В течение двух месяцев 1967 года курс "Основы убеждения" в Орегонском государственном университете посещала загадочная фигура. Человек был полностью закутан в черную одежду, из которой виднелись только его босые ноги. Он тихо сидел в конце класса, и его личность была известна только профессору, читавшему курс. Студенты прозвали этого человека "черным мешком". Они догадывались, что, возможно, над ним проводится какой-то эксперимент, но не имели ни малейшего представления о том, что это может быть. На самом деле предметом эксперимента были меняющиеся реакции студентов на "черный мешок". В течение двух месяцев профессор отмечал, как эти реакции менялись от враждебности до любопытства и дружбы. Несмотря на то, что таинственный человек ничего не делал и не сказал ни слова с момента своего появления, чувства студентов изменились. Единственным объяснением этой перемены было привыкание. Открытие того, что людям нравятся вещи исключительно на основе привычки, на протяжении многих лет с успехом