Представьте себе такой сюжет: вы идете по улице, наслаждаетесь своими мыслями, возможно, думаете о том, что пора бы начать заниматься спортом или пересмотреть любимый сериал в третий раз. Вдруг ваш взгляд падает на нечто неожиданное и яркое в небе. Нет, это не НЛО и не запуск очередной космической миссии. Это... воздушный шар с рекламой! Да, вот такой сюрприз для ваших глаз и подсознания.
Воздушные шары уже давно не являются просто игрушками для детей или атрибутом праздника. Сегодня они шагнули на территорию наружной рекламы и делают это с таким энтузиазмом, что у традиционных рекламных щитов, билбордов и баннеров просто волосы дыбом встают, если, конечно, у них были бы волосы.
Итак, зачем же использовать воздушные шары в наружной рекламе? Во-первых, это круто. Да, именно круто. Потому что разве может что-то не крутое парить в небе, привлекая всеобщее внимание? Шарик, безусловно, побеждает по части запоминаемости. Он буквально висит над вами, и даже если вы хотите его проигнорировать, не выйдет – придется хотя бы мельком взглянуть на это чудо, парящее на фоне голубого неба (или серого, но мы тут за позитивные сценарии).
Второе преимущество воздушной рекламы – это её мобильность. Как вы думаете, легко ли передвинуть билборд с места на место? Скорее всего, нет, иначе бы не стоял он на одном и том же углу по десять лет. А вот воздушный шарик можно запустить где угодно, он готов отправиться туда, где ваша целевая аудитория. Впарил рекламу на утренней пробежке в парке? Легко! Отправил шарики с баннером над пляжем в летний сезон? Пожалуйста! Да этот шарик, если захотеть, можно даже отправить над ночным клубом, чтобы тусовщики видели его прямо через окна на танцполе. Такое многообразие локаций – мечта любого маркетолога!
Теперь представьте, что вы руководитель крупной компании, и ваш бренд жаждет внимания. Вы могли бы потратить деньги на рекламу в интернете, которая будет гнать вам трафик и клики. А можете выделиться, пустив в небо воздушный шар с вашим логотипом. Знаете, какая реклама получает больше всего лайков в инстаграме? Та, которая необычная и крутая. Вот и представьте себе тонну фотокарточек, на которых ваш шарик. А это бесплатная вирусная реклама, потому что никто не устоит перед тем, чтобы не запостить фото с милым шариком в небе. Как результат, вместо одного рекламного сообщения в одном месте, вы получаете сотни постов, тысячами просмотров и лайков. Да за такую отдачу любой SMM-щик пойдет в воздушные шары лично наполнять!
Еще одна интересная сторона – это креативный подход к оформлению. Тут уже не просто текст на билборде или скучный баннер. На шарике можно сделать всё, что угодно: логотипы, слоганы, забавные картинки, да хоть целую сценку нарисовать. Мастера аэрографии и художники уже давно предлагают свои услуги для создания шедевров на поверхности шаров. Получается не просто реклама, а настоящее произведение искусства в воздухе! А теперь представьте, что такие шедевры можно менять хоть каждый день. Сегодня у вас логотип, завтра — поздравление с праздником, а послезавтра — новогодняя акция.
Воздушная реклама ещё и экологична, что в наше время не менее важно. Использование шариков с гелием куда безопаснее для окружающей среды, чем многие другие рекламные форматы. Они не оставляют за собой горы мусора и не требуют больших затрат на производство. Да, гелий тоже не бесконечный ресурс, но это всё равно приятная альтернатива пластику и другим вредным материалам. И когда время воздушной рекламы выйдет, шары легко убрать, не оставив после себя и следа.
Воздушные шары – это ещё и хороший способ продвигать рекламные акции и мероприятия. В день города или на открытии нового торгового центра они способны привлечь внимание как местных жителей, так и гостей города. Особенно, если эти шары – часть запланированного шоу. К тому же, все любят зрелища, и если ваше рекламное сообщение сопровождается красочным шоу, запоминаемость у такого мероприятия будет на высоте. В прямом и переносном смысле.
Не стоит забывать и о том, что воздушные шары – это не только большие гелиевые конструкции, но и маленькие шарики, которые можно раздавать прохожим. И хоть это уже не совсем наружная реклама, но ведь всё начинается с малого. У детей шарик вызовет улыбку, а у их родителей – положительные ассоциации с вашим брендом. Такой подход работает на всех уровнях: и в воздухе, и на земле.
Кстати, о маленьких шариках. Они тоже могут быть частью большой рекламной кампании. Например, вы устраиваете флешмоб, где участники запускают в небо сотни шаров с вашим брендом. Это может стать как феерическим завершением вашего мероприятия, так и началом чего-то нового. Кроме того, это отличный способ собирать пожертвования или привлекать внимание к социальным проблемам.
Ну и наконец, воздушные шары – это просто весело. Они делают рекламу не таким уж серьёзным делом, добавляя в неё нотку лёгкости и радости. Это тот самый случай, когда серьёзный бизнес может позволить себе немного расслабиться и сыграть на эмоциях. Играйте на этих эмоциях, поднимайте настроение и, конечно, поднимайте свой бренд на новую высоту.
