Куда перетекают бюджеты на рекламу в Connected TV в 2024?
В исследовании 2024 года основным источником финансирования CTV для 58% респондентов было линейное телевидение. Однако в последнем исследовании линейное ТВ указали лишь 21% респондентов, что ставит его на 6-е место в списке. Бюджеты в 2024 году, скорее всего, будут перераспределены с:
- Социальных сетей (66% респондентов);
- Email-маркетинга (43% респондентов).
Реклама на подключенных телевизорах набирает обороты в 2024 году
По данным исследования Digiday и MNTN, для 55% респондентов основной целью рекламы на подключенных телевизорах (CTV) в 2024 году является повышение узнаваемости бренда. Похоже, CTV повторяет путь традиционного телевидения как канала для продвижения бренда.
Брендинг, релевантность рекламы и таргетинг на аудиторию — главные цели CTV в 2024 году
Замыкают тройку лидеров повышение релевантности рекламы (40% респондентов) и точный таргетинг на аудиторию (39% респондентов).
(Источник изображения: Marketing Charts)
Совет разработчика:
- CTV реклама открывает новые возможности для продвижения игр. Используйте ее для охвата широкой аудитории и повышения узнаваемости вашего бренда.
- Таргетируйте рекламу на пользователей, которые интересуются играми вашего жанра. Это повысит релевантность рекламы и увеличит конверсию.
- Используйте креативный подход к созданию видеорекламы для CTV. Она должна быть короткой, запоминающейся и мотивирующей к действию.
Интересные факты:
- По прогнозам, к 2025 году расходы на рекламу CTV достигнут 25 миллиардов долларов.
- CTV реклама позволяет таргетировать пользователей по различным параметрам, включая демографию, интересы, поведение в сети и историю просмотров.
- Видеореклама на CTV имеет более высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими форматами рекламы.
Измерение узнаваемости бренда: взлетаем до небес с рекламой на Connected TV!
Привет, друзья! В 2024 году измерение узнаваемости бренда после запуска рекламной кампании на Connected TV – это как компас для капитана корабля! Ведь так важно знать, насколько высоко взлетел наш бренд в глазах потребителя, не так ли?
Один из самых простых и действенных способов – это опросы. Представьте: перед запуском кампании мы словно запускаем воздушный шар – собираем информацию о том, насколько хорошо люди знают наш бренд, что думают о нем и хотят ли покупать наши продукты. Это наша отправная точка.
Затем, после завершения рекламной кампании, мы снова запускаем наш шар, но уже с новыми, яркими ленточками! Мы задаем те же вопросы, чтобы увидеть, как изменилось восприятие бренда у тех, кто видел нашу рекламу.
Разница между результатами до и после – это и есть тот самый "бренд-лифт", взлет узнаваемости, к которому мы стремились!
Контрольная группа: наш секретный ингредиент
Хотите еще больше точности? Тогда добавим в нашу формулу секретный ингредиент – контрольную группу! Мы делим аудиторию на две части: одна видит нашу рекламу (экспериментальная группа), а другая – нет (контрольная группа). Важно, чтобы обе группы были похожи друг на друга, словно две капли воды, – по возрасту, интересам и другим важным характеристикам.
Сравнивая изменения в восприятии бренда между этими группами, мы сможем с уверенностью сказать, какой вклад в успех внесла именно реклама на Connected TV! Это как сравнивать два дерева: одно росло на солнце, а другое – в тени. Разница в росте будет очевидна!
Персонализация рекламы на Connected TV: точность - залог успеха
Как эксперт по геймификации, я не могу не провести параллель между удержанием пользователей в игре и вовлечением зрителей в рекламные интеграции. В обоих случаях ключевую роль играет релевантность.
Именно здесь Connected TV (CTV) делает огромный шаг вперед по сравнению с традиционным телевидением. Заголовок "Повышенная релевантность рекламы благодаря точным аудиториям" очень точно отражает суть. CTV предлагает продвинутые возможности таргетинга и персонализации, что позволяет показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна.
Представьте, вместо того, чтобы показывать рекламу всем подряд, мы можем сфокусироваться на узкой аудитории. Например, любителям RPG, которые интересуются историей Древней Руси. Полководцам виртуальных дружин мы можем предложить рекламу новой стратегии, а ценителям славянского фэнтези – тизер сериала по мотивам былины.
