Что такое Программная Реклама?
Программная реклама — это метод покупки и продажи рекламных площадок в цифровом пространстве с помощью автоматизированных процессов. Вместо ручного размещения рекламы, программная реклама опирается на алгоритмы, которые покупают рекламное место на веб-сайтах, в мобильных приложениях и других цифровых медиа.
В этом процессе участвуют несколько ключевых игроков:
- Рекламодатели: используют программные платформы для установки параметров своих кампаний, таких как целевая аудитория и бюджет. Любой, у кого есть продукт или услуга, и кто хочет размещать рекламу, считается рекламодателем.
- Площадки (паблишеры): владельцы, «поставщики» или «продавцы» цифровых рекламных площадок в Интернете. Они делают свой инвентарь доступным для покупки через рекламные биржи.
- Рекламные биржи: используют алгоритмы для сопоставления рекламы с наиболее релевантным инвентарём и доставки ее нужной аудитории.
К популярным площадкам относятся Facebook, Amazon, The New York Times и, если говорить о российском рынке, то такие гиганты, как Яндекс, VK и Mail.ru.
Преимущества Программной рекламы:
Согласно Википедии, к преимуществам программной рекламы относятся:
- Автоматизация: Снижает трудозатраты и повышает эффективность рекламных кампаний.
- Точный таргетинг: Позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге.
- Оптимизация в реальном времени: Алгоритмы анализируют данные и корректируют ставки в режиме реального времени для достижения максимальной эффективности.
Когда появилась программатик реклама?
Первая программатик рекламная кампания была запущена в 2009 году компанией MediaMath, digital-агентством из Нью-Йорка. Кампания называлась “Project Apollo” и была направлена на увеличение продаж люксового модного бренда Burberry.
В рамках кампании использовались данные для таргетирования потребителей с помощью персонализированной рекламы на различных каналах, включая:
- Медийную рекламу
- Поисковую рекламу
- Социальные сети
“Project Apollo” стала революционной кампанией, которая продемонстрировала потенциал программатик рекламы. Она показала, как с помощью программатик рекламы можно было охватить целевую аудиторию персонализированными объявлениями в режиме реального времени, что привело к повышению эффективности кампании и рентабельности инвестиций.
С тех пор программатик реклама стала неотъемлемой частью современной рекламы, и рекламодатели, и издатели используют программатик стратегии для оптимизации своих кампаний и более эффективного охвата целевой аудитории.
6 трендов в Программируемой рекламе на 2024 год
Привет, коллеги-разработчики! В этом году нас ждут серьёзные перемены в мире programmatic рекламы. И рекламодатели, и издатели хотят улучшить свои стратегии и быть на шаг впереди. Давайте разберём главные тренды, которые мы наблюдаем:
Тренды:
- Фокус на конфиденциальность. (Совет: обязательно изучите, как изменения в законодательстве о персональных данных повлияют на вашу рекламную стратегию. Например, стоит обратить внимание на контекстный таргетинг, как альтернативу cookie-файлам).
- Рост популярности Connected TV (CTV) и Over-the-top (OTT) рекламы. (Интересный факт: к 2025 году более 80% всей видеорекламы будет приходиться на CTV/OTT!).
- Использование искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML) для оптимизации кампаний. (Совет: исследуйте возможности автоматизации рекламных процессов с помощью AI/ML инструментов).
- Доминирование in-app рекламы. (Интересный факт: более 90% пользователей мобильных устройств проводят время в приложениях. Не упускайте возможность достучаться до своей аудитории!).
- Повышенный спрос на прозрачность и brand safety. (Совет: работайте только с надёжными рекламными сетями, которые предоставляют детальную аналитику и гарантируют безопасность вашего бренда).
- Развитие омниканального маркетинга. (Совет: создавайте целостный пользовательский опыт, используя разные каналы рекламы - веб, мобильные устройства, социальные сети и т.д.).
1. Рост использования ИИ и машинного обучения
Технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения становятся все более совершенными, и рекламодатели используют их для оптимизации своих programmatic-кампаний. С помощью этих технологий можно анализировать огромные объемы данных в режиме реального времени, получая ценные сведения о поведении аудитории, эффективности кампании и возможностях оптимизации.
О, эти тайны цифрового мира!
Друзья мои, представьте: вы неспешно прогуливаетесь по бескрайним просторам интернета, как вдруг - бац! - на вас обрушивается шквал рекламы, словно дождь из надоедливых комаров. Знакомо? Увы, такова суровая реальность programmatic-рекламы. Но не отчаивайтесь!
Конфиденциальность превыше всего!
В наше время, когда личная информация ценится на вес золота, а хакеры рыщут по сети, словно голодные волки, вопрос конфиденциальности встает особенно остро. И знаете что? Programmatic-реклама тоже начинает это понимать!
Всё больше внимания уделяется защите данных пользователей, словно хрупких саженцев, от посягательств злоумышленников. На помощь приходят строгие правила и законы, призванные оградить нас от несанкционированного доступа к нашим цифровым секретам.
Но это еще не всё! Важно не только защищать данные, но и быть предельно честными и прозрачными с пользователями. Представьте: вы заходите в магазин, а продавец, как заправский фокусник, прячет ценники и увиливает от ответов о товаре. Согласитесь, неприятная ситуация!
