Эти аккаунты в совокупности набрали более 6200000 просмотров.
Этот момент стоит подчеркнуть особо. Проблему не видят не только алгоритмы модерации. Даже когда пользователи указывают на вопиющее нарушение правил и законов, соцсеть все равно не усматривает криминала.
И лишь через две недели после подачи жалобы 15 из 50-и аккаунтов были заблокированы, а через месяц - почти половина. Это означает, что все это время в TikTok шли какие-то крайне медлительные бюрократические процессы, согласования с руководством, консультации с юристами или просто ритуальные танцы у костра - кто его знает. Как бы то ни было, оперативно реагировать на жалобы TikTok не в состоянии. А решить проблему даже с большой задержкой он может разве что на 50%.
Что же получает рядовой пользователь? Ему подсовывается публикация о том, что Гитлер был не таким уж плохим парнем, потом другая - о "всемирном еврейском заговоре", потом что-нибудь о "кровавой сионистской военщине", о невинно убиенных палестинских детях, невообразимые цифры о которых исправно поставляют террористы. И так до тех пор, пока пользователь не отреагирует хотя бы на один провокационный заголовок и не запустит видео. После этого ему предложат, мол, не хотите ли посмотреть еще вот это, это и это? Раз уж вам было интересно, мы с радостью подберем еще много подобного. Благо, всякой мерзости у нас тут бездонная бочка.
А что происходит от многократного повторения мерзости? Верно, постепенное и неуклонное превращение в свинью. То есть в существо, спокойно, а то и благожелательно относящееся к антисемитизму, антисионизму и просто нацизму.
Исследование показало, что создатели такого рода контента зачастую действуют одновременно в нескольких социальных сетях, обмениваясь видео и картинками, то есть налицо хорошо организованная, скоординированная работа.
В TikTok исследователи ISD выявили как минимум 200 таких аккаунтов или сообществ, а в Telegram им удалось составить список из более чем 100 пронацистских каналов. Особенно активно, согласно отчету, для этих целей используется сейчас искусственный интеллект. С его помощью создают оскорбительные карикатуры, жалостливые агитки с изображением страданий несуществующих жертв, а с недавнего времени и довольно неуклюжие видео.
Для обхода модерации применяются простые, но действенные методы. Например, публикация речей Гитлера весьма вероятно повлечет блокировку. Но перевод тех же речей может проскочить.
Или, скажем, фашистские песни в TikTok, выдаваемые за невинные публикации музыки, что формально не нарушает правил сети. Еще большими невидимками для механизмов фильтрации являются мемы и изображения, продвигающие нацизм и фашизм. Алгоритмам сложно оценить содержание картинок, в отличие от текстов, где четко выделяются ключевые слова.
А когда речь идет об эмодзи, аббревиатурах, цифрах в сочетании с отталкивающими изображениями, искусственный интеллект гарантированно пасует, тут требуется живой человек, понимающий намеки, различающий подтекст и имеющий стойкие ассоциации.
Все это выглядит очень пессимистично, не так ли? Мы уже довольно долго пытаемся приспособиться к жизни в стремительно ухудшающемся мире, где невежество, дикость, жестокость и религиозное мракобесие играют едва ли не ведущую роль. Но натыкаясь на новые доказательства этого, мы, уже ко всему, кажется, привыкшие, все равно чувствуем, как опускаются руки.
Но я могу вам предложить неплохое противоядие. Всемогущее повторение, с разговора о котором я начал статью, работает по одним и тем же законам, независимо от того, распространяете ли вы ложь или говорите правду. Реальная картина мира точно так же будет восприниматься и усваиваться большинством аудитории, если не лениться повторять ей это снова и снова. Во всех соцсетях, в собственных блогах, в комментариях, в частных разговорах - где угодно.
Повторение правды подобно курсу приема лекарств, действие которого имеет накопительный эффект. Не стоит забывать, что большинство людей обычно не правые и не левые, не сторонники чего бы то ни было и не противники. Это люди, которые примут любую убедительную для них точку зрения. А теория рекламы учит нас, что убедительным становится то сообщение, которое потребитель услышал многократно.
Как знать, может и поговорка о свиньях имеет обратное действие. Вероятно, животное вы в человека не превратите, но вернуть человеческий облик тем, кто ранее скатился в свинство, шанс все-таки есть.
*Комментарии приветствуются, но если не можете быть корректными, лучше ничего не пишите. Удалю и заблокирую.
**Если эта статья показалась вам важной и интересной, публикуйте ссылку на нее в соцсетях, советуйте знакомым, правда нуждается в распространении.