Контекстная релевантность
CTV — это отличный канал для контекстного таргетинга, который позволяет рекламодателям размещать рекламу в релевантных категориях контента или вместе с определенными программами и жанрами. Например, бренд туристического снаряжения может настроить показ своей рекламы во время документальных фильмов о природе и приключениях.
Динамическая вставка рекламы
CTV даёт возможность динамической вставки рекламы. Это значит, что реклама вставляется в контент в реальном времени, основываясь на характеристиках и поведении зрителя.
Представляете, рекламодатели могут показывать разную рекламу разным зрителям, которые смотрят одну и ту же программу! Это как подбирать ключик к каждому игроку, подстраивая сообщение под его предпочтения и интересы.
Советы разработчику игр:
- Используйте данные о своих игроках (возраст, пол, игровые предпочтения), чтобы показывать им релевантную рекламу через CTV.
- Экспериментируйте с разными форматами рекламы: прероллы, мидрллы, оверлеи.
- Анализируйте эффективность рекламы. Какие объявления приводят к наибольшему количеству установок или покупок в игре?
Интересный факт: Знаете ли вы, что динамическая вставка рекламы позволяет персонализировать не только саму рекламу, но и её частоту? Система может регулировать количество показов, чтобы не утомить зрителя и добиться максимальной эффективности.
Ценные данные - ключ к успеху рекламы на Сonnected TV
Как эксперт по геймификации, я вижу огромный потенциал в использовании данных, которые предоставляют CTV платформы. Ведь они дают ценнейшую информацию о поведении зрителей. Представьте: рекламодатели получают доступ к таким показателям, как:
- Процент досмотров рекламы
- CTR (Click-Through Rate) — количество переходов по рекламному объявлению
- Показатели видимости рекламы (viewability)
Анализируя эти данные, рекламодатели могут "прокачивать" свои рекламные креативы и стратегии таргетинга, делая будущие кампании еще более релевантными для аудитории. Это как в играх: анализируя действия игроков, разработчики улучшают геймплей и делают его более увлекательным.
Загадка ACHIVX
В мрачном переулке, где тени сгущаются, а правды меньше, чем хотелось бы, лежит сокровенная тайна под названием ACHIVX. Это не просто проект, это – мистическое путешествие в мир открытого исходного кода, скрывающее в себе величайшие секреты. ACHIVX обещает осветить темные углы нашей реальности, даруя новые уровни понимания для авторов, игроков, пользователей и тех, кто жаждет знать истину.
Тайна и сущность ACHIVX
Каждое открытие в ACHIVX – как листок в дневнике детектива, где каждая страница полна неожиданных поворотов. Это исследование вплоть до мельчайших деталей, где каждая мелочь имеет значение. ACHIVX открывает двери к новым возможностям, вдохновляет и мотивирует. "Ключ к успеху в внимании к деталям", – как сказал однажды известный маркетолог Сет Годин.
Шифры и загадки возможностей ACHIVX
Разработчики ACHIVX, словно опытные сыщики, уверенно шагают по лабиринтам возможностей, раскрывая тайны брендинга и мощных инструментов для продвижения. Филип Котлер, мастер маркетинговых стратегий, не раз отмечал: "Брендинг – это не просто метка, это философия компании". И здесь каждый штрих, каждый код – часть великого плана.
Преимущества и влияние ACHIVX
ACHIVX – это ключ к скрытым дверям, ведущим в мир безграничных возможностей. Платформа предлагает уникальные программы лояльности и поощрения, которые помогают клиентам оставаться верными и приверженными. Брайан Солис, эксперт в области цифрового маркетинга, утверждает: "Цифровая трансформация начинается с понимания культуры компании".
Стратегия внедрения
Используя подход ACHIVX, компании могут заново переосмыслить свои стратегии, улучшая эффективность своих программ лояльности. Новаторские решения могут быть интегрированы для создания высокоинтерактивных и увлекательных кампаний. "В мире маркетинга, постоянные инновации являются ключом к выживанию", – говорит Джефф Траут, ведущий специалист по концепциям позиционирования.