Жил-был маркетолог, который мечтал сделать что-то незабываемое. Скучные билборды с картинками и текстом? Ну уж нет! Его целью было заставить наружную рекламу буквально ожить. “Почему бы не добавить немного динамики?” - думал он. “Почему бы не сделать так, чтобы наша реклама текла, как сок, стекающий с уст спелого апельсина?” Но, как говорится, будьте осторожны со своими желаниями, особенно когда речь идет о жидкости на высоте трех метров.
И вот, однажды утром, все началось. Гордо восседая на краю улицы, новый билборд с изображением освежающего напитка стал настоящим произведением искусства. Он был большим, ярким, сверкающим и, что самое важное, из него буквально лилась вода, имитируя прохладный поток прямо с картинки. “Вот это шедевр!” - воскликнули прохожие. Ну, почти все. Потому что, как выяснилось, не каждый был в восторге от такой инновации.
Прохожие, увидевшие рекламу впервые, начали задаваться вопросом, не сошел ли с ума город. Одна половина улицы радовалась свежему душу, а другая спешно открывала зонтики и ругалась на недоработки системы водоснабжения. Водители притормаживали, не понимая, что происходит – то ли утечка в водопроводе, то ли новый способ рекламировать мойку машин.
Прошло несколько дней, и градус напряжения начал расти. Вода, которая сначала казалась забавной, теперь раздражала всех, кто оказался под струей. Шутки про “освежающий рекламный душ” перестали быть смешными, когда кому-то пришлось в срочном порядке менять гардероб после внезапного водопада. А особенно недовольны оказались владельцы близлежащих магазинов, которые внезапно потеряли всех своих посетителей – ведь мало кто хочет покупать одежду, когда на улице льёт дождь, хотя бы и рекламный.
Но не только люди пострадали от этой затеи. В рекламных агентствах начались бурные обсуждения, как прекратить этот хаос. Оказалось, что инновационные технологии не всегда работают так, как задумывались. Билборд, гордо и надежно висевший на улице, вдруг стал местом паломничества специалистов по водоснабжению. Оказалось, что система подачи жидкости, которая должна была сделать рекламу уникальной, дала сбой. И вместо аккуратного потока, имитирующего напиток, по улицам разливались настоящие реки, заполняя ливневые стоки и заставляя коммунальные службы работать в три смены.
Тем временем, шутки про наружную рекламу с утечками начали разлетаться по социальным сетям. Пользователи вовсю наслаждались контентом: фотографии, видео и мемы с “утекающей” рекламой становились вирусными. Казалось, что каждый второй горожанин уже успел сделать селфи под струями воды, что, впрочем, не уберегло его от полного промокания.
Сложнее всего пришлось тем, кто отвечал за эту рекламную кампанию. Оправдания и объяснения следовали одно за другим: “Это была концептуальная ошибка”, “Нас подвела погода”, “Это часть плана”. Маркетологи бились над тем, чтобы сделать из провала успех, но наткнулись на жестокую реальность: жидкость и наружная реклама – комбинация взрывоопасная.
Когда же был найден способ перекрыть эти неожиданные водопады, город вздохнул с облегчением. Однако вопросы остались. А главный из них: что же дальше? Как бы ни хотелось сделать что-то оригинальное и запоминающееся, важно помнить о последствиях. Жидкость, как оказалось, слишком непредсказуема, чтобы доверять ей в рекламе.
Теперь каждый, кто задумывается о креативной наружной рекламе, задумывается дважды. Пустить “слюни” на билборд? Отличная идея, пока не вспомнишь, сколько неудобств это может принести. Бренды, наученные горьким опытом, начали осторожнее относиться к своим амбициозным проектам, понимая, что грань между успехом и катастрофой иногда буквально течет по краям их рекламных конструкций.
Итак, мораль сей басни такова: креатив – это прекрасно, но иногда лучше оставить воду для водопроводчиков, а рекламу – для креативных, но сухопутных решений. Пусть наружная реклама остается яркой, интересной, но, пожалуйста, без лишней влажности.