Так же и в programmatic-рекламе: пользователи имеют право знать, какая информация о них собирается и как она используется. Только так можно построить доверительные отношения и сделать интернет-серфинг комфортным и безопасным для всех.
3. Рост Программного Аудио
Программное аудио готовится стать более важной частью стратегий programmatic-рекламы. С ростом популярности голосовых помощников и умных колонок рекламодатели осознают потенциал programmatic-аудиорекламы для охвата широкой и вовлеченной аудитории.
И это неудивительно! Согласно данным русской Википедии, использование голосовых помощников растет с каждым годом. Аудиореклама в этом контексте позволяет ненавязчиво интегрировать рекламные сообщения в привычный пользовательский опыт, например, во время прослушивания музыки или подкастов.
Кросс-девайсный таргетинг
Сегодня пользователи постоянно переключаются между разными устройствами — ноутбуками, смартфонами, планшетами. Чтобы не упустить свою аудиторию, мы используем кросс-девайсный таргетинг в programmatic-рекламе.
Анализируя поведение пользователей на разных устройствах, мы получаем полное представление о нашей аудитории. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании и показывать рекламу в нужное время на том устройстве, которым пользуется потенциальный клиент.
5. Рост популярности Programmatic TV
Programmatic TV становится все более важной частью стратегий programmatic-рекламы. Реклама CTV — это форма цифровой рекламы, которая показывается в потоковом контенте.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о Porch Group Media Network, одной из первых медиасетей, предлагающих возможности CTV для связи с вашей целевой аудиторией, включая людей, планирующих переезд, и потребителей, демонстрирующих активное покупательское намерение.
6. Безопасность бренда превыше всего
Как разработчик игр, я знаю, насколько важно, чтобы реклама была уместной и не наносила ущерба репутации моего продукта. Мы все сталкивались с историями о том, как реклама известных брендов появлялась на сомнительных сайтах, вызывая недоумение и негатив. К счастью, в мире программатик рекламы есть инструменты для решения этой проблемы.
Текст статьи "Programmatic Advertising 101 | Porch Group Media" говорит о том, что рекламодатели всё больше внимания уделяют безопасности бренда. И это неудивительно, учитывая растущую обеспокоенность мошенничеством с рекламой и риском нанести ущерб репутации.
Вот несколько советов, как обеспечить безопасность бренда в programmatic-рекламе:
- Тщательно выбирайте платформы и партнеров. Работайте только с проверенными SSP, DSP и другими игроками рынка, которые уделяют внимание безопасности бренда.
- Используйте технологии blacklist и whitelist. Блокируйте показ рекламы на нежелательных сайтах и площадках, а также составляйте списки разрешенных ресурсов.
- Мониторьте свои кампании. Регулярно проверяйте, где показывается ваша реклама, и оперативно вносите коррективы.
Помните, что безопасность бренда – это не разовая акция, а непрерывный процесс. Будьте внимательны и используйте все доступные инструменты, чтобы ваша реклама работала на вас, а не против вас.
Интересный факт
Знаете ли вы, что ущерб от мошенничества с рекламой в 2024 году оценивался в $81 млрд? Поэтому безопасность бренда – это не просто вопрос репутации, но и экономическая необходимость.
Программная реклама и магия точного попадания 🎯
Друзья, вы когда-нибудь задумывались, как реклама словно по волшебству находит свою аудиторию? Как стрела, пущенная метким лучником, она бьет точно в цель! 🏹 Секрет кроется в программной рекламе – инструменте, открывающем двери в мир точного таргетинга. Представьте себе огромный океан пользователей интернета. 🌊 Раньше реклама была подобна кораблю, плывущему наугад в надежде встретить свою аудиторию. С появлением программной рекламы у нас появился компас и карта! 🗺️ Мы можем выбирать, кому показывать рекламу, словно направляя луч света в темноте. ✨
Какие же тайные тропы ведут нас к заветной цели?
- Поведенческий таргетинг: Представьте, что вы сыщик, изучающий следы. 🕵️♀️ Мы анализируем историю поиска, покупки и интересы пользователя, чтобы понять его желания и потребности.
- Демографический таргетинг: Возраст, пол, доход, местоположение – эти данные помогают нам создавать портрет идеального клиента. 🎨 Это как рисовать картину, добавляя на холст все новые и новые детали.
- Таргетинг по интересам: Любители путешествий увидят рекламу туров, а фанаты кулинарии – предложения от кулинарных студий. Каждый получит то, что ему действительно интересно! 🎉
- Look-alike таргетинг: Нашли идеального клиента? Здорово! Теперь мы можем найти похожих пользователей, которые с большой вероятностью заинтересуются вашим продуктом. Это как найти клад и понять, что рядом есть еще сундуки с сокровищами! 💰
- Контекстный таргетинг: Реклама кроссовок на сайте о марафонах? Бинго! Мы показываем рекламу там, где она будет максимально релевантной. Это как предлагать зонтик в дождливый день – идеальное решение в нужный момент! ☔
И это еще не все! Программная реклама открывает безграничные возможности для бизнеса. Она помогает привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. 🚀
С момента своего появления в 2009 году, программная реклама не стоит на месте, постоянно развиваясь и совершенствуясь. И я уверен, что впереди нас ждут еще более удивительные открытия и прорывные технологии!
Наш сайт и сообщества:
Официальный сайт achivx.com
Представительство в DZEN
Сообщество в VK